FacebookがCrowdtangleを無料にしたので、150以上の地元のニュースルームがそれを採用しました

最近のCrowdTangleトレーニングで。 （提出写真）

昨年の11月、 FacebookはCrowdTangleを購入しました 。 3月の時点で、このツールは520のローカルニュースルームで使用されており、CrowdTangleはその数が4月までに600に増えると予想しています。

「現在、地元のニュース業界では多くの変化が起こっていると思います」と、CrowdTangleのCEOであるブランドンシルバーマンは述べています。それはしばらくの間印刷物に当てはまり、地元のテレビにも影響を与え始めていると彼は付け加えました。 「真の飢餓と、業界で起こっているすべての変化をナビゲートする方法を人々が理解するのを助ける必要があります。」

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Facebookが会社を買収して以来、CrowdTangleは165のローカルニュースルームを追加しました。この買収により、CrowdTangleは、Facebookが最近全米のロードショーで注目を集めているニュース組織に無料で提供されました。それが提供するものは、専任のソーシャルメディアチーム、あるいは専任のソーシャルメディア担当者さえいないかもしれない小さなニュースルームにとって魅力的かもしれません。

内容は次のとおりです。

測定して発見する ：CrowdTangleは、さまざまなプラットフォームでのコンテンツのパフォーマンスをユーザーに示します。また、業界の競合他社やその他の企業が行っていることも示しています。 CrowdTangleは最近発表しました Redditとのパートナーシップ これは、フォローするサブレディットを含む50の州リストを提供します。また、シルバーマンが警察署や学区、選出された役人などの「ファーストパーティソース」と呼んでいるものや、ソーシャルメディアに投稿しているものも追跡します。

「それで、さまざまなアカウントの追跡に関して、他の方法では非常に困難な手動プロセスを採用し、それを非常に簡単にします。」

比較 ：このツールは、業界の他の組織がどのように行っているかを確認する方法を提供します。シルバーマン氏によると、地元のテレビ局は最近、これを使用して、放送中の才能の社会的リーチを測定し始めています。ニュースルームは、たとえば、アンカーのソーシャルアカウントを同じネットワークまたは市場の他のアカウントと比較して、ソーシャルでオーディエンスと最も関わっているのは誰かを確認できます。

「ニールセン視聴率とほとんど同じですが、ソーシャル向けです」とシルバーマン氏は言います。

影響を特定する ：CrowdTangleのChrome拡張機能を使用すると、プラットフォーム間でコンテンツがどこで誰によって共有されているかを確認できます。

CrowdTangleにはないものがあります。クリックスルーを測定したり、インプレッションに到達したり、メディア企業が権利を所有しているものに到達したりすることはできません。また、ユーザーが作成したコンテンツは収集されません。 Crowdtangleは、サイト運営者がより多くの熱心なオーディエンスにリーチするのに役立ちましたが、「 不気味な同一性 」のデジタルニュース。

ニュースルームは、そのサイトを通じてCrowdTangleへのアクセスを要求できます。同社は、Facebookが地元のニュースルームを継続的に訪問している一環として行われている対面式のトレーニングから始めることを好みます。また、ベストプラクティスを共有するために、定期的なフォローアップとオンライントレーニングも提供しています。

CrowdTangleは、Tegna、E.W。Scripps Company、Cox Communications、Advance Publications、McClatchy、Univision、Gannettなど、全国にニュースルームを持つ多くの企業組織で使用されています。テキサストリビューンやサラソタヘラルドトリビューンなどのニュースルームでも使用されています。

ダラスモーニングニュースのオーディエンスエディターであるアマンダウィルキンスは、2月にダラスで開催されたFacebookのニュースルームに集まり、CrowdTangleがアイデアや洞察を得るためにソーシャルをマイニングするのにどのように役立つかを学びました。これまでのところ「非常に役に立ちました」と彼女は言いました。

「私たちは地元の競争をかなりうまく監視していましたが、州全体のメディアのソーシャルメディアで何が起こっているのかを一目で確認できることは非常に大きなことです」と彼女は言いました。

ストーリーを特定し、競合他社との比較をよりよく理解するために、すでにそれを使用しているとウィルキンス氏は述べています。

「私たちは、そこから何を得ることができるかについて、表面を引っ掻いているような気がします。」