ウォルマートの「ゲイ バーズ」クリスマス装飾がオンラインの熱狂を引き起こす

TikToker兼コメディアンのチェザイダン（ @チェザイダン ) が送信しました 休日の買い物客 彼のバイラルなウォルマートをテーマにしたビデオで大笑いしました。 1,170万回という驚異的な再生回数を記録したこのクリップには、彼が店内のクリスマス通路にある同じ枢機卿の装飾をからかっている様子が映っていた。

「ウォルマートは枢機卿の男性と女性の違いについて調査したとは思えない」とチェズ氏は冗談を言う。 「陽気でゲイになる季節です。」

TikTokユーザーはそのジョークを信じて走った。あるコメント投稿者は「最近、近くのカジノに行ったら、枢機卿の男性と女性が描かれたとてもかわいいカードがあった!!」と皮肉った。異性愛者のカージナルスが代表として出場するのを見てとてもうれしかったし、私はゲイですけどね」

別の人は、象徴的なミームに言及して「彼らはルームメイトです」と書いた。

3人目は、「わかったけど、今度はそれを買って、小さなプライドフラッグと一緒にポーチに飾りたいと思う」と付け加えた。他の人たちは自分のウォルマートでの出来事を共有し、あるユーザーはこう叫んだ。「先日、私は大声で『ほら、ベイビー！ゲイバードだ！」

このビデオは明らかにコメディだが、消費者主義における LGBTQIA+ の表現について、より広範な疑問を投げかけている。ウォルマートは意図的にホリデーシーズンの装飾にLGBTQIA+の雰囲気を取り入れたのか、それとも単なる偶然だったのか?

意図に関係なく、カージナルスは、大手ブランドがLGBTQIA+の認知度にどのようにアプローチするかについて進行中の議論に参加した。

この議論は新しいものではありません。今年の初めに、 ターゲットは大きな反発に直面した プライドコレクションについて。同社はLGBTQIA+の包括性を一貫して宣伝してきたが、2023年のキャンペーンはターゲットを「教化」だと非難する保守団体からのボイコットを引き起こした。

これに応じてターゲットはいくつかの項目を削除し、この動きがその価値観からの後退を示唆していると感じたLGBTQIA+支持者らからの批判を招いた。

同様に、 バドライトは文化の発火点となった トランスジェンダーのインフルエンサー、ディラン・マルバニーをフィーチャーしたプロモーションキャンペーンが広範なボイコットを引き起こした後。

ビール大手の包括性を称賛する人もいれば、従来の顧客を遠ざけているとして非難する人もいる。この影響により、社内での経済的損失、解雇、リーダーの交代が発生しました。

ウォルマートの「ゲイバード」に対する反応は、ブランドが綱渡りをしなければならないことを明らかにしている。消費者、特に若い世代は、本物の表現をますます重視しています。 GLAAD の調査では、LGBTQIA+ の個人の 75% が包括性を優先するブランドを好むことが判明しました。 。

しかし、この支援は、取り組みが浅薄または日和見的であるとみなされると、反発に転じる可能性があります。 そして 2024 年、トレンドは計り知れない勢いで進化しているようです。

ウォルマートのカージナルスは、LGBTQIA+ の代表者を意図的に称賛したわけではないかもしれないが、彼らの受け取り方は、偶発的な包括性であっても消費者の共感を呼ぶことを示唆している。

TikTok コミュニティは、LGBTQIA+ の認知度などのトピックにユーモアを交えて取り組み、有機的な瞬間がどのように有意義な会話を生み出す可能性があるかを実証しました。

表現とマーケティングのバランスを図る企業にとって、意図性が鍵となります。 LGBTQIA+ コミュニティのサポートは、虹をテーマにした製品やホリデー デコレーションのリリースにとどまらず、光学に関するものです。

消費者は、便利なときや「流行」しているときだけではなく、サポートするかしないかのどちらかを要求します。 ターゲットのプライド コレクションやバド ライトのインクルーシブ キャンペーンなどの取り組みは、この文化的瞬間を乗り切るチャンスと課題の両方を示しています。

ウォルマートの「ゲイバード」は、意図的な選択であれ「幸せな」偶然であれ、ユーモアと有機的なコミュニティの関与の力を明らかにしています。会話を続けるうちに、クリスマスの飾り付けでさえ、LGBTQIA+ の表現についての楽しみと考察を呼び起こす可能性があることが 1 つ明らかになりました。