「スローニュース」の先駆者となることを望んでいる英国のデジタルスタートアップ、Tortoiseに会いましょう

2年前のサイトは、ニュースの爆撃を切り抜けることを目的としており、代わりにほんの数話でインテリジェントな要約を提供しています。

ガラパゴス諸島のカメ。 （シャッターストック）

そして今、まったく違う何かのために…私はあなたが見てみるために混雑した日から1、2分を見つけることを提案します トータスメディア 、2年前のニュースサイトおよびイベント事業であり、米国ではまだ事実上​​不明です。

なんで？ Tortoiseは、すでに年間80英国ポンドの基本料金で85,000人のメンバーを登録しています（ただし、一部のサブスクリプションは割引されています）。トータスは50人のスタッフを擁し、スタンディングスタートから急上昇しています。

私の目には印象的ですが、この製品は本当に革新的であり、州の側で借りる価値のある機能を備えています。

Tortoiseのスローガンは、「スローダウン—ワイズアップ」というシンプルなものです。重要なのは、私たちの多くが爆撃のように感じるようになった大量のニュースを切り抜けることです。代わりに、Tortoiseは、無料で利用できる、ほんの数話のインテリジェントな要約を提供します ニュースレター形式 英国のランチタイムとここの早朝。

その後、無料のニュースレターは、なじみのあるものと珍しいものの両方を備えた有料ポートフォリオへの扉を開きます。

Tortoiseは「オーディオファースト」を目指しています。 ニュースレポートは、いつでも聞く形式で入手できます。長い形式の作品は通常、月曜日の30〜40分のポッドキャストで始まります。興味のあるユーザーは、音声プレゼンテーションを増やすか、テキストバージョンの代わりに、1週間を通して次の章をたどることができます。

ほぼ毎日提供されるインタラクティブなイベントは、メンバーシップの重要なメリットです。 TortoiseはこれらをThink-Inと呼んでいます。当初、これらはスタートアップのロンドンのオフィスで物理的に開催されていたと、出版社のKatieVanneck-Smithは私に語った。昨年、ズーム形式に切り替えることは、Tortoiseのイベントモデルにとって祝福であることが証明されました。参加者は、英国の他のどこからでも、さらに言えば、世界中のどこからでも参加できるようになりました。トニーブレア前首相へのインタビューは2,000人を集めました。

Vanneck-Smith氏によると、ほとんどの質問は変装した発言であることが判明するという理論に基づいて、質問と回答は集まりには含まれていません。 Zoomの「チャット」および「挙手」機能により、コメントと対話の安定した流れが可能になります。もう1つのオプションは、特定のThink-Inに参加している友人や同僚とのリアルタイムのサイドカンバセーションです。

「メンバーシップ」は、サブスクリプションではなく、レルムのコインとして選ばれました 、Vanneck-Smithは言った。 「サブスクリプションは非常にトランザクション的でレガシーです。私たちはそれを避けたかったのです。」 Clickbaitは、その価値として口語的に提示された深刻なコンテンツに基づいているサイトには存在しません。そのメンバーの印象的な55％は45歳未満です。

ニューヨーカーのデジタルのみのサブスクリプションに支払う80ポンドの料金は、法外に高くはありません。それでも、亀はエリートの聴衆に向かって簡単に傾く可能性があります。その可能性に対抗するために、Vanneck-Smith氏は、トータスは彼女がトムズシューズモデルと呼んでいたものに従います（トムズは購入した靴を必要としている人に靴を1足プレゼントします）。 有料のカメのメンバーシップは、他の方法ではそれを買う余裕がないかもしれない誰かに寄付された2番目のカメをトリガーします。

しかし、それはトータスがその聴衆の無給の部分の収入を完全に放棄することを意味しません。スポンサーは、コミュニティグループや非政府組織によって提案された自分の従業員またはリストにメンバーシップを提供します。彼らの見返りは、ブランド認知度と信用にあります。

亀には広告がありません —したがって、非常に多くの米国の販売店に感染し、ユーザーエクスペリエンスを低下させる可能性のある煩わしい混乱のない、すっきりとしたサイトデザイン。

これはすべて、白紙の紙（またはカクテルナプキン）から始めて、現在および将来のニュース製品がどのように見えるべきかを理解しようとする起業家の味を持っていました。

それは文字通り真実であることが判明し、Vanneck-Smithは大騒ぎしました。彼女は、メイフェアのトニーリトルハウスメンバーズクラブで、2018年の初めに長年のプロの友人であるジェームズハーディングと飲み物を求めて会いました。私が尋ねたので、彼女は笑顔で思い出しました、「私はジンを持っていました、彼は昔ながらのものを持っていました」。

2人は、2010年代後半から2010年代初頭にかけて、ルパートマードックのタイムズオブロンドンのエグゼクティブ仲間でした。編集長のハーディングは去り、2013年にBBCのニュースの責任者になりました。 Vanneck-Smithは、Dow Jones＆Coの社長としてニューヨークに再配置されました。

「ジェームズはBBCで1日1秒ごとに4秒のニュースを出していました」と彼女は続けました。彼は、それを消化することが消費者のためであったのと同じくらいその量を生産することは厳しいと感じました。より少ない、より多くのアイデアが植えられました。

Vanneck-Smithは、2010年にThe Times of Londonがハードペイウォールを採用したときの主要なプレーヤーでした。当時は大胆な動きでしたが、今では先見の明があります。 「ペイウォールは金融ニュースのために機能するという知恵がありました」と彼女は言いました。

HardingとVanneck-Smithは、2016年の2つの壮大なメディアの失敗にも痛感していました。英国の新聞と放送局は、Brexit国民投票の承認が来るのを見て気を悪くしていました。一方、アメリカのメディアは、ドナルド・トランプが大統領選挙で勝利を収めたという感情をまったく得られなかった後、赤面した。

コースの修正は、ブレイクイベントやスクープを追いかける毎日のラットレースからの距離とともに、より広いリスニングと参加を求めていると彼らは考えました。

ベータテストと4億ポンドを調達した記録的なキックスターターキャンペーンの後、Tortoiseチームは2019年4月に発足しました。 マシュー・バーザン 裕福な募金活動家であり、バラク・オバマ大統領の下で英国に駐在していた元米国大使は、3番目の創設パートナーとして参加しました。

先週提供されたコンテンツをサンプリングしたところ、 亀のセンスメイキング ニュースレターは、サセックス公爵夫人のハリー王子とメーガンとのオプラウィンフリーのインタビューに加担しましたが、特にオーストラリアや他の連邦諸国との将来の関係に影響を与える可能性があるため、英国での人種差別についての冷静な議論がありました。

Think-Insには、英国のCOVID-19の対応が女性を差別しているかどうかの調査と、メンバーと亀のスタッフが参加できる毎週のストーリー会議が含まれていました。今週の長編トピックは、野党党首のアレクセイ・ナワルニーと第二次ロシア革命のチャンスについてでした。

ビジネスとして、Tortoiseはすべての財務数値を明らかにしているわけではありません。コミュニケーションディレクターのTessaMurrayは、「私たちはまだ成長モードにあり、すべての新興企業と同様に、収益と資金調達の成長の適切なバランスはいつかについて定期的に議論しています」とメールで送信しました。

Tortoiseにまとめられた要素の組み合わせは、一般的なもののように見えますが、それは明らかに、米国でも見られる、短くて予測可能な形式のニュースレターへの動きの一部です。

20代の女性に大人気のスキムは試金石だったとVanneck-Smithは私に言った。 Ditto Axios、ただしTortoiseはスタッカートの箇条書きスタイルや「1つの大きなもの」のキャッチフレーズを採用していませんでした。

最近では、無料の短い形式のニュースレターが、デジタルサブスクリプションの電子メールマーケティングのツールとして君臨しています。エコノミスト、タイムズ、フィナンシャルタイムズなどの他の深刻な英国の報道機関はすべて、ボストングローブやシカゴトリビューンなどの主要な米国の大都市圏と同様に、この戦略を展開しています。

Tortoiseもメンバーのために釣りをしていますが、Vanneck-Smithにはひねりがあります。オファーは変更されず、明後日までしか有効ではない、カットレートのイントロオファーの期限切れの典型的なしつこいシーケンスを控えています。

私は続けることができました。もっとある。しかし、亀の精神で、ここで1,200語で停止します。