デュークとUNCの学生メディアは、学校のバスケットボールのライバル関係を利用して、ニュースのために76,000ドルを調達しました

彼らは印刷物や法廷での競争相手かもしれませんが、これらのノースカロライナ州の学校は歴史的な衝突を現金に変えました

ライバルのホームページのスクリーンショット。

100年以上の間、大学バスケットボールの最大のライバル関係は、 UNCのデイリーターヒール と デュークのクロニクル 。これらの2つの大学メディアプログラムは、彼らがカバーするバスケットボールチームと同じくらい有名です。どちらにも卓越した伝統があります。私たちは賞と自慢の権利を求めて競争し、卒業生は最高のジャーナリズムの仕事を求めて競争します。

現在、その競争は私たちの最も信頼できる収入源の1つです。

今年で3年目になりますが、どの非営利ニュースルームに最高のファンがいるかを確認するための募金キャンペーンであるRivalry Challengeが、私たち（UNCとデュークの学生メディアディレクターであるEricaPerelとChrissyBeck）と多数の学生、理事会メンバー、同窓生。私たちは何十年にもわたって大学のメディアに携わっており、独立した学生ジャーナリズムを維持するための新しい方法を見つけることに情熱を注いでいます。

2週間の募金活動は、クロニクルが3年間のパートナーシップで最初の勝利を収めたことで、過去最高の76,445ドルの寄付を集めました。各ニュース組織は、それぞれのドナーから集められた資金を保持しています。 2つの独立した学生新聞も協力して歴史的な特別版を作成します 印刷 と オンライン 。

この輝かしいスポットは、パンデミック、印刷広告収入の減少、およびメディアに対する一般的な不信のために、他の点では困難な学年度で祝うために多くのことを私たちに与えました。以下は、3年間のライバル関係の挑戦で私たちが学んだことのいくつかの重要なハイライトです。他の学校が同様のコンテストや募金活動で収益を補うのに役立つこと、そして私たちのヒントやポイントが彼らの開始に役立つことを願っています。

毎年、ライバルチャレンジは前年よりも多くの資金を集めています。バスケットボールチームが均等にマッチしているとき、一方が他方よりも大幅に優れているとき、そして両方がひどいとき、それは成功しています。それはパンデミックの内外で成功しています。

2019年の最初のライバルチャレンジでは、2つのニュースルームに合計50,000ドルの寄付が集まりました。このニュース収益の革新は受け取った ジャーナリズム界における国民の注目 多数の模倣者を作成しました。 2019年の秋には、ミシガン州とオハイオ州、テキサス州とオクラホマ州、フロリダ州とジョージア州、ワシントン州とオレゴン州の学生論文からのライバル版がありました。

そして、毎年新しいことを試みてきましたが、次のような、うまく機能する戦略にそれらの新しいことを構築しました。

• ターゲットを絞った言葉遣いでさまざまなグループの電子メールとメッセージングの複製可能なカレンダー。
• すべての訪問者をRivalryページにリダイレクトするWebサイトのポップアップ。
• 懐かしさに大きく依存するソーシャルメディアの投稿。
• 関係者からのビデオ バスケットボール プログラム、 含む コーチK 。
• 資金調達温度計の頻繁な更新。
• ウェブサイトへのトラフィックを促進する高品質のニュースルームコンテンツ。
• 同窓生を活性化して、ネットワーク間でその言葉を広めます。
• 学生ジャーナリズムが重要である理由の物語を広めるための他の報道機関によるニュース報道。
• 募金活動の宣伝を支援するイベント—今年はライバルの雑学クイズナイトを共催しました。

The Chronicleでは、この課題により、さまざまな方法で視聴者にリーチできるようになり、過去3年間でドナーベースが2倍になりました。追加のスチュワードシップ業務を管理するために、学生と追加の卒業生ボランティアを追加しました。そして、それは3年間で大きく成長したので、来年は特定のチャレンジキャプテンを追加したいと考えています。

デイリーターヒールでは、このチャレンジは2019年の初めから、寄付者ベースを4倍にするのに役立ちました。これは、プログラムの卒業生である最も献身的なサポーターを超えて、コミュニティメンバー、UNCスポーツファン、UNCの卒業生に「寄付者の目標到達プロセス」を広げるのに役立ちました。彼らがそこで働いていなくても、DTHを読んだことを忘れないでください。

学生が運営するメディアには、伝えるべき素晴らしいストーリーがあります。私たちは、他の地元のニュースメディアが提供する頻度がますます少なくなっている、勤勉な学生、実績のある就職実績、および重要なキャンパス報道を約束しました。この競争は、私たちにその話をより多くの聴衆に伝える機会を与えてくれます。

私たちの同窓生は彼らのコミットメントを証明しており、近い将来にメンバーシップオプションを追加することを検討する際に、他の聴衆（将来の学生、バスケットボールファン、保護者）の一部につながることを願っています。

この課題は、私たちの組織の障壁を打破するのに役立ちました。このタイプのコラボレーションのコンテンツ、広告販売、プロモーション、資金調達を実現するには、文字通りすべての部門の支援が必要です。誰もが参加するだけでなく、ライバルを打ち負かすという共通の目標に向けて協力して素晴らしい時間を過ごしています。 （デュークでは、「GTHC」または「ノースカロライナ州地獄に行く」と言います。UNCでは、「ビートドゥーク」というフレーズを使用します。）

このポップアップは、訪問者をRivalryページにリダイレクトするように見えます。

私たちの学生は、地元のジャーナリズムに関する悲観的な物語や、自分の友人や家族からよく耳にする全国メディアへの高い不信感にもかかわらず、新聞社で働いています。ライバルチャレンジのようなコラボレーションは、生徒が優れた能力を発揮できることを示し、ニュースの新しい道を築くのに役立つ可能性があることを示しています。

私たちの組織は両方とも、過去数年にわたって専門的なトレーニングに従事するためのリソースとスタッフを持っています。大学のニュースルーム、そして重要なことに、学生に助言する専門スタッフは、変更管理とジャーナリズムの将来に関する高レベルのコーチングにアクセスできる必要があります。学生メディアには持続可能な道があります—昨年はこれまで以上に重要であることが証明されました—しかし、それは規律、集中力、そしてサポートを必要とします。

UNCテーブルステークスプログラムは、他のプログラムがこのギャップを埋めることができたものの、私たちの両方の組織のための道具的なトレーニングでした。フレームワークと規律は、新しい収益アプローチを試し、かつてのライバルと協力するように考え方を変える準備をしました。大学のニュース組織は、トレーニング、ベストプラクティスへのアクセス、および資金提供でサポートされている場合、現在の読者の習慣に適応し、詳細なニュース報道を提供できます。

あらゆる種類の大学のニュースルームは、過去10年間、収益が徐々に不足しているため、イノベーションが困難になり、トレーニングへのアクセスが手の届かないものになっています。資金提供者、大学、ニュースイノベーターが、学生が運営するメディアへの投資がニュースと次世代のジャーナリストの未来を形作ることを理解し始めることを私たちは望んでいます。