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デジタル発行部数は絶対的な混乱です
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セントポールパイオニアプレス印刷工場の従業員が、2006年1月30日月曜日の夜、ミネソタ州セントポールで火曜日の初版をカートに入れます。パイオニアプレスはナイトライダーの紙です。同社の売却の可能性を積極的に検討している新聞社のKnightRidderInc.は、同社がデトロイトとタラハシーで所有しなくなった新聞からの収益を含め、第4四半期の収益が前年同期から22％減少したと報告しました。 、Fla。しかし、結果はアナリストの期待を上回りました。 （AP写真/ジムモネ）
Poynterで、新聞の発行部数が基本的に無意味になったことについて、かなり多くのことを書いてきました。 Alliance for Audited Mediaは、デジタルリーダーシップを報告するための有用なフレームワークを提供しようとしていますが、ニュースの消費方法は非常に多様であるため、何を数えるかを正確に特定することは困難です。
AAMは、特にトップ10リストなど（組織自体）の生成に関しては、全体的な発行部数を読みすぎないように注意しながら、多くのことを認めています。 公開を停止しました 昨年のトップ25リスト）。しかし、それは新聞が誤解を招く数字を祝うのを妨げるものではありません に なんでもいい 範囲 彼ら できる 、それで、数字がいくつかの厄介な傾向を覆い隠しているかどうかを理解しようとするのを止めませんでした。
（アンドリュー・ボージョンは6か月ごとに行っているように、先週リリースされたAAMのレポートに取り組み、ブランド版によってニューヨークタイムズ、USAトゥデイおよびオレンジカウンティレジスターがその数を過大に膨らませた方法を指摘しました。）
AAMの「デジタル非レプリカ」カテゴリに焦点を当てることにしました。これは、印刷物の減少に対抗しようとする新聞の主要な成長分野の2つである、モバイルアプリの使用とペイウォールの加入者を反映しているためです。そのカテゴリのパフォーマンスは、新聞のデジタル成功の良い指標になる可能性があります。 （別の「デジタルレプリカ」カテゴリは、主にPDFレプリカの使用をカウントします。）
しかし、デジタル発行部数だけで新聞を比較することでさえ、誤解を招く可能性があります。新聞全体のデジタルカウントを比較すると、奇妙なグラフィックになってしまいます このように 実際の読者数や視聴者のリーチを反映していません。これは、アプリ、ペイウォールWebサイト、PDF印刷のレプリカ、および電子書籍リーダーのエディションのみが発行部数にカウントされるためです（無料のWebサイトへのアクセスはカウントされません）。さらに、新聞は報告するデジタルカテゴリを選択できます。
そのため、デジタル流通は、報告する内容の違いや提供する製品の種類の違いにより、紙ごとに大きく異なります。さらに複雑なのは、読者が印刷版の購読者であり、さまざまなアプリやデジタル製品を使用している場合、読者は2倍、3倍、さらには4倍に数えられる可能性があるという事実です。
次に、誰かをランク付けするのではなく、過去6か月と12か月の間に個々の論文の月曜日から金曜日のデジタル非複製循環の平均がどのように変化したかを見てみましょう。
USA Todayの「デジタル非複製」発行部数は、昨年9月のレポートで1,484,078でした。先週のレポートでは、その数は8％減少して1,365,388になりました。このカテゴリは主にアプリの使用を反映しており、実際に報告された流通の全体的な減少に貢献しました。 （新しいブランドの「バタフライ」エディションがない場合、USAトゥデイの総発行部数は9月のレポート以降、2,862,229から2,587,103にほぼ10％減少しました。）
だが USAトゥデイの物語 流通量を祝った：
USA TODAYのモバイルアプリとタブレットアプリに費やした時間も、流通量の増加に貢献し続けています。 「私たちのアプリにアクセスして、より多くの時間を（彼らに）費やす人が増えています」とKramer氏は言います。
USA Todayの広報担当者は、3月の数字と9月の数字を比較するのは「リンゴからオレンジ」だとメールで教えてくれました。ただし、2013年3月のUSAトゥデイではアプリの使用がカウントされなかったため、前年比の比較はさらに意味がありません。AAMの定款では、流通の70％を支払う必要がありました（USAトゥデイのアプリは無料です）。結果：USAトゥデイの10月に取り上げた、誤解を招くような巨大な前年比の循環の急増。
では、一部の主要新聞が観察したと思われる過去6か月の落ち込みの原因は何でしょうか。
AAMのマーケティングおよび戦略担当エグゼクティブバイスプレジデントであるNealLulofsに、公正な比較であるかどうか尋ねました。彼は、9月の報告期間を、1年前にはまだ有効になっていない変更を与えられた現在の報告期間と比較することは理にかなっていると述べたが、新聞がAAMの複雑なガイドラインに適応するにつれて、各期間には自然な変動が見られると述べた。
「この分野での私たちのルールはかなり密集しています」とLulofsは電子メールで書いています。 「一部の出版社はまだそれらに適応していると思うので、期間ごとに数値の自己修正があるかもしれません。」
さらに、Lulofsは、AAMボードがデジタル循環のカウント方法を変更することを検討していると述べました。読者は現在、少なくとも月に1回アプリまたはペイウォールのウェブサイトにアクセスしている限り、流通ユニットとしてカウントされます。 AAMがそれを変更した場合、読者はアクセスした日数のみをカウントします。これは、印刷部数の計算方法に似ています。
Lulofsは、一部の新聞が、発行部数として報告できる読者の数を減らす可能性のある変更を見越して、その標準に基づいてデジタル発行部数をすでに報告している可能性があると推測しました。
（変動のその他の潜在的な理由の中には、プロモーションのサブスクリプション料金の上昇と下降、およびさまざまなデジタル製品の導入と廃止があります。）
あるいは、これらの数字は、実際には、一部の新聞のデジタル発行部数が頭打ちになっていることを意味している可能性があります。しかし、特に新聞は、意味のある文脈を提供するのではなく、数字が発表されるたびにニュース記事を装ったプレスリリースを書き続けているため、わかりにくいです。
もちろん、AAMは主に、オーディエンスに関する詳細なデータをますます探している広告主にサービスを提供します。そのため、総流通量や総デジタル流通量などの指標は、もはやあまり意味がありません。米国新聞協会のオーディエンス開発担当副社長、ジョンP.マレーとして 11月に書いた ：
新聞の場合、単純なものはもはや良くありません。各プラットフォームのタイムリーで包括的なデータは、すべてを総循環などの単一のメトリックに変換しようとするよりも優れています。今こそ、新聞が顧客に提供しなければならない機会を実証するための適切なデータを提示していることを確認するときです。
つまり、この話の教訓は次のとおりです。デジタル発行部数は、新聞業界の気温を測る上で何か意味があるかもしれませんが、新聞が提供する製品とAAMのカウントの両方で、変化のペースを考慮して、デジタル発行部数が変化するかどうかを判断するのは非常に困難です。読者。このような奇妙なフルーツサラダでリンゴとリンゴの比較を見つけることはほとんど不可能です。
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