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BuzzFeedは編集基準を変更して、エンターテインメント番組のスポンサーシップを許可します

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(AP写真)

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BuzzFeedの編集基準は今週初めに変更され、会社の編集スタッフと広告スタッフの間のコラボレーションが強化されました。BuzzFeedの編集長は、同社がエンターテインメント業界のプロモーション基準に対応できるようになると述べています。

今週のBuzzFeedの標準の更新は、同社が急成長しているWebスタートアップから、世界中に散在するニュースルームと衛星版が増えているジャーナリズムの大国へと進化したときにもたらされた一連の編集ポリシー変更の最新のものです。

BuzzFeed編集長のBenSmithによると、この変更は、広告主がスクリプト化されたエンターテインメントのセグメントを後援できるようにするための実験として行われたものです。新しい言語はニュースのスポンサーシップを提供せず、ライフスタイル、Webカルチャー、ソーシャルメディアコンテンツを作成するBuzzFeedのセクションである会社のLife部門とBuzz部門にのみ適用されます。

「私たちは、急速に変化するメディア環境で成長しようとしています」とスミス氏は述べています。 「しかし、私たちは変わらない原則に固執します。」

新しいガイドラインにより、BuzzFeedの編集マネージャーは特定のスポンサーシップを精査し、ニュース以外の編集スタッフがビデオやポッドキャストの広告に参加できるようになります。

BuzzFeedは、広告スタッフと編集スタッフの間の隔たりを維持しています。ただし、管理レベルの編集担当者は、特定のスポンサーシップまたはプロジェクトを精査するように求められる場合があります。プロダクトプレースメントやビデオやポッドキャストにインラインで掲載される広告など、特定の形式の広告には、ニュース以外のスタッフが明確に開示された形式で参加することも含まれます。

その後削除された古い言語は、編集側のスタッフが広告コンテンツに参加することを禁じていました。

エディトリアルのスタッフは、ビデオ、技術、またはデータのスタッフと協力することをお勧めします。ただし、編集スタッフは、動画であれテキストであれ、広告キャンペーンの一部であるコンテンツに協力したり、貢献したりしてはなりません。

クリエイティブ/広告営業スタッフは、編集主導のコンテンツに貢献することは許可されていません。クリエイティブなスタッフは、編集チームに所属していないことを示す明確な署名記事の下でコミュニティ投稿を作成できます。」

BuzzFeedの 編集基準ガイド スミス氏によると、利益相反や開示などの問題を管理する文書は、変更可能な文書であることが意図されていたという。このガイドは変更を提供し、列挙された標準が「テストされるにつれて進化する」ことを可能にします。

今週の変更は、一部によって引き起こされました ビデオ 「WhineAboutIt」と呼ばれる一連のヒット動画の背後にいるBuzzFeedのスタッフであるMattBellassaiから。 FacebookとTumblrで公開されているビデオでは、Bellassaiはグラスのワインから長い間引っ張って、机からさまざまなピーブズを持っています。

「WhineAboutIt」の10月版で、Bellassaiは、ブラボーの新しいリアリティテレビシリーズ「AprésSki」が後援するスキー暴言に参加しました。そのエピソードにより、BuzzFeedは、比較的開発された編集ビデオやポッドキャストのスポンサーシップの取り扱いを再考するようになりました。 新しいオーディオ部門

「彼はプロモートされたセグメントを行いました、そして私たちはその種のことを考慮していなかったニュースの最近の基準を持っています」とスミスは言いました。 「私たちが対応したかったこれらの業界には、非常に伝統的な広告の取り決めがあります。」

BuzzFeedの広告スタッフは、スポンサーコンテンツを作成するためにブランドと長い間協力してきましたが、ビジネスサイドのスタッフがケースバイケースで会社のBuzzおよびLife編集部門と協力できるようにするガイドラインを同社が投稿したのはこれが初めてです。

この変更は、メディア業界の他の場所で何年にもわたって進行中の編集および広告の相互受粉を反映しています。ブランドは長い間、雑誌、ローカルおよびネットワークTV、新聞と協力して、コンテンツのさまざまなセグメントを後援してきました。これはその後、オンライン販売店にも広がっています。

BuzzFeedは、過去に進化する編集基準に取り組んできました。ゴーカーのJ.K.の後トロッター 明らかに 昨年、4,000を超える投稿がサイトから削除されたと、SmithはPoynterに、投稿の多くはコンテンツラボとしてのBuzzFeedの初期の痕跡であると語った。 BuzzFeedNewsの編集長であるShaniHiltonによって書かれたBuzzFeedの編集基準ガイドは、今年初めにリリースされてからわずかに変更されています。リビジョンがあります 明確化 女性の権利に関するニュースルームの姿勢は、外部の収入を管理する基準を定め、会社のオフィスでエキゾチックな動物を禁止しました。