壮大なスーパーボウル広告からの執筆、ビデオ、ストーリーテリングのヒント

スクリーンショット、YouTube

第54回スーパーボウル 広告を掲載します メキシコのアボカド、いくつかの大統領候補、バドライトセルツァー、そしてもちろん、いくつかのサッカーについて。

チップス、ディップ、ビールを買いだめする前に、私たちのアーカイブのおかげで、ポインターの同僚が過去のスーパーボウル広告から収集したストーリーテリングのヒントをいくつか紹介します。

2012年のアメリカでのハーフタイム

「この広告は、テキストで長さを定義することの相対的な性質を示しています」と、ポインターのロイピータークラークはクリントイーストウッドをフィーチャーしたクライスラー広告について書いています。 「30、60、および92のスポットの土地では、2分のスポットが残りの部分の上にそびえ立っています。これはロットの中で最も長い（そして最も高価な）場所です。しかし、他のほとんどの文脈では、260語は給水塔ではなく消火栓を構成します。リンカーンからイーストウッドまで、アメリカ人は2分間の優れた執筆に触発されるのが大好きです。」

これが、長いコマーシャルが機能した理由に関するクラークの分析の始まりです。あなたはここで完全な物語を読むことができます。

ハーフタイムです。

[素晴らしいオープニング。ゲームを見ているテレビ視聴者の直接の文脈に置かれた2つの簡単な言葉、1つは短縮形。]

両チームはロッカールームで、後半にこのゲームに勝つために何ができるかについて話し合っています。

[アメリカの市民文化は、スポーツの比喩、類推、およびほのめかしで飽和しています。これらは決まり文句で煩わしいものになる可能性がありますが、ここでは文脈に沿っています。]

アメリカでもハーフタイムです。

[もう1つの鋭い線、レーガンの「アメリカの朝」のコマーシャルからのリフですが、これが手ごわいイデオロギー作品になることを示すものではないほど微妙です。]

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子犬の愛、2014

PoynterのAlTompkinsは、この甘いコマーシャルをフレームごとに分解し、すべてのメディアで機能するこのストーリーテリングのアドバイスを含めています。

「素晴らしいストーリーは、このコマーシャルと多くの共通点があります。彼らは緊張、文脈、そして行動の爆発を持っています。彼らは非常に集中していて、決して報われないキャラクターに気を取られることはありません。物語を語るのに音楽、馬、子犬は必要ありません。毎回機能する基本に固執します。」

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ユナイテッド・ウィ・スタンド、2018

「素晴らしいストーリーは緊張から始まります」とトンプキンスは、ここで見ることができる別のバドワイザーコマーシャルのフレームごとの分析で私たちに思い出させます。

「ビデオストーリーテラーはこの広告から多くのことを学ぶことができます」とTompkinsは書いています。 「ストーリーが主人公に何かを「感じ」させる様子を見てください。次に、物語が主人公の行動に切り替わり、主人公の妻からの反応に戻ります。セットアップの最初の16秒間がなければ、最後には何も感じませんでした。」

Kristen Hareが、Poynter.orgのローカルニュースの変革について取り上げています。彼女は電子メールまたはTwitterで連絡することができます @kristenhare