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素晴らしい地元のニュースレターを始めたいですか？ソルに電話したほうがいい。
他の
多くの皆さんと同じように、私はそのニュースについてたくさんのニュースレターを受け取ります。私は、ニュース組織が重要だと思うもの、それらのイベントについてどのように書いているのか、そしていつそれらを公開するのかを見たいと思っています。彼らは人々が彼らの電子メールをスキャンするとき、彼らは朝一番にそれらを取り出そうとしますか？彼らは仕事で落ち着いている間、午後を好みますか？夕食後、人々がくつろいでいるときはどうですか？彼らはキャッチーな件名とアニメーションGIFをA/Bテストしていますか？リンクはいくつ含まれていますか？
私はこれらすべてのものを見ます。興味深いですが、おそらく、私が主張するニュースレターは、ニュースビジネスで働く人によって作成されたものではなく、外に住んでいるかどうかわからない、存在する最高のニュースニュースレターであるため、それほど興味深いものではありません。シアトルの。
会う ソルのシビックミニッツ 。シアトルの街で起こっている重要なことすべてをカバーする週刊ニュースレターです。しかし、それはジャーナリストや通信社によって書かれたものではありません。著者は、SolVillarrealという名前のシアトルの地元の不動産業者です。彼が述べているように、「前の週にシアトルで起こったことに追いつくために、1分以内にすべてをスキャンすることができます…。私の焦点は、地方の政治や政府、その他の関連項目にあります。私たち全員がもっと注意を払いたいと思っている種類のことですが、最新情報を入手するのに時間をかけるのは難しいことです。私は毎週何時間もかけて、見つけることができるすべてのローカルニュースを読んでいるので、あなたはそうする必要はありません！」
私はシアトルに住んでいません。私はシアトルに行ったことがありません。シアトルに住んでいて、ニュースレターについて絶賛している友人のニッキを通して、ソルのシビックミニッツについて知りました。彼女がカバーするために読むのはそれだけだと彼女は言った、そしてそれは彼女をより情報に通じた市民にする。
それで私はソルのシビックミニッツを読み始めました—そしてそれは本当に本当に良いです。ソルはシアトルの前市長のために働いていました。その政権が終わったとき、ソルは不動産を売ることを決心し、宣伝する方法を見つける必要がありました。彼は、従来のルートを使用する代わりに、その週のニュースについて週刊のニュースレターを書くことにしました。言葉が広まり、ソルはニュースレターを通じて顧客を獲得し始めました。
シビックミニッツのスクリーンショット。
しかし、ここに問題があります。ソルは、すべての地元のニュース組織が書くことができ、書くべきであるというニュースレターを書いています。 （（ これが例です 。）彼は十分な知識を持っており、多くの情報源をはっきりと読んでおり、簡潔です。彼は、シアトルの十分な情報に基づいた市民になるために知っておくべきことを正確に教えてくれます。
すべての町にはソルがあります。すべてのニュース組織には、少なくとも1つのSolがあります。これは、地元のことを深く気にかけていて、人々に情報を提供し続けるのを手伝いたいと思っている人です。しかし、実際にそれからニュースレターを作成するにはどうすればよいでしょうか。
これが、ソルがどのようにそれを行ったかについて私が学んだことです。
MK：あなたのニュースレターは、ラベルに書かれていることを正確に実行します。シアトルの地方政府について何が起こっているかについて知る必要があるすべてのことについて、私に記入します。どうやってこんなにいいアイデアを思いついたの？
SV：よろしくお願いします！しばらくの間、ある種の厳選されたローカルニュースダイジェストをまとめる言い訳を探していました。地方自治体は、より多くの人々が参加するほど強力になると思います。その参加の最大の障壁の1つは、私たちの街で何が起こっているかについての情報。私の理論では、私たちのほとんどは何が起こっているのか知りたいのですが、実際にすべてを追跡する時間はありません。
シアトルの前市長で地元のニュースを読んだり、問題を追跡したりしていたとき、私は膨大な時間を費やしました。政権が終わった後、私は本当にプラグを抜いて、地元の政治世界について知る必要があるすべてに追いつくだろう1つの電子メールダイジェストを読みたかったのですが、そのようなニュースレターはありませんでした。
私が不動産を売り始めたとき、私は自分の名前を継続的に人々の前に保つための何らかの方法が必要になるだろうとすぐに気づきました。私は受け取るほとんどのマーケティングメールが本当に嫌いなので、実際に自分自身を受け取ることを楽しみにしているもの、理想的には不動産に接線方向にのみ関連するものを書くつもりだと誓いました（ほとんどの人は本当に何を気にしないので）金利は先週または市場統計の細部についてでした）。シビックミニッツの形で2つを組み合わせるというアイデアが思い浮かんだら、後戻りはできませんでした。毎週、不動産ニュースレターであるという事実を正当化するのに十分な不動産ニュースがありますが、主な焦点は他のすべてにあります。
MK：書くのにどれくらい時間がかかりますか？
SV：週に5〜10時間、フィードスキャン、記事の読み取り、キュレーション、電子メールの書き込み、フォーマット、および校正をカウントします。
MK：あなたが書く予定の物語をどのように追跡しますか？あなたはそれらを一週間追跡していますか？
SV：ええ— 1週間を通してすべてをポケットに保存し、週末に座って分類し、人々が知っておくべき最も重要なことだけにまとめます。についておよびb）まだ聞いていない可能性があります。
MK：あなたのニュースレターは、私が見た他の多くのニュースレターよりもはるかに優れた情報を提供してくれます。あなたの経歴と、シビックミニッツのフォーマットをどのように選んだかを説明していただけますか？
SV：それはとてもお世辞です—それが私の目標でした！私は前市長室で4年間働き、その間に地元のニュースを追跡するための高度に進化したシステムを開発しました。私はそれから多くの利益を得ました、そして私は他の誰もが知っているべきだと思ったオフィスの他の人と話を共有したいと思いました、しかし私はいつも一種の厳選されたローカルニュースダイジェストをするための言い訳を望んでいましたより広い公衆。
私は自分が購読している最高のニュースレターのお気に入りの要素をコピーし、それを1か月間ベータテストして、多くの素晴らしいフィードバックをくれた50人の親友のグループと一緒にCivicMinuteの形式を選択しました。月末には、開始時とはまったく異なるニュースレターとして登場しました。
MK：どうやってニュースを入手しますか？
SV：毎日、以下をスキャンして、CivicMinuteの候補となる記事をPocketに保存します。
- シアトルタイムズ （iPadプリントレプリカアプリ経由）。
・市内のすべての近所のブログ、市の部門または選出された役人によるすべてのブログ、すべての地元の不動産ブログ、地元のテレビ局とラジオ局、およびその他のさまざまな地元のブログを含む133の異なるRSSフィード（Feedly経由）の地元の市民トリフェクタを含むブログ クロスカット 、 Publicola 、 と スローグ 。
・低頻度で価値の高いローカルコンテンツキュレーター（つまり、信号とノイズの比率が良好なキュレーター）向けに最適化された40人のTwitterリスト（Flipboard経由）。
・私生活で私が最も気にかけている投稿の上位80人ほどの人々のFacebookリスト（公式のiPadおよびiPhoneアプリを介して）。
MK：他のニュースレターを読んでいますか？
SV：そうです。無制限の時間を考えると、毎朝ニューヨークタイムズを読んでいましたが、最近の全国レベルのニュースのほとんどはニュースレターに頼っています。これは、CivicMinuteを実行するとニュース収集の帯域幅がすべて消費されるためです。私は特に大好きです 今日知っておくべき10のこと 週までに; スキム ;と Voxセンテンス 、これらすべてが私にとって大きなインスピレーションでした…そして最近トリアージしなければならなかったとしても、私は大ファンです 平均REDEF 、 それも。 4年前にそれを発見したときに毎朝それを読んだことが、いつか自分のメールマガジンをキュレートしたいと思った理由でした。
MK：あなたは不動産業者です。ニュースレターを通じてクライアントを獲得しましたか？
SV：もちろんです！現時点では、これが私の不動産ビジネスで行っている唯一のマーケティングであり、平均して1週間に1〜2人の新規顧客の見込み客を獲得しています。私がこのフォーマットで気に入っているのは、人々が実際に欲しいものを提供すると同時に、私が不動産を販売していることを目立たない方法で思い出させることです。紹介のため。私の毎週の開封率は、1,500人強のリストで40％に過ぎません。議事録を受け取った人を見ると、日曜日の朝に毎週の版をどれだけ楽しみにしているかを教えてくれることがよくあります。
MK：他の都市で同様のニュースレターを作成している人を知っていますか？
SV：違いますが、他の人がやっていると思います。
MK：自分たちの町のためにこのようなことを始めたいと思っている人に何を勧めますか？
SV：やるだけ！テクノロジーを1つだけ選択する必要がある場合は、RSSを使用してください。作成する Feedly アカウントを作成し、外に出て、あなたの街で起こっていることに関する情報の散在するすべての情報源を見つけ、あなたにとって意味のある方法でそれらを分類し、1日1回すべてをすばやく簡単にスキャンできるようにします。ニュースレターに入れたい記事を保存します ポケット また Instapaper または他のread-it-laterサービスのいずれかを使用してから、読者の時間を節約するだけでなく、必要に応じて読みやすくする方法で、記事の要約に実際の時間を費やします。そして使用する MailChimp —これは優れたツールであり、最大2,000人のサブスクライバーに無料でメールを送信できます。で私にメールしてください sol@windermere.com 知りたいことは何でも喜んでお伝えします。
MK：ニュースレターは、国内および国際的なニュースに対して、地方のニュースと同じくらい効果的だと思いますか？
SV：私はしません。ローカルニュースは比較的限られています。特定の週のどこでも起こることがたくさんありますが、毎週のシビックミニッツは、情報に通じたシアトル人が知っておくべき大きな市民の物語のほとんどすべてをキャプチャできると同時に、大きな物語についてもいくらか深く掘り下げているように感じます。国内および国際レベルでは、それを1つの包括的なニュースレターに効果的に絞り込むことができないほど多くのことが起こっています。国内および国際的な優れたニュースレターがいくつかありますが、それらは非常に具体的です（ ポリティコのプレイブック ）または範囲が非常に広いため、実際にはその日の主要なストーリー（今日知っておくべき10のこと、The Skimm、Vox Sentences）から選択しているだけです。私が言ったように、それは私が最近の国内および国際的なニュースのほとんどを得る方法ですが、それは何も悪いことではありませんが、ある程度の深みに入るというスイートスポットに到達することは実際には不可能ですが、同時。
私はまた、地方レベルで非常にパートタイムで働いている一人が、前の週の間に何が起こったのかについて知る必要があるすべてをほぼ包括的に見ることができるのが好きです。少なくともフルタイムの仕事をしなければ、サポートされていない1人の個人と同じようなことを国内または国際レベルで行おうとしていることすら理解できません。