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ワシントンポストのTikTokの男であるデイブヨルゲンソンがクールでないことで何百万ものビューを獲得する方法

レポートと編集

Dave Jorgensonは、ワシントンポストのTikTokアカウントを運営しています。時にはそれはゴキブリのようにドレスアップし、マーベリックのような潜在的な犬のゲストをオーディションすることを意味します。 （礼儀）

2012年のニューヨーク市でのデイブヨルゲンソンの最初の丸一日、「コルベアレポーティ」のプロデューサーは、共和党の主要な候補者をスケッチで演じるために5つのカタツムリを求めてチャイナタウンに彼を送りました。

別の用事で、彼はショーによって嘲笑された広告でハーマン・ケインが着ていたものと同じカウボーイハットに彼の個人的な現金の最後の120ドルを費やしました。ジョーゲンソンはいつ返済されるのかわかりませんでした。

「（スティーブン・コルベールが）最初にしたことは、出てきて観客に帽子をかぶることです」と、現在ワシントンポストのビデオプロデューサーである28歳のジョーゲンソンは言いました。 「私は『Noooooo！』のようでした」

彼のコメディセントラルの深夜の経験は、ポストのビデオ部門との政治と風刺の交差点にジョーゲンソンを上陸させました。そこで、彼は最新のプラットフォームでニッチを切り開くことができました ジャーナリズムの救世主と称される ： チクタク。

ネタバレ注意：TikTokはおそらくジャーナリズムを救うつもりはありません。だが 25歳未満の1,620万人がアプリを使用しています 、およびDigidayが報告した投資ピッチによると、ユーザーは1日8回、合計46分間それを開きます。 Jorgensonは、ビデオベースのサービスがビデオの説明にリンクを含める機能を追加すると、新しいPostサブスクライバー、およびあらゆる場所のニュース消費者にとっての目標到達プロセスになると確信しています。

「つまり、それは10代の若者のクレイジーで、巨大な、未開拓の聴衆です」と、監督するJorgensonは言いました。 彼の論文のTikTok戦略 、9月末現在、98本の動画で146,000人以上のファンと320万人のいいねを生み出しています。

謙虚な自己認識、10代の声への敬意、オヤジギャグへの熱意は、起業家精神に加えて、カンザス州ショーニーから最新の「it」ソーシャルメディアプラットフォームで大声で叫ぶスターダムへとイーグルスカウトを駆り立てました。

「お父さんに、あなたが私を「起業家」と呼んでいることを伝えます」と彼は最近のGoogleハングアウトで笑いながら言いました。 「私はそれの創造的な側面にもっと導かれています。私は創造的にやる気があり、それが私がプロジェクトに取り組む理由になります。」

ジャーナリズムのTwitterにダイヤルインしている場合は、JorgensonがPostのTikTokから共有している奇妙な動画を見たことがあるでしょう。そうでない場合は、中国を拠点とする企業ByteDanceが所有するソーシャルメディアサイトから他のバイラルビデオを見たことがあるでしょう。

TikTokは、曲と、人を人間の竜巻に変えるような奇妙な編集効果を特徴とする短いビデオ（通常は15秒）で大部分が占められています。ビデオはハッシュタグを介してユーザーに提供されます。

300万回以上の再生回数を記録したPostの最新のTikToksのひとつは、ジョーゲンソンが素手でパンプキンスパイス風味のスパムのゼラチン状の塊を食べていることを特徴としていました。その後、彼はジェームズビアード賞を受賞したポストレポーターをタップしました マウラジャドキンス 彼女が加工肉製品を冷たく食べることを断るフォローアップビデオのために。これは、530万を超えた1週間のアカウントの視聴回数を増やすのに役立ちました。

相関関係があるかどうかを判断する方法はありませんが、「パンプキンスパイススパム」という検索用語は、ホーメルが8月に製品を発表して以来、Googleで最高点に達しました。

この動画は、PostのTikTok戦略の核心の一例です。ブランドを強調し、10代の視聴者をさまざまなレポーターやビートにさらします。

「TikTokとその同類は間違いなく、迅速で消化しやすい物語で繰り返しを促進する変異株の記憶学です」と、Postのオーディエンスエディターを4年間務めているGeneParkは述べています。 「デイブが行っていることの一部は、トレンドのTikTokミームとスライスオブライフのニュースルームの洞察を組み合わせることです。これにより、自分自身を笑いながら、仕事の深さをほのめかすことができます。」

ジョーゲンソンはピューリッツァー賞受賞者を特集しました ロビン・ジヴハン と ボブ・ウッドワード 、そして彼が教授を動揺させることを心配している大学生であるかのように彼がまだ同僚に近づくことを認めます。

ウッドワードはTikTokに参加することに同意しましたが、彼が食べていたクッキーを踊ったり上げたりすることを拒否しました。ジョーゲンソンが参加したと考える唯一の理由は、ポストの夏のインターンと会った後、気分が良かったからです。

これまでのところ、TikTokがPostでより多くのサブスクライバーにつながっているかどうかを追跡する方法はありません。そして、Facebookが2018年にアルゴリズムを微調整したときのように サイト運営者へのトラフィックを減らします 、ソーシャルメディアプラットフォームは、最終的にクリックとビューの分布を制御します。

Jorgensonは最近、香港での同国の行動に批判的な話をした後、同社がPostのTikTokへのトラフィックを抑制したかどうかを疑問視するいくつかのツイートを削除しました。

「TikTokが「ああ、このページなどはこのWebが好きではない」と判断した場合、いわば蛇口をオフにする可能性があることを私はよく知っています」とJorgenson氏は述べています。 「だから私は確かにその妄想を持っています。」

しかし今のところ、彼はそれが起こるのを見ていません、そして彼は革新し続けていると彼が言った会社に強気です。

ジョーゲンソンは、今日のポストでの彼の仕事を導くのと同じ創造的な火花で育ちました。彼は漫画を描き、レゴに夢中になり、ジグソーパズルを真ん中から完成させたと、彼を「フレンドリーなサンドバッグ」に変えた3人の姉の1人である32歳のエレンジョーゲンソンは言いました。

ネブラスカ州リンカーンの高校教師兼バスケットボールコーチであるエレンは、次のように述べています。 「彼は箱の外で考えています。」

おそらく最も先見の明のある創造的な追求：ジョーゲンソンと彼の姉妹が1966年のラヴィンスプーンフルの曲「Summerin the City」で撮影したミュージックビデオでは、特大のコートとサングラスで袋小路を突っ込んでいました。

PostのエグゼクティブプロデューサーでJorgensonのボスであるMichelleJaconiは、彼のEagle Scoutの価値観が、TikTokのようなコミュニティベースのプラットフォームでフォロワーを増やすのに役立ったと考えていると述べました。

ジョーゲンソンは若い頃、若いスカウトがメリットバッジを獲得するのを手伝い、ポストでのビデオ作品を形作る若い心への敬意を教えました。18歳でないからといって、彼らに価値のあるものがないというわけではありません。いう。

「デイブは「若者」を尊重しているので、彼らとのつながりがとても上手だと思います」と、TikTokの投稿をフォローしている学生に追加のクレジットを与えたエレンは言いました。 「彼は、これが将来の世代をよりよく理解する機会であると心から信じており、彼らを軽蔑していません。」

彼の3人の姉妹はジョーゲンソンを謙虚に保ちました、とJaconiは言いました。好例：トリオはかつてサウスウエストの客室乗務員に賄賂を贈り、ポストビデオシリーズからジョーゲンソンを認識したふりをしました。彼は飛行機を「人生の高み」に残しましたが、彼の姉妹が爆笑したときに彼がいたことに気づきました。

「私のエゴは決して大きくなりすぎることはありません。1つは彼らがそれをパンクするからです。2つは私が彼らをとても尊敬しているからです」とジョーゲンソンは言いました。

ジョーゲンソンは、主に卒業生が「The Colbert Report」のインターンシップに関係していたため、インディアナ州のデポウ大学に行きました。 2012年の選挙でショーに取り組んだことで、彼は政治に身を投じ、インターンシップが終了したとき、彼は通常の学校のスケジュールに落ち着くことができなかったため、彼は立ち上げました。 「事前に録音された深夜番組」 彼のダウンタイムで。

「ライブバンドがありました。スケッチがありました」と彼は言いました。

このプロモーション写真では、「録音済み深夜番組」チャンネルのビートルズのキャストメンバーが出演しています。

ヨルゲンソンズショーのスタッフは35人以上に膨れ上がり、参加者が大学の単位を取得できるほどの大きさになりました。ポストのTikTokと同様に、Jorgensonは楽しさと創造性を合法的な仕事と融合させることができました。

デポウの後、ジョーゲンソンは彼が彼のキャリアの中で最も低いポイントと考えることを経験しました。彼は深夜のテレビ番組の執筆を目指してロサンゼルスに引っ越しましたが、俳優のコンサートチケット会社で働いていたジャレッドレトの地下室に行き着きました。彼は8か月のほとんどをスターバックスでパートタイムで働き、「サバイバー」や悪い映画についてポッドキャスティングをしていました。

「振り返ってみると、ポッドキャストを録音することだけが私を浮き上がらせていました。その9ヶ月を思い出すのは本当に大変です。私はほとんど飲まなかったし、麻薬などもしなかったが、それはすべて一緒にぼやけている」と彼は言った。 「今、私はおそらく何らかの形のうつ病に苦しんでいたことを認識しています。」

この期間中、ジョーゲンソンは、上司、通常の時間、割り当てなど、仕事に何らかの構造が必要であることに気づきました。それは今や ゴキブリの衣装を着てオフィスを歩き回る 。しかし、彼はすぐに他のミレニアル世代と一緒にデジタルアウトレットに上陸しました。

Jaconiは、Jorgensonに直接会ったときのことを思い出します。彼は、「共和党」、「民主党」、「ピザ党」と書かれた忍者タートルズのシャツを揺らしていて、後者の横にチェックマークが付いていました。これは、ベルトウェイに本社を置く右派のデジタルアウトレットであるIndependentJournalReviewで行われました。

「私は雇っていないスタッフと何をしているのか不安でしたが、ビデオ（彼女はジョーゲンソンについて見たことがあります）は賢いユーモアだと思ったので、素晴らしい生の人と一緒に仕事ができることを知って安心しました才能」と彼女は言った。

IJRで、ジョーゲンソンはビデオショーを撮影したチームで働きました リンゼー・グラハム上院議員が携帯電話をブレンダーに落とした —他の破壊の中でも—冗談っぽい陰謀論のショーと、ジョーゲンソンにイーグルスカウトのユニフォームを掘り起こさせたシリーズ。

6フィート4のひげを生やしたジョーゲンソンは、路上でのインタビュー中に人々を開放するのが難しいことに気づきました。威圧感を少なくするために、彼は「 親愛なるデイブ、イーグルスカウト 。」

2017年以降 一連の批判、辞任、撤回された話 、IJRは、ヨルゲンソンの公正なニュースサイトの定義に適合しなくなったため、彼は去りました。

「多くの人が怒り狂ってやめます」とジョーゲンソンは言いました。 「しかし、私は本当に良いメモを残しました。」

IJRで、彼はビデオ編集スキルを磨き、今ではその経験を「自分の個人的な大学院」と見なしていると述べました。

ジョーゲンソンは、4月にヤコニが始めたポストにたどり着きました。 TikTok時代の2番目に先見の明のある前奏曲で、彼は「Short Takes」を開始しました。これは、現在のイベントについて子供たちにインタビューしたビデオシリーズです。

「その時点で、私はいつもオフィスの周りに小さなピンクの椅子を持ち、インタビューのために服を着ている男として知られていた」と彼は言った。今は彼を捕まえるかもしれませんが、それほど変わっていません マネキンを自分の服で着飾る 。


投稿は最終的にその下に「ShortTakes」を提出します 風刺科 。

今年3月の休みの時間に、ジョーゲンソンはポストのTikTokの計画を概説した7ページの文書をまとめました。好評でした。すぐに、ビデオのディレクターであるMicah Gelmanが通りかかって、Jorgensonが投稿するために先に進んだと言いました 最初のビデオ —彼はそれがレーダーの下を飛ぶことを望んでいました。

そうではありませんでした。ジョーゲンソンはそれをツイッターに投稿し、それは離陸した。

ワシントンポストは、6か月余りで、他の出版社が急成長するプラットフォームを活用する方法のモデルになりました。

その混沌とし​​た性質と不条理なユーモアを考えると、TikTokは習得するのが難しいプラットフォームです。ジョーゲンソンにとって、キャラクターを選び、それに固執することは成功につながりました。彼は、ジョークを絶対的な「お父さん」に引きずり出す芸術を完成させた父親のマーク・ジョークソンを紹介します。

ヨルゲンソンの父親は、「すべてをあなたに」で見た20年以上経った今でも、お金の山を「大統領のフラッシュカード」と呼んでいます。エレン・ジョーゲンソンは最近 エリア51のビデオ デイブと彼のお父さんが「メン・イン・ブラック」からなりすましをしていることを彼女に思い出させました。

「あなたがその時点に到達したとき、（聴衆は）あなたに腹を立てることはできません」と若いヨルゲンソンは言いました。ジム・ハルパートからインスピレーションを得た「TheOffice」からもカメラアングルがわかるでしょう。

ジョーゲンソンは通常、午前8時30分にオフィスに入ると、TikTok動画についていくつかのアイデアを持っています。彼はアプリの検出ページを閲覧して、どのハッシュタグや課題がトレンドになっているのかを確認します。 （彼は常に最新のトレンドを追いかけているわけではありません。彼はしばらくの間作りたかった9月27日金曜日のビデオで、モーツァルトのアレンジを「歌う」古いコンバーススニーカーを撮影しています。）

午前9時までに、彼は通常、アイデアを持っており、午前10時30分までに投稿することを目指しています。その後、コメントに返信するために次の1時間を費やします。

TikTokトレインに乗りたいと思っている出版社へのアドバイス：

  • 他のソーシャルメディアプラットフォームと同様に、定期的に投稿するようにしてください。ジョーゲンソンは少なくとも1日1回を目指しています。
  • 最初に顔があり、サムネイルにある動画は、より多くの視聴回数を獲得する傾向があります。
  • 1日1時間ほどかかり、他の動画にコメントして視聴者を増やしましょう。 TikTokペルソナと同じ声を使用してください。
  • 自分の投稿に動画を投稿した直後にコメントを投稿してください。そうすれば、それが牽引力を得るならば、それらはコメントセクションの上部にあります。
  • 15秒の動画に制限されていると感じないでください。 Jorgensonは、10秒ごとに何らかのアクションを実行する限り、45秒以上の動画が適切に機能することを発見しました。
  • ジョークを説明するためにテキストを使用します。やり過ぎのように見えるかもしれませんが、そうではないと彼は言いました。

ワシントンポストのビデオプロデューサーであるデイブヨルゲンソンは、彼の古いコンバースシューズをTikTokで歌わせ、ポストのフードビデオの編集者であるメアリーベスオルブライトが彼を撮影します。 （ワシントンポスト/ジェイソンウォン）

ヨルゲンソンの次の課題は、TikTokで大統領候補との短いインタビューやスケッチを入手することです。これは、それほど遠くないでしょう。 リンゼー・グラハムに携帯電話でティーオフするよう説得する 。

ニュースルームは、ヨルゲンソンがTikTokの毎日の動画を撮影するとき、彼の嫌悪感をほとんど認めていません。彼がこれまでで最も破壊的だったのは、彼が逆転できる完璧なショットを得るために新聞を何度も投げていたときです。 このビデオのために 。現在、同僚は彼にカメオを求めるSlackメッセージを送信しています。

「デイブと一緒に働くことは、アザラシと一緒に働くことに似ています」とパークは言いました。 「彼は素晴らしいパフォーマーですが、たまに横になっていることもあれば、吠えたり拍手したりすることもあります。」

TikTokコンテンツに関しては、Jorgensonにはいくつかの境界があります。しかし、彼のチームは、今年の彼の「SummerintheCity」ビデオのリメイクで一線を画しました。

「私が育ったたびに、「ええ」と言いました」と彼は言いました。

しかたがない。 TikTokにはいつも来年の夏があります。

Alex Mahadevanは、MediaWiseのシニアマルチメディアレポーターです。彼はで到達することができます Eメール またはTwitterで @AlexMahadevan 。従う TikTokのMediaWise 。