ブランドポッドキャスティングの初期参入者であるGimletCreativeが営業を開始しました

John Henry（右）は、GimletCreativeの最初のポッドキャストである「OpenforBusiness」を主催しています。

「からのシーンがあります 起動 」—ビジネスを始めることについての人気のある告白ポッドキャスト—は、世界中のニュースルームが直面しているジレンマと格闘している2人のジャーナリストを描いています。

多くの人がそうであるように、 エピソード ポッドキャストファミリーの背後にある会社であるGimletMediaの闘争に焦点を当てています。 全員に返信 、」「 ミステリーショー 」と「スタートアップ」自体。

今回の懸念は？企業がGimletのさまざまなブランドコンテンツにお金を払うかどうかにかかわらず、広告主の要請で作成されたジャーナリズムのように聞こえるストーリー。

潜在的なクライアントとの失望の電話の後、クリエイティブディレクターのナザニンラフサンジャニは、広告主が「私たちがやろうとしているこの非常に狭いことをするつもりはないので、あなたを超高価なホワイトレーベルのポッドキャストにします。いかなる方法、形、形式においても、私たち自身のように配布したり、流用したりしないでください。」

「彼らは私たちと一緒に編集する私たちのチャンネルに私たちが出すポッドキャストを作ってほしいと思っています」と彼女は11月にリリースされたエピソードで言います。 「…もちろん、それは彼らが望んでいることです！それは彼らにとって素晴らしいことだからです。」

半年後、それらの初期のねじれは解消されたように見えます。先週、Gimlet Mediaは、最初のブランドポッドキャストである「OpenforBusiness」を立ち上げました。 eBay 。最初のエピソードは、11月にラフサンジャニによって綴られたすべての行を示しています。これは、会社の編集チャネルに配布されておらず、編集作品として渡されておらず、Gimletの編集スタッフによって制作されていません。

代わりに、同社の広告とブランド化されたポッドキャストを作成するGimletMediaの4人のチームであるGimletCreativeからの最初の取り組みとしてラベル付けされています。 Rafsanjaniが率いるチームは、eBayと提携して6エピソードのポッドキャストを制作しました。つまり、オンラインオークション会社は、各回の方向性と内容について最終決定権を持っていました。

しかし、最初のエピソードでは、会社の編集ポッドキャストを定義するようになったのと同じストーリーテリング手法の多くを取り上げています。魅力的なホスト、徹底的なレポート、明確に定義されたストーリーアーク、風変わりな個人的な傍白です。ギムレットの定番となった、風変わりなインストルメンタルオープニングミュージックも収録。

ただし、明らかな違いがあります。ポッドキャストは一般に起業家精神に関するものですが、eBay関連の会話が随所に見られます。広告であるため、他の広告は含まれていません。そして、何度も、ホストはeBayの影響を次のように開示します。 会社の広告ガイドラインで要求される 。

「すべてのショーアートとすべての説明にそれを含めることは私たちにとって本当に重要でした」とラフサンジャニはインタビューでポインターに語った。 「2回公開しているのに、3分目に聞いていたら聞いたことがないかもしれません。そのため、可能な限り透明性を確保するよう努めました。」

「OpenforBusiness」は、ブランド化されたポッドキャスティングへのGimletの最初の進出ですが、コンセプトは完全に新しいものではありません。 Panoply、ポッドキャスティング会社 スレートから 、昨年、架空のSFポッドキャスト「TheMessage」を立ち上げました。 iTunesのランキングのトップに躍り出た プロのライティング、演技、サウンドデザインの魅力的なブレンドで。

「OpenforBusiness」は、ノンフィクションのポッドキャストであるという点で「The Message」とは異なりますが、初期の結果は、リスナーの間で同様の関心を示しています。 Gimlet Mediaはダウンロード回数を明らかにしていませんが、「Open for Business」は先週の後半にiTunesのランキングのトップに上がりました。つまり、新しいサブスクリプション、レビュー、合計ダウンロードの組み合わせをすぐに獲得しました。

この初期の成功は、間違いなく、「スタートアップ」や「全員に返信」など、他のGimletMediaショーの有料プロモーションスポットによるものです。しかし、ポッドキャストも従来の広告のような面白いジャーナリズムのように聞こえるという事実も原因かもしれません。

「人々にこれらの番組を聞かせることはできません」と、GimletMediaの共同創設者であるMattLieber氏は述べています。 「ウェブを利用している場合は、トラフィックを購入できます。 …しかし、ポッドキャストではそれを行うことはできません。あなたは実際に何か良いことをし、人々を引き付けて彼らの注意を引く必要があります。そして、それは私たちがこれをどのように作り、それを促進するかの中核です。」

ポッドキャストは、リーバーが最終的に会社のビジネス全体の重要な部分になることを望んでいることのテストケースでもあります。 Gimlet Mediaは収益数を公表していませんが、Lieberは、ブランドポッドキャストが2017年の同社全体の収益の「2桁の割合」を占めると予測しています。ブランドポッドキャストとGimletの他の番組のプロモーション広告スポットを含むパッケージ取引は通常、「6桁半ば以上」の価格です。 Lieberは、これらを多様な収益源を開発するというGimletの戦略の中心と見なしています。

eBayは何を手に入れますか？同社によれば、ポッドキャスティングの親密で長い形式の性質が、会社のストーリーを音声で伝えるという決定に影響を与えたとのことです。中小企業の経営者がそれを面白くまたは有用であると感じ、会社が何をしているのかをよりよく理解してポッドキャストから離れれば、彼らはそれを成功と見なします。

「私たちはこれらのストーリーを伝え、それらからこれらの洞察のいくつかを抽出するさまざまな方法を試しましたが、それをうまく行うための適切なメディアまたはプラットフォームを実際には見つけていませんでした」と、eBayのリーダーシップおよびセラーコミュニケーションのディレクターであるAnnieLupardusはメールで言った。 「ポッドキャスティングは、もう少し親密で長い形式であるため、私たちにとって論理的で本当に適切なサイズのメディアのように見えました。」

その編集チームと同様に、GimletMediaはそのプロデューサーを見つけるためにニュースルームを精査しました。 GimletCreativeの最近の採用者であるKatelynBoguckiは、TheHuffingtonPostのポッドキャスティングの取り組みを軌道に乗せるのに役立ちました。ブランドコンテンツプロデューサーであるフランシスハーロウは、以前はNPRの「PlanetMoney」のアソシエイトプロデューサーでした。そして、ラフサンジャニ自身は、以前はMSNBCの「レイチェルマドウショー」のシニアプロデューサーでした。チームの4番目のメンバーであるNicoleWongは、広告代理店であるGroupSJRから来ました。

Rafsanjaniは、広告主の需要を満たすために、時間をかけてチームを成長させることを計画しています。すでに、チームはHP Enterpriseとのプロジェクトに取り組んでおり、夏と秋に予定されているSpotifyでプロジェクトを開始する予定です。 Gimlet Creativeは特定の人数を狙っているわけではありませんが、Lieber氏は、ブランド化されたポッドキャストはまだ初期の段階であり、追加のクライアントが木工品から出てくる可能性が高いと述べています。

「これはポリアンナっぽく聞こえるだろうが、私たちは競争についてはまったく考えていない」とリーバー氏は語った。 「他に優れたポッドキャスト会社がないわけではありません。あります。しかし、業界はこの時点で非常に急速に成長しているため、この場所での特定のプレーヤーの成功は私たちの成功でもあります。私たちは皆、新しいリスナーを生み出し、業界のパイのサイズを拡大しているように感じます。それは私たち全員にとって良いことです。」