深いポケットがなくても、メインストリートは地元のニュースをサポートするために現れます

コミュニティは、リソースが少ない場合でも、地元のジャーナリズムやその他の目的を支援する方法を先導しています。

コロラド州ユーレイの小学生は、2020年の読み聞かせの慈善活動として、ユーレイ郡プレーンディーラーのReportforAmericaを選びました。収益は、手頃な価格の住宅に焦点を当てた軍団メンバーのための家族経営の新聞の資金調達キャンペーンを支援しました。 （提供：Erin McIntyre、Ouray County Plaindealerの共同発行者）

として アメリカ向けレポート 昨年、マッカーサー基金を通じてユニークな旅に出ました。 100＆Changeコンペティション 、私の同僚と私は、ローカルニュースのより持続可能な未来を構築する方法について多くのことを話していることに気づきました。その過程で、慈善活動全体に適用されるいくつかの教訓を学びました。

従来の広告中心のローカルニュース業界のビジネスモデルは破られています。 Report for Americaは、新しい道を開くことに専念しています。これは、健全で繁栄する情報エコシステムを促進するものの一部として慈善活動を促進する道です。

これを行うには、才能のある多様な記者を全国の地元のニュースルームに配置し、給与の半分を支払います。次に、ニュースルームパートナーと協力してコミュニティからのサポートを高め、気候変動、教育、地方自治体などの重要な問題をカバーできるようにするための重要な収入源として慈善活動を導入します。

今年は、パートナーが500万ドル近くの地元の支援を集めたことに興奮しました。そのほとんどは、これまでジャーナリズムに貢献したことのないドナーからのものであり、重要なことに、今年は前年よりも記者1人あたり61％多く調達しました。

しかし、次の6年間の提案とビジョンを構築する際に、非常に重要な質問に遭遇しました。 Report for Americaは地元のニュースルームに資金調達を教えていますが、そもそも大規模な財源がないコミュニティについてはどうでしょうか。

地元の取材や、子供の健康、識字能力、STEM教育などの他の目的を支援するために、地元の慈善活動に依存するモデルは、リソースが不足しているコミュニティでどのように機能しますか？

だから私たちはその質問をしました 私たち自身のデータ —非営利の新興企業から公共ラジオ局、これまで資金調達されたことのない従来の家族経営の新聞まで、約165のニュース組織のサンプルサイズ。そして、私たちは驚くべき発見のように見えるかもしれないものに出くわしました。

2020年には、全国の貧困指数の上位にあるコミュニティでの地元のニュースルームパートナーによる資金調達は、指数の下位にある資金調達と実質的に同じように機能しました。

言い換えれば、資金不足のコミュニティに拠点を置くニュース組織と裕福な地域に拠点を置くニュース組織の間で、資金調達の成功に認識できる違いはありませんでした。

私たちは床に座りました。全国的な慈善資源の不平等な分配は非常によく文書化されています。 「DecolonizingWealth」の著名な著者であるEdgarVillanuevaは、色のコミュニティや色の人々が主導する組織への体系的な過少投資の非常に現実的な影響をすべて思い出させてくれました。

しかし、これらのコミュニティニュースルームは、とにかくより困難な環境で繁栄していました。

Report for Americaは、 GroundTruthプロジェクト 、ジャーナリズムとジャーナリストをルーツとする非営利団体なので、次の自然な質問は、 'どうして？'

私たちが資金調達の必需品のいくつかに思いを馳せれば、それらはジャーナリズムの領域をはるかに超えた非営利団体のためのいくつかの興味深い仮説を提供します。

何度も何度も、私たちは、小さなドナーが彼らの裕福なドナーよりも彼らの収入に比例して与えるのを見ます。

資金調達効果プロジェクトによると、 慈善活動のクロニクル 、250ドル未満のギフトは、過去1年間で15.3％増加しましたが、より大きなギフトはより遅い速度で増加しました。

また、特別なCARES法の税制上の優遇措置により、今年は大晦日の贈り物が大幅に増加したのではないかと推測する人もいますが、これは トレンド 慈善部門が10年以上にわたって話し合っていること。

私たちのデータセットでは、個々の寄付者が集められたすべてのドルのほぼ半分を占めていることがわかりました。それらの草の根ドナーの大多数は100ドル未満を与えました。これは、特にこれまで国の財団によって主に資金提供されてきた大義のために、地元のニュースで有望な傾向です。

今週、インディアナ州のキャリーは、故郷の州にあるReport forAmericaのパートナーニュースルームであるインディアナポリススターに寄付し、「私は引退した教師であり、次世代をサポートすることを楽しんでいます」と書いています。

彼らの塩に値する募金活動は、大義の最も可能性の高いドナーまたはサポーターがあなたのネットワークに最も近いことが多いことを知っています：理事会メンバーの友人。元同僚。ある幸せな寄付者から別の寄付者への紹介。

ガーディアンは 調査 大学が贈り物を閉じる最も効果的な方法の1つを見つけたのは、元ルームメイトに、かつて小さな寮の部屋を共有していた人に電話をかけてもらうことでした。

ローカルニュースの資金調達の場合、 調査によると、地元のジャーナリストは信頼されています 彼らの国の対応物よりも。信頼は、地元の慈善活動を促進するのにも役立ちます。

地元のニュースリーダーや編集者がコミュニティに行ってサポートを求めているとき、彼らは友人、近所の人、そして長年の顧客にコミュニティのために何かの背後に集まるように求めています。そして、強力な関係に基づくほとんどの資金調達と同様に、それは機能します。

おそらくそれはそれほど驚くべきことではありません。結局のところ、サービスの行き届いていないコミュニティが何百年もの間集まって、女性や有色人種が率いる強力な寄付サークルから溢れ出るまで、非公式かつ公式な方法で互いに支援を結集してきました。パンデミック時の相互扶助グループの組織。

私たちのパートナーは、コミュニティのサポートを引き付けるための万能のアプローチはないことを示しています。そのため、Report for Americaの持続可能性モデルは、利用可能なリソースを最大限に活用するために、私たちがサービスを提供するコミュニティの慈善資産を活用しています。

NPRは オレゴン大学による研究 これは、たとえば世界の飢餓を解決するという大きな野心的な質問に圧倒されているドナーは、その話と世界中の空腹の子供たちの数に関する統計ではなく、困っている1人の子供の話を提示されたときに多くを与える可能性が高いことを示しています。

なんで？私たちは皆、私たちのドルで影響を与えたいと思っています。私たちは具体的な方法で何ができるかを見たいと思っており、私たちの贈り物が本当の違いを生むように感じています。大きくて体系的な課題は、50ドルから100ドルの贈り物をしようとしている私たちにとっては圧倒されるかもしれません。

これは地元のジャーナリズムの支援にも見られます。ニュースルームパートナーへの贈り物の多くは、特定の記者の名前が付けられています。これらの地元の寄付者は、この記者が彼らの仕事を大切にしている人であるだけでなく、地元の記者がコミュニティの一部であるという理由で寄付をしています。彼らは人々が食料品店やフットボールの試合で見る隣人です。

今年、非営利のニューススタートアップであるFlintBeatの先見の明のある創設者であるJiquandaJohnsonは、記録的な資金調達の年を迎えました。

彼女は個人的なつながりの力を共有しています。

「ReportforAmericaを通じて、非常に才能のある写真家をミシガン州フリントに連れて行き、ニュースで自分のように見える人がいないと感じたと人々が言っ​​た都市での視覚的なストーリーテリングに投資することができました。犯罪か、スポーツやフリントの進行中の水危機に関連する何か」と彼女は言った。

「KTカナザウィッチはフリントで働き、コミュニティがお互いをどのように愛しているか、ほとんど知らなかった才能のあるアーティストの作品、そして市内で働くビジネスマンを示してきました。 …誰かが初めて私に電話して私のチームを褒めたとき、彼らは彼女の名前を言った。フリントはクラックするのが難しい都市になる可能性があるので、それはボリュームを話します。 」

ジョンソンの話はまた、最後の重要なポイントを示しています。コミュニティが、近所の人々の本物の生きたニーズに取り組んでいる組織を目にした場合、それらのコミュニティは毎回苦労して稼いだお金でお互いに現れます。