電子メールのハッシュ: Cookie のない世界の将来における代替手段

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デジタル マーケティング担当者は、活気に満ちたサンフランシスコのテクノロジーカンファレンスや新興企業の不協和音に囲まれながら、カフェに集まり、未来について話し合います。件名？サードパーティ Cookie の終わりは近づいています。

電子メールのハッシュというアイデアは、人々がエスプレッソを飲みながら画面をスワイプしているときに浮かび上がり、この新しい分野で有望なプレーヤーのように見えます。しかし、この斬新なアプローチは、Web サイトの収益化というより一般的なトピックとどのように関係するのでしょうか?探索に行ってください。

電子メールのハッシュについて理解する

仮想世界におけるアイデンティティである電子メール アドレスを、個別かつ識別不可能な個別の文字列に変換することを想像してください。それがメールのハッシュ化です。

マーケティング担当者は、暗号化トリックを使用して電子メールをこれらの個別の文字列に変換し、元の電子メールを隠しておくことができます。

しかし、本当の創意工夫はその使用方法にあります。Prebid のような洗練されたアドテク フレームワークを使用すると、これらのハッシュ化されたメールが入札リクエスト ストリームで広告主に送信されます。

この方法を使用すると、パブリッシャーはユーザーの匿名性を維持しながら、サプライサイド プラットフォーム (SSP) からのプログラマティック収入にアクセスできます。

このように、電子メール ハッシュは、ユーザーの行動を分析する際に、一般的な Cookie に代わる、よりオープンでプライベートな手段を提供します。

電子メールのハッシュ化が注目を集めている理由

デジタル世界は、新しいテクノロジーや消費者の好みに合わせて常に変化する動的な環境です。プライバシーの重要性が高まり、サードパーティ Cookie の使用が減少する中、電子メールのハッシュ化はマーケティング担当者と広告主の両方にとって希望の光となっています。これが、優先度のスケールを急速に上げている理由です。

プライバシー中心: 電子メールのハッシュ化は、ユーザーのプライバシーの保護に重点を置いています。精巧に作られたジグソーパズルと同様に、ハッシュ化されたメールでは、たとえピースがあっても全体像を把握するのはほとんど困難です。ネットユーザーの間で高まるプライバシーへの懸念に応え、これにより、重要な個人識別情報である元の電子メール アドレスが確実に隠蔽されます。
プラットフォーム全体での継続的なブランディング: ユーザーがコンピューター、タブレット、スマートフォンなどの多数のデバイスを頻繁に切り替える場合、一貫したユーザー アイデンティティを維持することが困難になる場合があります。ハッシュ化された電子メールは、広範なデバイス エコシステム全体にわたって一貫した信頼できるマーカーを提供することでこの困難を解決し、ユーザーの好みや対話が中断されることなく監視されることを保証します。
承認ベースのエンゲージメント: ユーザーのプライバシーの侵害に見えることが、サードパーティ Cookie にとって重大な問題を引き起こしました。一方で、メンバーシップ、電子商取引、またはニュースレターにサインアップするときに、人々は自発的に電子メール アドレスを提供することがよくあります。この意図的な共有行為により、マーケティング担当者にユーザーの同意に基づいたタッチポイントが提供され、ある程度の信頼が示されるため、インタラクションがより本物で、押し付けがましさが軽減されます。
耐久性と寿命: Cookie は、有効期間が短く、ユーザーが簡単に削除できるため、やや一時的な監視手法です。一方、電子メール アドレスはより永続的です。ハッシュ化された電子メール アドレスは、たとえ変更されても定期的に削除されないため、ユーザーを識別するためのより耐久性の高い方法です。
規制変更への適応性: 世界中で 、デジタルプライバシーとデータ管理方法に対する懸念の高まりに対応して、規制当局はより厳格なデータ保護規則を制定しています。電子メール ハッシュは、ユーザーのプライバシーを保護し、広告主に必要な情報を提供するため、これらのルールに準拠する良い方法です。
このデジタル マーケティングの変化の物語から、消費者の信頼と透明性を重視する電子メール ハッシュのようなソリューションが、未来を定義する先頭に立つことは明らかです。

Web サイトの収益化における電子メール ハッシュの役割

デジタル企業やコンテンツ制作者にとって、Web サイトから収益を上げることは引き続き最優先事項です。業界は、Cookie からの脱却が進んでいる結果として、視聴者を把握し、より関連性の高い広告を表示するための代替技術を研究してきました。ここに電子メールのハッシュを入力します。

電子メール ハッシュは、デジタル市場ではまだ比較的新しい参加者ですが、企業が Cookie に過度に依存せずに収益源を多様化するための別の方法を提供します。これは興味深いアイデアですが、収益化の分野でどこまで活用できるかは不明です。

プライバシーを考慮したパーソナライゼーション: パーソナライゼーションによってコンバージョンが促進されることはよく知られています。ユーザーは、自分の興味や過去の行動に関係する広告や情報を操作する傾向があります。企業は、電子メール ハッシュを使用することで、ユーザーのプライバシーを危険にさらすことなく、パーソナライズされたエクスペリエンスをキュレートできます。この均衡によりユーザー インタラクションが増加し、クリックスルー率が上昇し、結果的により多くの収入が得られます。
高品質のトラフィック インサイト: 電子メール アドレスは、自発的にブランドとやり取りする実際の人々に関連付けられていることが多く、ある程度の献身的な姿勢を示唆しています。 Web サイトは、ハッシュ化された電子メールを使用してこの高品質のトラフィックについて詳しく知ることができ、ターゲティングと収益化の結果を向上させることができます。
外部パーティへの依存度の減少: Cookie 主導モデルでは、ユーザー データはサードパーティ プラットフォームによって管理されることがよくありました。権限は電子メールのハッシュ化を通じて Web サイトの所有者に戻ります。視聴者と直接対話することで、より直接的な収益化パイプラインを確立し、収益のかなりの部分を仲介業者に渡すことを避けることができます。
購読者の価値の向上: 電子メールのハッシュ化により、確立された電子メール ニュースレターや購読モデルを持つ Web サイトの各購読者の価値を高めることができます。パブリッシャーは、これらのユーザーのクロスプラットフォームでの行動を把握することで、より適切なアフィリエイト オファー、スポンサー付きコンテンツ、またはプレミアム パッケージを導入することで、収益の増加を促進できます。
将来に備えた方法論: 消費者の好みの変化やテクノロジーの進歩に伴い、適応性が重要になります。デジタル広告セクターは、Cookie のない世界への移行が近づいていることを考慮して、実行可能な代替手段を模索しており、電子メール ハッシュはそのようなアプローチの 1 つとして研究中です。ただし、実際の標準ポテンシャルはまだ不明です。これは大規模な購読者ベースを持つパブリッシャーにとって新しいアプローチを提供しますが、その範囲は限られています。多くの出版物にはそれほど大きな購読者リストがないという事実が、この戦略が広く使用されるのを妨げている可能性があります。電子メールのハッシュは新しいテクノロジーであり、デジタル広告における他の多くの新たな戦術やテクノロジーと同様に、その将来を注視し、理解する必要があります。
要約すると、電子メールのハッシュ化は、最新の Web サイト収益化手段のテクニックであり、試して学ぶ必要があります。これは商業的利益とユーザーのプライバシーの結びつきを表し、よりオープンで実用的で持続可能なデジタルの未来の方向性を示しています。

Cookie の先を見据えて

デジタル広告の世界には常に革新性と柔軟性が溢れています。マーケティングが始まった当初は、主に単純な測定と大規模なターゲット グループに依存していました。しかし、ブラウザ内に保存される小さなテキスト ファイルである Cookie の出現により、状況は完全に変わりました。これらは包括的な追跡、カスタマイズ、リターゲティングを可能にしたため、デジタル広告キャンペーンの基盤となりました。しかし、他のテクノロジーと同様に、Cookie も現在、黄昏の時期を迎えています。

プライバシーの問題と規制上の困難: Cookie がより広く使用されるようになるにつれて、プライバシーに関する懸念が生じました。消費者がデジタル フットプリントに対する意識を高めるにつれて、プライバシーとデータの悪用に関する懸念が生じました。その結果、米国のカリフォルニア州消費者プライバシー法 (CCPA) や欧州の一般データ保護規則 (GDPR) など、データの収集と使用に関する厳格な規制が導入されました。
テクノロジー大手の前進：Apple や Google などの市場の主要参加者は、規制措置に加えて、サードパーティ Cookie を段階的に廃止する措置を講じています。 Google が Chrome でのサードパーティ Cookie のサポートを停止する計画を発表した一方で、Apple は Safari でのインテリジェント トラッキング防止をリリースしました。この措置は、プライバシーへの懸念に加え、より透明性の高いオンライン体験に対する消費者の好みや期待の進化に対応するものです。
ファーストパーティ データへの移行: サードパーティ Cookie の有効期限が近づいているため、ファーストパーティ データへの注目が高まっています。企業は、顧客から直接データを取得して評価する方法に資金を費やしています。アンケート、直接の会話、購入履歴などを通じて、直接的な信頼に基づく関係を築くことに重点を置いています。
代替テクノロジーの出現: Cookie の灰から出現したテクノロジーの 1 つは、電子メールのハッシュです。デバイスのフィンガープリンティング、コンテキスト広告、統一 ID ソリューションなどはさらにいくつかあります。それぞれに長所と短所がありますが、Cookie 後の世界をマーケターにとって興味深く、収益性のあるものに保つために業界が急速に進化していることは明らかです。
顧客エクスペリエンスの全体的な視点: 顧客エクスペリエンスについてのより全体的な知識を求めることは、Cookie を廃止する利点の 1 つです。マーケティング担当者は、ユーザーのオンライン行動の断片だけに依存するのではなく、オフライン データ、マルチデバイス インタラクション、直接的なフィードバックを組み合わせることによって、ユーザーのオンライン行動のより完全なイメージをつなぎ合わせることがますます増えています。
本質的に、Cookie はデジタル広告の状況を変えましたが、その影響力の低下は、その終結ではなく、新たな章の始まりを示しています。これは、マーケティング担当者、エンジニア、企業が自らのアプローチを再考し、ユーザーの信頼を最優先にし、より有意義なオンライン エクスペリエンスを生み出すよう行動を促すものです。この変化には間違いなく困難がありますが、リスクを冒す意欲のある個人にはたくさんのチャンスもあります。

変化は恐ろしいものであるかもしれませんが、チャンスでもあります。デジタル環境の変化にパブリッシャーやマーケティング担当者が神経をとがらせているのは間違いありませんが、電子メールのハッシュ化などのイノベーションは、Web サイトの収益化に明るく無限の未来があるという希望を私たちに与えてくれます。