David Axelrod：「私はシカゴ大学に通いました。シカゴトリビューンで教育を受けました。」

バラクオバマ大統領の歴史的な2008年のキャンペーンの調整を手伝ったデイヴィッドアクセルロッドは、サンクトペテルブルクのダウンタウンで政治とメディアに関するフォーラムに参加する前に、金曜日にポインターを訪れました。 （写真提供：James Borchuck、タンパベイタイムズ）

とにかく、まだです。

それは知っておくべき誰かからの言葉です：2008年にバラクオバマという若いイリノイ州上院議員を歴史的な大統領の勝利に駆り立てるのを助けた政治メッセージマスターのデイヴィッドアクセルロッド。彼の候補者が選挙に勝った後、アクセルロッドはホワイトハウスに移りましたマエストロに2期目の勝利を残す前に大統領の上級顧問。

しかし、それはすべてAxelrodの2番目の行為です。彼のテレビの評価からはわかりませんが、大統領の親友は新聞にルーツを持っています。政治家候補に助言するために去る前、アクセルロッドはシカゴトリビューンで傑出した記者であり、27歳で紙の市役所局長になりました。最近、彼は彼が設立したシカゴ大学の政治研究所の監督に時間を割いています。そしてCNNの上級政治評論家としての彼の任務。

ポインターは金曜日にアクセルロッドに追いつき、政治とメディアに関するフォーラムに参加する前に、ジャーナリストとしての彼の最初のキャリアが政治顧問と教育者としての彼の年をどのように伝えたかを聞いた。

現在キャンペーンで利用できる最も重要なメッセージングツールは何ですか？

私たちの選択は非常にバルカニゼーションされているため、テレビはかつてほど支配的ではありません。しかし、それはあなたがイメージと音で人々の家に入り、彼らの感情に取り組み、彼らに直接アピールすることを可能にするので、それでも本当に重要な媒体です。ですから、それはまだ重要だと思います。

とはいえ、選挙のたびにソーシャルメディアの重要性が増します。そして、おそらく2016年には、人々が自分の興味や関心に合わせてカスタマイズされたメディアを携帯電話で入手し始めるときに、2つの合併が見られると思います。

確かに進化がありました。私たちが実行していた2008年でさえ、Twitterはまだ揺籃期にありました。それは、実際にはそのキャンペーンの要因ではありませんでした。 Facebookは、キャンペーン戦略の不可欠な部分であった2012年のようになりましたが、ほとんどそうではありませんでした。私たちはFacebookのフォロワーを増やし、それらの人々を使って友達と話すことに真剣に取り組んでいました。そして、彼らは広告や他のサードパーティよりもはるかに信頼できる私たちのメッセージの指数であったので、私たちは彼らに話をする必要がある友人の良い感覚を持っていました。

テレビに取って代わるソーシャルメディアが主要なメッセージングメディアだと思いますか？

短期的ではありません。しかし、あなたがますます目にするもの、そしてあなたが商業広告主を通して見るものも、カスタマイズされた、アドレス可能な種類の人々へのアピールだと思います。

他のコンパニオン開発は、ビッグデータの進化と有権者に関する情報の量です。たとえば、私たちのキャンペーンでは、戦場の州の3,600万人の有権者からのデータを分析し、誰が私たちに反対票を投じる可能性があり、誰が私たちに投票する可能性があり、誰がスウィング有権者であるかを明確に把握することができました。彼らの好みが何であるか、そして彼らのありそうな興味が何であるかについて多くを知っていました。

データを使用してメディアを購入する方法を変更するプログラムを開発しました。これにより、ケーブルで広告主にプロフィールを取得し、「これがこの市場のターゲットです。このプロフィールに当てはまるすべての人に広告を出したいのです。」そして、ミット・ロムニーよりもはるかに効率的なテレビ購入がありました。私たちは彼の9人まで64のケーブルネットワークを利用していました—そしてその方法で購入することで年間の予算を約15％節約しました。目標を達成するのにはるかに効率的でした。私たちが説得しなければならない最後の有権者は、毎晩のニュースを見ている人ではないことがわかったからです。

世界中の多くのジャーナリストのように、あなたは今あなた自身のポッドキャストを持っています。 Axeファイル。 」ポッドキャスティングはどのように行っていますか？

大好きです。これらの会話をした後、何が起こり、人々がそれらをどのように受け取っているのかわかりません。でも、面白い人たちと自分たちの生活についておしゃべりするだけで、長い時間を過ごすのは本当に楽しいです。ほとんどの場合、私は政治やジャーナリズムの実践者である人々、私が知らなければ私たちに共通点がある人々と話します。

私はそのようにアプローチし、人々にこれらの人々が誰であるか、そして彼らの経験が何であったかについてのより豊かな感覚を与えるようにしています。そして私にとって、それは爆発的でした。

シカゴ・トリビューンのジャーナリスト（ハードノーズで敵対的な報道の伝統を持つニュースルーム）から、あなたのメッセージに異議を唱えた記者に対処しなければならなかった政治顧問の立場にどのように移行しましたか？

私の最高の関係のいくつかは、記者やジャーナリストとの関係です。私は本当に良いジャーナリズムに感心しています。私が悪化するのは、人々が厳密なジャーナリズムを行っておらず、深く掘り下げて質問する必要のある質問をせずに、従来の知識を繰り返していないことを感じるときだけです。

しかし、ジャーナリズムで育った私の仕事の1つは、ジャーナリストの役割が何であるかを政治の人々に説明することです。彼らは速記者がいるわけではなく、間違いなく私たちのメッセージを書き留めて一般に公開しています。彼らは難しい質問をするためにそこにいます。

ジャーナリストの役割は権威に挑戦することだと思います。ジャーナリズムから抜け出した理由の1つは、新聞で前進するためには、もっと企業市民にならなければならないと感じたからです。それは私自身ではありませんでした。私は、政府関係者が私に言ったことを質問せずに受け入れるという企業幹部の指示に疑いなく従うことにもはや熱心ではありませんでした。

それは重要な品質だと思います、そして私はそれを尊重します。私が尊敬していないのは、簡単で従来の考え方です。今日の政治報道には多くのパック精神があります。私は、正しい質問をし、深く掘り下げ、仮定から始めますが、それらの仮定を反証することをいとわない人々を賞賛します。

今までよりも多くの政治報道があります。しかし、政治報道の質はこれまで以上に優れていますか？

むらがあります。今日行われているいくつかの素晴らしい政治報道があります。しかし、時間のプレッシャーのため、すべてが瞬時に行われ、ニュースサイクルがないため、最初にオンラインにするために、作品を投稿するプレッシャーがあります。私が始めたとき、ニュースサイクルがありました。はい、あなたは他の論文を打ち負かしたかったのですが、次の締め切りまでにそれをする時間がありました。編集者は質問をする時間がありました、そしてあなたが今日持っている競争相手の多様性はありませんでした。より多くの記者がやりたい仕事をする時間がなく、彼らの多くは彼らが尋ねるべき質問をする編集者を持っていないので、それははるかに厳しい分野になっていると思います。

あなたはシカゴ大学の政治研究所の創設者兼所長です。あなた自身の個人的な見解と、無党派の指導を提供するという研究所の使命とのバランスをどのように取っていますか？

私の使命は、政治についての見方を規定することではありません。共和党の子供たちと民主党員の子供たち、そして独立していてすべてに懐疑的な子供たちがいます。私の使命は、アリーナにいることが重要であることを彼らに説得することです。最高の状態でのその政治は本当に高貴なものです—それは私たちが見る光景を考えると時々作るのが難しいケースです。

しかし、それは私たちが歴史の輪をつかんでそれを回す方法です。そして、その分野に参入するには明るい若者が必要です。常に候補者としてではなく、アドバイザーとして、政策担当者として、記者として、私たちが良い方向に向かっていることを確認します。私は若い共和党員を指導するという珍しい立場にいることに気づきました。しかし、私はアリーナに進んで参加する人を称えます。私たちは懸命に戦い、さまざまなアイデアを持っていますが、この国では、誰かがあなたとは異なる視点を持っている場合、彼らは事実上あなたほどアメリカ人ではないという考えから逃れる必要があると思います。

若い頃にもう一度やり直さなければならなかったとしても、シカゴ・トリビューンから始めますか？それとも、政治研究所に入学しますか？

私が子供の頃、そのようなものがなかったので、私は政治研究所を始めました。私はシカゴ大学の学生で、シカゴは興味深い政治の町だったのでそこに来ましたが、1800年以降に起こったことについて話したい人はあまりいませんでした。場所を作りたかったのです。若い人たちの関与の道があったところ。これは非常に公的な元気な世代であり、子供の頃から見たどの世代よりもそうです。しかし、政治が違いを生むための有効な方法であるかどうかについては、多くの懐疑論があります。そして私の仕事は、彼らがそれを行えるようにすることです。

しかし、私にこれを言わせてください：私はシカゴトリビューンで若いレポーターとしての私の年を何のためにも交換しなかったでしょう。私はいつも言います：私はシカゴ大学に通い、シカゴトリビューンで教育を受けました。私は都市についてだけでなく、生活や人々について多くを学びました。私は、私が決してさらされなかったであろうものにさらされました。私は素晴らしい、素晴らしい経験をしました。ジャーナリストとしての私の年月を懐かしく振り返ります。それは、あなたがやりたいことのほとんどすべてにとって素晴らしい背景だと思います。

注：一部の質問と回答は、長さと明確さのために編集されています。