ソーシャルプラットフォーム向けのビデオコンテンツ戦略の作成

ソーシャルファーストシリーズを計画する際の一貫性、バランス、フォーマット、およびプラットフォーム機能について考える方法

このストーリーは、地元のニュースを若い視聴者に届けるためのPoynterイニシアチブであるVidSparkのプレイブックの一部です。 2020年の間に、3つの地元のニュースルームと協力して、GenZ視聴者を対象としたソーシャルメディアビデオシリーズを作成しました。プレイブック全体をここで見つけてください。

ソーシャルメディア用のビデオシリーズを作成する場合、選択するプラットフォームは、コンテンツに自然に感じられるフォーマットとトーンに大きく影響します。特に若い視聴者を惹きつけようとするときは、ニュースブランドの権威と、視聴者の視点との関連性のバランスを取りたいと考えています。コンテンツ戦略を設計する際には、投稿の頻度から動画の長さ、視聴者の双方向性の程度まで、考慮すべきことがたくさんあります。

このガイドのために、あなたの目標は、視聴者数とバイラル性だけに焦点を当てるのではなく、時間をかけて忠実な視聴者を獲得することに焦点を当てた視聴者優先のアプローチを取ることであると想定しています。時間の経過とともに成長が遅くなる可能性がありますが、視聴者はあなたのコンテンツにより深く関わり、投資するようになります。

このガイドは、コンテンツ戦略を作成するときに考慮すべき要素、コンテンツを計画するときに使用するフォーマット変数、およびさまざまなプラットフォームに適したコンテンツのタイプについて考えるのに役立ちます。

一貫性は、オーディエンスとプラットフォームのアルゴリズムの両方に対して、期待を作成し、満たすための鍵です。あなたが提供する価値提案は、視聴者があなたのページをフォローし、定期的に彼らの時間と注意をあなたに与えるならば、あなたは特定のタイプの価値を特定の頻度で提供するということです。

フォーマット、トーン、才能、アップロードのリズムに一貫性を持たせることで、視聴者がフォローする必要がある理由と、チャンネル登録した場合に期待するコンテンツが明確になります。これにより、彼らは将来のコンテンツの各部分を楽しむ可能性が高くなり、アルゴリズムが将来の動画を既存の視聴者にうまく宣伝する可能性が高くなります。

これが、再現性と持続可能性のあるフォーマットを開発することが重要である理由の1つです。ビデオシリーズを開発するときは、サムネイル画像の作成やビデオの垂直方向への編集など、プラットフォーム固有の側面を含むワークフロー要件を念頭に置いてください。アイデア開発中の創造的な制約としてリソースの制限を使用すると、頭痛の種や将来の遅延を防ぐことができます。

3つのVidSparkニュースルームとPoynterのPolitiFactを使用して、ビデオコンテンツが日常の報道に近いほど、ニュースルームの保守が容易であることがわかりました。視聴者に継続的に参加するために、少なくとも隔週で公開できるシリーズを開発するようにしてください。ソーシャルでコミュニティを構築することは、特にゼロから始める場合は長いゲームです。そのため、少なくとも1年間は維持できる動画シリーズを用意するのが理想的です。

トーンとリズムの全体的な一貫性は重要ですが、さまざまな種類の主題のバランスをとることも役立ちます。ビデオトピックが異なれば、戦略目標も異なります。コンテンツカレンダーを管理する際に考慮すべき点がいくつかあります。

既存の視聴者に焦点を当てたストーリーと、より多くの視聴者にリーチするように設計されたストーリーのバランスを取ります。より集中的な制作を必要とし、あなたの最高の作品を表すいくつかのビデオを作成し、定期的に解約できるより軽いリフトのビデオを作成します。地域の問題に焦点を当てたストーリーと、全国的に魅力があり、広く共有できるストーリーとのバランスを取ります。ローカルストーリーが普遍的なテーマに語りかける重複領域を見つけます。

現在のイベントから注目を集めることができる話題の動画をいくつか用意し、将来にわたって視聴回数を増やし続けることができる常緑の動画を用意します。また、いくつかの異なる形式を試すこともできます。ビデオの中には、より長いディープダイブであるもの、ショートパンツであるもの、他のコンテンツへの応答であるものがあります。ミニシリーズを使用して新しいことを試したり、シリーズのブラン​​ディングなしでいくつかのエピソードを振りかけたりして、コミットする前にどのように共鳴するかを確認できます。

ニュースルームの目的に適したソーシャルビデオの一般的な形式がいくつかあります。説明者は、トピックとそのコンテキストを簡単な方法で分類します。 Voxが習得した形式である説明者は、多くの場合、 グラフィックと映像 視聴者のために情報を視覚化する。ビデオエッセイは、分析を提供したり、議論をしたり、視点を説明したりします。

調査は最初に質問を提起し、その後、通常は調査とコンサルティングの情報源を実施するホストによって導かれる発見のプロセスのために聴衆を連れてきます。これは、聴衆との透明な関係を築くための優れた形式です。 10タンパベイの調査シリーズ「What’s Brewing？」での私たちの仕事では、Z世代の視聴者は、単に答えを言われるのではなく、プロセスを見ることを高く評価しました。調査は、調査するのと同じくらい深刻な場合があります フロリダの学校がパンデミックの準備ができているかどうか または理解するのと同じくらい軽い エレベーターのボタンがとてもイライラする理由 。

視聴：Jenna Bourneは、学校がパンデミックに十分に備えているかどうかを調査します

インタビュー、ビデオポートレート、ミニドキュメンタリーは、物語の物語を語り、コミュニティメンバーを特集し、注目に値する個人にスポットライトを当てる方法です。 スタートリビューン このフォーマットで成功を収めたのは、主に、キャプチャした利用可能なビデオジャーナリストがいるためです。 強力なインタビューと映像 現場で。いくつかのビデオは主に目の保養です：のキャプチャ 視覚的に素晴らしい 現象や驚くべき出来事。

フォーマットを組み合わせたり、他のことを完全に行うこともできます。 GBH Newsとの共同作業では、一般的な説明者の形式から抜け出し、市民の概念を説明したいと思いました。 GBHニュースは「 インターネットエキスパート 、」2020年の選挙に関連するトピックについて、フィクションから事実を分類するように競技者に挑戦した民主主義のゲーム番組。

使用できるフォーマット変数は次のとおりです。

長さ： 動画の理想的な長さについてよく聞かれますが、万能の解決策はありません。 TikTokで15秒のビデオとYouTubeで1時間のビデオを堪能できます。ストーリーを伝える必要がある限り、ビデオを作成します。 YouTubeでは、おそらく2分、おそらく15分ですが、その範囲内のどこかに収まる可能性があります。目標の長さを選び、コンテンツが速すぎたり遅すぎたりしないかどうかを確認し、そこから調整します。関連性があり説得力がある場合、人々はより長い動画をオンラインで視聴します。

プレゼンター： 情報を伝える人は、自分のキャラクターをビデオに持ち込みます。シリーズに単一のホスト、複数のホスト、ナレーションホスト、またはホストがまったくないかどうかを検討してください。おそらく、ビデオはインタビュー主導型であるか、メッセージを伝えるために画面上のテキストに依存します。コンテンツに視聴者の声を含める方法もあります。私たちを参照してください ホスティングに関するビデオ その他のヒントについては。

位置： スタジオで撮影するのか、パーソナライズされたスペースから撮影するのかを検討してください。セットを作成しますか、緑色の画面を使用しますか、それとも背景の前に座りますか？野外で撃ちますか？

ビジュアル： ビデオは、主にカメラと直接話しているホストを特集することも、主にbロールを特集することもできます。軽いグラフィックを使用するか、より堅牢なアニメーションを使用できます。ビデオイラストは、文字通りまたは抽象的なものにすることができます。特にプラットフォームにクローズドキャプションがない場合は、画面上のキャプションが別の視覚要素になる可能性があります。

調子： ソーシャルニュースシリーズ 必ずしも深刻である必要はありません 有益であるために。オーディエンス、プラットフォーム、ブランド、主題に一致する特定のトーンを作成することを検討してください。ビデオは、機知に富んだ、風変わりな、学術的な、個人的な、または親密なものである可能性があります。ビデオ編集もトーンを設定できます。ペーシングでは、劇的な効果を得るために、クイックキネティックカットまたはポーズを使用できます。

オーディエンスの双方向性： シリーズがインタラクティブなプラットフォーム機能をどのように使用できるかを考えてください。視聴者にプラットフォーム固有の形式（Instagramストーリーなど）に応答させたり、エピソードで視聴者のコメントを参照したり、動画の最後で質問したり、簡単な投票を行ったりすることができます。

これらの変数はすべて、シリーズが続くにつれて調整できるものです。

ソーシャルメディアビデオの感触は従来のニュースの感触とは異なり、プラットフォームの性格は絶えず変化しています。制作対象のプラットフォームでコンテンツを視聴していることを確認してください。視聴することで、現在の慣習や手がかりをつかみ、コンテンツが現在の雰囲気に触れていると感じることができます。また、コンテンツを既存のものから目立たせるために十分に区別する方法を決定することもできます。

特定のグラフィックスの選択は異なりますが、単純なグラフィックスの方が効果的であり、プラットフォームに対してより本物であると感じる可能性があることに注意してください。たとえば、TikTokでは、視聴者はTikTokのエディタ内で作成された単純なテキストグラフィックを見ることに慣れており、派手なアニメーションは場違いに感じることがあります。情報を説明するグラフィックは役立ちますが、プラットフォーム用に過剰に作成されていると感じるコンテンツの作成には注意してください。

各プラットフォーム内の機能を利用して、インタラクティブな階層化されたストーリーを伝えます。プラットフォーム内で使用するサーフェスが多いほど、視聴者がコンテンツに関与し、ブランドとのつながりを構築する可能性が高くなります。プラットフォームの機能とアルゴリズムは絶えず進化しています。プラットフォームのアクティブユーザーになることでアクティビティを監視するもう1つの理由です。

若い視聴者向けの3つの主要なソーシャルビデオプラットフォームであるYouTube、Instagram、TikTokに対応するコンテンツをプログラムする方法を見てみましょう。

Youtube

YouTubeは、Googleに次ぐ2番目に大きな検索エンジンであり、検索性の高いコンテンツに最適です。 YouTubeの場合は、ビッグイベントのトピック、著名な公人、ポップカルチャーの要素、よくある質問に関連する動画を制作することを検討してください。

視聴者がコンテンツの視聴に費やす分数は、総再生時間と呼ばれ、プラットフォーム内のユーザーに動画が確実に提案されるようにするためのYouTubeで最も重要なアルゴリズム要素です。このため、YouTube動画は長くなる傾向があり、長い動画（10分以上）は非常に優れたパフォーマンスを発揮します。

YouTubeの視聴者は、自動再生フィードで提供されるのではなく、動画の視聴を選択してオプトインするため、一気見をする機会が増えます。ユーザーが1つの動画を見つけたときに、同じように関連性があり楽しいライブラリ内の他の動画に簡単に誘導されるように動画をプログラミングすることを検討してください。プレイリスト、動画カードとエンドスクリーン内のリンク、説明内のリンク、コンテンツ全体での一般的なキーワードとブランディングの使用はすべて、視聴者がチャンネルを移動するのを容易にすることができます。

タイトルとサムネイルは、オプトイン表示のためにYouTubeで重要であり、動画トピックを追求するかどうかを評価する際のアイデア開発プロセスの初期段階である必要があります。理想的には、好奇心のギャップを作成できます。タイトルとサムネイルは、クリックして見るだけで説明できる興味深い質問、主張、またはグラフィックを提示します。タイトルとサムネイルは、欺瞞的である場合にのみクリックベイトになります。動画内のタイトルとサムネイルの約束を果たし、中心点にすばやく到達すると、視聴者はあなたが伝えなければならないストーリーを高く評価します。

YouTubeは、視聴者が他のコンテンツを見ているときに表示される提案された動画によって多くの動画トラフィックが発生するという点でもユニークです。これは他家受粉の環境を作ります。他の人気のあるYouTubeチャンネルで制作されたコンテンツに直接的または間接的に対応する方法を考えてください。類似のキーワードを使用してストーリーを別の角度から捉えたり、同じコンセプトを独自の方法で紹介したり、他のYouTubeプロデューサーと直接コラボレーションしたりできます。

最後に、YouTubeの利用可能な機能を活用していることを確認してください。まず、動画のコンテンツについて少なくとも2行のキーワードが豊富な説明を用意します。説明を使用して、使用したソース、言及したアイテム、紹介したゲストや専門家、ライブラリ内の他の関連動画、独自のWebサイト、ソーシャルメディア、電子メールニュースレター、視聴者が直接サポートする方法にリンクすることもできます。 。

通常の動画を立ち上げて視聴者を増やし始めたら、動画間で視聴者を引き付ける方法として、YouTubeの[コミュニティ]タブのコンテンツを計画することを検討してください。 YouTubeのストーリーとショートパンツも調べるべき機能です。

インスタグラム

Instagramは、インフィード投稿、Instagram Liveによるライブ放送、IGTVによる事前録画ビデオ、Instagramストーリー、ハイライトなど、さまざまな形式を利用する機会を提供します。これにより、より階層化されたコンテンツ戦略が保証されます。使用するタッチポイントが多いほど、視聴者を引き付ける機会が増えます。

Instagramのキャラクターは、魅力的であるか、個性を示すか、またはその両方を行うビジュアルに重点を置いています。インフィード投稿の場合は、静止画像が美しいビジュアルとして自立しながら動画を宣伝するのにどのように役立つかを考えてください。

縦長の動画は、フィード内およびInstagramストーリーで共有されるときに利用可能なスペースを完全に使用するため、Instagramに最適です。 Instagramの動画を撮影する場合は、最初から縦長のレイアウトを念頭に置いてください。

IG Live and Storiesを使用すると、視聴者との対話を作成できます。これらの要素はすぐに消え、若い視聴者は仲間や彼らがフォローしている個性を見て、人生の率直な瞬間を共有することに慣れているため、親密さと親しみやすさの感覚があります。レポートの舞台裏を見せたり、ストーリーで投票や質問を作成したり、ユーザーが作成したコンテンツを取り上げたりする方法を考えてください。

特にストーリーは、他の人のコンテンツを共有し、自分のコンテンツの宣伝を促進する効果的な方法です。私たちのVidSparkニュースルームGBHは、そのシリーズ「インターネットエキスパート」でこれを利用しました。このシリーズでは、ホストと数人のゲストがInstagramの強力なフォロワーを獲得しました。特集されたものは、ストーリーを通じて番組を簡単に共有してタグ付けし、視聴者を増やすことができました。

Instagramの探索ページでの発見は、エンゲージメントの高い投稿があり、同様のコンテンツを気に入って操作した視聴者に表示されるかどうかにかかっています。これが、視聴者を知り、お住まいの地域で同様のコンテンツを調査することが重要な理由の1つです。いくつかのブラウジングを行って、コンテンツカテゴリ内の人気のあるハッシュタグを見つけ、ニッチなハッシュタグと幅広いハッシュタグの両方を投稿に組み込みます。

チクタク

TikTokはダンスとコメディに焦点を当てた環境として始まりましたが、プラットフォームにはますます有益で、賢く、社会的に認識されているポケットがあります。ユーモアは依然として主要なトーンですが、楽しいプレゼンテーションスタイルと実質的な情報を組み合わせることができれば、コンテンツ領域に関係なく発見可能性が高くなります。

TikTokでの発見は、主にトレンドサウンド、ハッシュタグ、ミームの使用に端を発しています。このため、プロデューサーがプラットフォームを定期的に監視し、乗り込むのに適したトレンドを監視することが重要です。トレンドを知る必要があるだけでなく、慣習に一致し、独自のひねりを加えた方法でトレンドを実行する必要があります。リミックスとイテレーションはプラットフォームの文化の大きな部分を占めているため、デュエットやステッチで反応する動画を探してください。

既存のサウンドを使用することは視聴者数の特に強力な推進力であるため、概念を説明するための適切なサウンドを見つけることは、アイデア生成プロセスの初期段階である必要があります。プラットフォームに触れてもらうために、ビデオをホストし、垂直方向に撮影し、主にTikTokアプリ内で編集することをお勧めします。

柔軟です

これらのプラットフォームごとのガイドラインは出発点ですが、プラットフォームとオーディエンスが時間の経過とともに進化するのと同じように、コンテンツ戦略も時間の経過とともに進化する可能性があります。ワークフローにピボットするための柔軟性と時間を構築するようにしてください。プラットフォームの機能を考慮に入れ、さまざまな形式をテストし、視聴者のフィードバックを使用して時間の経過とともにコンテンツを調整することで、ニュースルームと到達しようとしている視聴者に最適なものを見つけることができます。