スタートリビューンがYouTubeとソーシャルメディアのビデオプレゼンスをゼロから構築する方法

チームは、現場の問題に対応し、若いコミュニティの声を含むシリーズを作成しました

（ジリアンバナー/ポインター）

このストーリーは、地元のニュースを若い視聴者に届けるためのPoynterイニシアチブであるVidSparkのプレイブックの一部です。 2020年の間に、3つの地元のニュースルームと協力して、GenZ視聴者を対象としたソーシャルメディアビデオシリーズを作成しました。プレイブック全体をここで見つけてください。

12か月の間に、スタートリビューンは、YouTubeチャンネルに表示されるコンテンツがない状態から、何千回も再生された動画を公開するようになりました。トリビューンのスタッフは、コミュニティでのジョージフロイドの殺害を含む、激しいニュースサイクルを取り上げながらこれを行いました。

スタートリビューンが新しいソーシャルファーストの動画シリーズをどのように生み出したか、ワークフローをどのように管理したか、そしてプロセスから得た主なポイントを分析します。

ビデオ：スタートリビューンのスタッフがソーシャルファーストシリーズTomorrowTogetherを構築するプロセスを説明するのを見る

スタートリビューンは、長期的に持続可能で関連性のある若い視聴者にリーチする必要がありました。 VidSparkプログラムの開始時、スタッフは主にWebサイトを念頭に置いてコンテンツを作成していましたが、若い視聴者を引き付けることはありませんでした。若い視聴者を対象としたソーシャルファーストの動画を作成することは、新しい筋力になるでしょう。

当初、スタートリビューンのYouTubeチャンネルは休眠状態でした。過去には、主にTribuneのウェブサイトのバックエンドとして、またライブストリームをホストするために使用されていました。チャンネルとそのブランドを刷新し、新しい配色と省略されたタグラインを追加することにしました。

スタートリビューンは、視覚的に素晴らしい写真でInstagramに強い存在感を示しましたが、そこには多くのビデオを投稿しておらず、IGTVを使用していませんでした。セカンダリソーシャルビデオプラットフォームとしてInstagramを使用することにしました。

スタートリビューンのYouTube変身：2020年1月から2021年1月

プロジェクトのコアチームは3人で構成されていました。ビデオジャーナリストのMarkVancleaveは、撮影、編集、執筆の多くを含む、ビデオの物理的な制作を行いました。シニアビデオプロデューサーのJenniPinkleyは、プロジェクトと編集、計画を監督し、ストーリーのソースを見つけるのを手伝いました。オーディエンスエンゲージメントプロデューサーのAlexisAllstonがメインホストであり、オーディエンスエンゲージメントとマーケティングに取り組みました。

さらに、チームはプロジェクトの開始時に社内のデザイナーと協力して、ショーのルックアンドフィールを開発しました。オールストンの責任が高まると、チームはいくつかのエピソードのために2番目のホストを連れてきました。

Poynterは、若い視聴者の共感を呼ぶものと、プラットフォームに最適なスタイルに焦点を当てたガイダンスを提供しました。 VidSparkのビデオ戦略のアシスタントエディターであるJillianBannerと私は、スクリプト、ビデオカット、オーディエンス開発、分析、および全体的な戦略に関するコーチングとフィードバックを提供しました。

パンデミックの発生に伴い、スタートリビューンチームは、コミュニティがどのように集まって前進し、新しい常識を生み出すかを語るシリーズを作成したいと考えていました。私たちは「 一緒に明日 」は、パンデミックの最中にミネソタが急速に変化している様子を示しています。シリーズは5月5日に予告編で始まり、5月6日に最初のエピソードが始まりました。

彼らの街でジョージ・フロイドが亡くなったことで、コンテンツは彼らのコミュニティが警察の改革にどのように対処していたかを含むようにピボットされました。このシリーズは、2020年の7か月間に9つのエピソードを実行し、現場の視点を文書化し、地域コミュニティの行動を分析しました。

Tomorrow Together：ジョージ・フロイドが殺害された後、黒人と茶色の芸術家がどのように彼らの声を聞いているか

スタートリビューンの以前のビデオ作品は、通常、ドキュメンタリーまたはインタビューベースでした。 「TomorrowTogether」シリーズは、ホストされたコンテンツでそれらの機能をプッシュしながら、それらの強みを語りました。

Allstonはホスティングに不慣れで、プラットフォームの慣習に精通していましたが、彼女の自然な声を見つけることが最初の課題でした。最初のいくつかのエピソードはリモートで監督され、オールストンは自分自身を撮影する方法を学びました。最終的に、AllstonとVancleaveはスタジオでの撮影を開始し、より直接的に連携できるようになりました。彼らは台本のテーブル読み取りを行い、撮影中に自然に聞こえる方法について話し始めました。

現像 ホストとしてのカメラの快適さ 時間がかかりますが、オールストンは数話で彼女の歩みを見つけ始めました。オールストンのホスト時間は限られており、チームがオフィスで働いていなかったため、スタジオ撮影の手配にかなりの時間がかかりました。レポーターのゾーイ・ジャクソンは、彼女の専門分野に話しかけ、ホスティングの責任の一部を軽減できる2番目のホストとして参加しました。

プロデューサーのマーク・ヴァンクリーブがホストのゾーイ・ジャクソンと一緒に撮影。 （提供：Mark Vancleave）

バンクリーブは、インタビューのキャプチャとフィールドでの視覚的に魅力的な映像に長けていました。聴衆は、街頭のコミュニティの声からの聞き取りに共感し、街の視覚的な肖像画の制作価値を高く評価しました。チームに専任のスクリプトライターがいないため、ホストされたフォーマットはより困難になり、その結果、エピソードは、ホストが情​​報を伝えることよりも、コミュニティの視点や経験を紹介することにますます焦点を当てていました。

シリーズ内で議論されたトピックは、スタートリビューンの既存の報道と一致していました。これにより、チームはニュースルーム全体でキャプチャされた映像とソースを取得し、編集レビューのために関連する専門知識を持つ記者を雇うことができました。このシリーズは、生のニュースビデオを表示する以外に、より詳細なビデオストーリーを伝えるためのアウトレットになりました。番組の現在の瞬間との関連性は、ニュース速報のプレッシャーがあっても、シリーズを継続するのに役立ちました。

ブレーンストーミングから公開まで、動画を作成する全プロセスは、動画の長さと複雑さに応じて、約8〜15日かかります。 1つのような簡単な説明者 投票の神話を暴く 、のような複雑なトピックは、時間がかからない傾向がありました 警察改革における憲章委員会の役割を分析する 時間がかかる傾向がありました。

平均して、スタートリビューンは3週間に1回エピソードを公開しました。これは、隔週で公開するという私たちの目標を下回りましたが、リリーススケジュールの柔軟性は、最新ニュースイベントに対応するのに役立ちました。

チームのワークフローの成長の1つの領域は、ビデオのエクスポート以外のステップ、特にエピソードのタイトルとサムネイル画像にさらに注意を払うことでした。タイトルとサムネイルの作成に時間をかけることで、視聴者のエンゲージメントに大きな違いが生まれました。プロセスの早い段階でこれらの要素について考えることで、チームはエピソードとの出会いの最初から視聴者を引き付けるような方法でストーリーを構築し、組み立てることができました。

各動画がYouTubeに投稿された後、スタートリビューンのウェブサイトのストーリーに埋め込まれました。これは、初期トラフィックの大きなソースです。 Vancleaveは、ビデオの垂直カットを再編集して、IGTV内のInstagramに投稿しました。これにはさらに1日かかりましたが、Instagramの縦長の動画は、特にInstagramのストーリーで共有されると、プラットフォームのフレームを埋めるため、より魅力的です。

数か月後までに、チームは生産フローを改善しました。以下は、「TomorrowTogether」エピソードの制作フェーズです。これらのフェーズが1日重複することもあれば、両端で1日重複することもあります。今回は、ニュース、スケジュールの競合、その他の予期しないイベントが頻繁に発生しました。

バンクリーブがスタートリビューンの制作プロセスを分解する方法は次のとおりです。

フェーズ1：ブレーンストーミングと調査（1〜2日）

• エピソードのトピックと角度を作成する
• 事前のレポートを収集して、概要とスクリプトを準備します
• 組み込むために利用可能な視覚要素を評価します（ファイルビデオ、サードパーティのコンテンツなど）
• 撮影/インタビューする可能性のある情報源と状況を特定する

フェーズ2：概要とスケジュール（1〜2日）

• 基本的なエピソードの構造で概要を書く
• 重要な面接をスケジュールする（仮想またはオンロケーション）
• 仮想インタビューソースのソーシャルメディアコールアウトを作成して共有する

フェーズ3：コンテンツ制作（2〜3日）

• ソースとの仮想インタビューをスケジュールして記録する
• 実世界のイベントや被写体を撮影する
• サードパーティのビデオコンテンツを記録および収集する

フェーズ4：スクリプティング（1〜2日）

• インタビューとサードパーティのコンテンツを転記して注釈を付ける
• ビデオコンテンツの紙の編集でラフドラフトを書く
• レポーターと一緒にスクリプトをレビューして正確さを確認する
• 利用可能な資料を使用してビデオタイムラインの作成を開始します

フェーズ5：ホストされたセグメントを記録する（1日）

• ホストで読み過ごしを行い、スクリプトを完成させます
• ホストされたセグメントを記録する
• ビデオタイムラインとグラフィックスの構築を継続

フェーズ6：編集とポストプロダクション（1〜3日）

• ホストされたセグメントとグラフィックスを備えた完全なビデオタイムライン
• フィードバックのためにラフカットを共有する
• 繰り返す …

フェーズ7：事前公開（1日）

• 音楽、Bロール、グラフィックでエピソードを締めくくる
• エピソードのタイトル、説明、キーワードを書く
• すべてのプラットフォームのサムネイルを作成する
• ティーザー動画/GIFを作成する
• YouTubeでアップロードして準備する

フェーズ8：公開後（1日）

• エピソードをYouTubeに公開します。エンゲージメントとソーシャルメディアプランを調整する
• クローズドキャプショングラフィックを使用してIGTVバージョンを再編集する
• IGTVに投稿する（通常、YouTubeエピソードから1〜2日以内）

全体として、ショーに対する観客の反応は好意的であり、視聴者数は増加しています。典型的なビデオは、YouTubeで約1,300回、Instagramで6,000回再生されます。ザ エンディングビデオ 2020年の選挙直前のミネソタ州の若い有権者の視点を取り入れたこのプログラムで制作されたものは、YouTubeで有機的に10万回再生されました。プログラム後に制作された動画の視聴者数は増え続けています。

私たちの目標はZ世代にアピールすることだったため、PoynterはZ世代の参加者を対象にオーディエンスパネルを実施し、直接フィードバックを得ました。参加者は、自分たちの生活の中で直面している問題に関連するビデオのトピックを高く評価し、学生が取り上げられるのを見て高く評価しました。ビデオ通話のインタビューの質の低さは指摘されていませんが、参加者は関連性のある実例となるbロールを楽しんでおり、ビジュアルが主にストック画像ではないことを気に入りました。全体として、参加者はエピソードの構造とペースを気に入り、肯定的に評価しました。

「TomorrowTogether」プロジェクトを通じて、スタートリビューンは、今後も使用し続ける視聴者にリーチするための新しいチャネルを開きました。 「今年、さまざまな種類のビデオを作成するためのスペースを作るためにこのプロジェクトを開催できたことに感謝しています。それだけの価値があり、絶対に固執するものです」とピンクリー氏は言います。

YouTubeでは、カメラのホストではなくナレーションを使用して実験しています。彼らはまた、現場でキャプチャされたニュースビデオの公開、レポーターとのInstagramライブディスカッション、コミュニティからの声をフィーチャーしたビデオなど、IGTVを引き続き使用しています。