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記録
私はずっと前にバービーの戦いに負けました。若い父親として、私はバービーを私たちの家から禁止しました。三女が飛び出した時までに、私はあきらめてバービーを入れました。女の子が成長するまでに、彼らは全部で二十以上のバービーの巨大な缶を置き去りにしました。サウンドブックのコピーである最初のバービー製品も購入しました バービー：アクションニュースレポーター 。
このすべては、の死を読んだときに私に戻ってきました ルースハンドラー 、マテルの起業家でありマーケティングの天才であり、彼女の他の業績の中でも、「バービーを生み出した」と言われています。 10億人のバービーは多くの女の子にとって大きな意味を持っていたので、ハンドラー夫人は85歳で亡くなったときに受け取ったクレジットに値しました。
しかし、彼女の訃報を読んでいると、「発明する」よりもかなり重要な「創造する」という言葉に特に気づきました。トーマス・エジソンが蓄音機を発明したのかもしれません。しかし、神は世界を創造されました。ハンドラー夫人がバービーを作成したからといって、彼女が彼女を発明したという意味ではありません。その名誉は、同じく最近亡くなったビル・バートンという男に贈られます。
1950年代後半、鉱石の小さな町、人口1,200人のバートンは、粘土を手に取り、マテルがバービーと呼ぶ女の子の人形を成形しました。彼の観点から、彼は彼女を発明した。それから彼女はシンプルな人形で、女の子が彼女と遊んでいる間、想像力を働かせるように誘うほど具体的ではありませんでした。
1978年のクリスマスシーズンにバービーファイルでバートンの名前に出くわしました。これが 私が書いたもの セントピートタイムズの場合：
「毎年この時期に、私の娘と私は致命的な戦闘に従事し、私たちの家でバービーの戦いとして知られるようになったもので角と意志をロックします…。毎年クリスマスに私の娘、現在6歳はそれを望んでいます。そして、毎年クリスマスに、この孤独な父親は立ち上がって、「N-Oはノーと綴る！」と言います。
（それまでに1億1800万を超えるバービーが販売されたので、私の不満は何でしたか？）
「私はバービーが嫌いです。私は彼女の成長したポリエチレンの胸、彼女の魅力的な高価な衣装、彼女のスーパースターの画像、彼女のカメラ、彼女のマイク、彼女のモーターホーム、彼女のスポーツカー、彼女の寝室セット、そして特に彼女のバラ色のサングラス、彼のミンクを持つ彼女の金髪のボーイフレンドケンが嫌いですコートと彼のスエードジャンプスーツ…。
「私は、バービー人形が小さな女の子を貪欲な小さな資本家に変えて、貪欲な10代の資本家になるための準備をする方法が嫌いです…
「人形が小さな女の子を無実の子供時代から引き裂き、大人のセクシュアリティと誇示的消費の世界に時期尚早に押し込む方法が嫌いです。」
マドンナがステージを横切って「ライク・ア・ヴァージン」を歌っているのを見たのは、それほど後のことではありませんでした。彼女と比較すると、バービーはローラインガルスワイルダーのように見えました。しかし、私のバービーへの降伏は、バービーを嫌う同盟国である彼女の発明者に会う前には起こりませんでした。
当時の電話インタビューで、バートンはマテルで働くエンジニアとしてバービーを発明した方法を説明しました。 「彼らが念頭に置いていたのは、適度にリアルな外観の小さな人形を作ることでした。創造性の観点から、幼い子供と年上の女の子の両方が使用するのは合理的だと思います。」しかし、マテルが成長するにつれて、バービーも成長し、その成長した姿は39-21-33になる人形になりました。その図の強化に伴い、数百ドルの費用がかかるアクセサリが登場しました。
「彼らは彼女を非常にセクシーなシンボルに育てました」とバートンは言いました。「彼女のために服のシーケンス全体を始めました、そしてそれはもちろん化粧品とドレス業界に結びついていました。」
彼はそれを一段と高めました。「私が目撃したのは、非常に明確な目的のための子供たちの心の条件付けでした。これは、3年後に子供たちに販売される商品の市場を組み込むことでした。私は多くのコマーシャルの撮影を手伝っていたので、これが真実であったことを知っています。」
頑丈な個人主義者のようなバートンは、マテルを去り、省エネ装置と自動車システムのフリーランスの発明者として働きました。バートンで10年間働いていた友人のブライアン・デュバウルによると、バートンは昨年癌で75歳で亡くなりました。ラス。
ジャーナリストには、おそらく次のような簡単な教訓が必要です。クリップを読み、電話をかけ、世界を逆さまに見ているのはあなただけだと思い込まないでください。水面下に潜んでいるより良い物語があるかもしれません。
から転載 サンクトペテルブルクタイムズ 、11月1978年23日
毎年この時期に、私の娘と私は、私たちの家でバービーの戦いとして知られるようになったもので、致命的な戦闘に従事し、角と意志をロックします。
過去20年間で、1億1,800万体以上の人形がMattelInc.によって販売されました。それは今日アメリカに住んでいるすべての女性のための複数のバービー人形です。
毎年クリスマスに、今は6歳の娘が欲しい 一。そして、毎年クリスマスに、この孤独な父親は立ち上がって、「N-Oの呪文、「いいえ」」と言います。
私はバービーが嫌いです。私は彼女の大人のポリエチレンの胸、彼女の魅力的な高価な衣装、彼女のスーパースターの画像、彼女のカメラが嫌いです 、 彼女のマイク、モーターホーム、スポーツカー、ベッドルームセット、そして特に彼女の金髪のボーイフレンドであるケンは、バラ色のサングラス、ミンクのコート、スエードのジャンプスーツを持っています。
1978年のJ.C.ペニーのクリスマスカタログには、バービーと彼女のカルトに捧げられた2つの全ページがあります。宣伝された25のアイテムは合計$198.91の費用がかかりました。
私はバービー人形が小さな女の子を貪欲な小さな資本家に変えて、彼らが貪欲な10代の資本家になる時のためにそれらを準備する方法が嫌いです。
私は人形が小さな女の子を無実の子供時代から引き裂き、大人のセクシュアリティと誇示的消費の世界に時期尚早にそれらを押し込む方法が嫌いです。
バービーと彼女の多くの模倣者に対する敵意を表明するとき、私は砂漠で泣いている声のように感じます。
しかし、私は本当に一人ではありません。
1,200人の町、オレゴン州オークランドに住むビル・バートンという男性からのこの批判に耳を傾けてください。
「子供の心は非常に創造的で、想像力を素晴らしく使用しています。バービーは子供のための空白を埋めていませんが、それが鈍くなるほどに心を満たしていると思います。そして（バービー）はもっと悪いものを作っています。それは欲望の欲求を生み出しています…制御されていない欲求の欲求…私はこれが欲しい、私はそれが欲しいのです。」
おそらく、あなたはバートンのバービーに対する批判に納得していないでしょう。結局のところ、彼は一種の個人主義者であり、省エネ装置を発明し、メルセデスベンツの自動車をターボ充電するためのシステムを構築している人です。彼はバービーについて何を知っていますか？
彼は彼女を発明した。
50年代後半、バートンは、おもちゃの武器や楽器のラインを開発し、人形を開発したいと考えていた小さな会社、マテル社で働いていました。
「彼らが念頭に置いていたのは、適度にリアルな外観の小さな人形を作ることでした。創造性の観点から、幼い子供と年上の女の子の両方が使用するのは合理的だと思います」と、オレゴンから電話でバートンは言いました。子どもたちが自分で人形の服を作ったり、人形を楽しむためのセットを作ったりするためのパターンやアイデアを提供するというアイデアでした。
しかし、マテルが世界最大の玩具会社に成長するにつれて、会社のリーダーシップに変化があり、バービーに徐々に変化があり、バートンを混乱させました。金髪のプラスチックの美しさは、大人の姿、ボーイフレンド、そして高価な新しい持ち物を手に入れました。
「会社の考え方は変化し、今日の我が国におけるこの不道徳で不道徳な傾向に沿ったものになりました」とバートン氏は述べています。 「彼らは彼女を非常にセクシーなシンボルに育て、彼女のために服のシーケンス全体を始めました、そしてそれはもちろん化粧品のエンドドレス業界に結びついていました。
「実際、私が目撃したのは、非常に明確な目的のための子供たちの心の条件付けでした。これは、3年後に子供たちに販売される商品の市場を組み込むことでした。私は多くのコマーシャルの撮影を手伝っていたので、これが真実であったことを知っています。」
マテルのマーケティングディレクターであるリタファイアは、ロサンゼルス本社から次のように答えています。「バービーが社会を形作っているとは本当に信じられません。彼女はそれほど強力ではないと思います。」
ファイアさんは、バービーの成功は彼女の現代的なイメージに由来すると信じています。 「私たちがしていることは、社会で何が起こっているかを追跡することです。バービーが始めたとき、彼女は非常に19509タイプのキャラクターでした。過去数年間で、私たちは彼女をかなり魅力的にしました。 チャーリーズエンジェル -typefemale、女の子が今テレビで見ているようなエンターテイナー。」
眩しい眩しさは正しいです。ペニーがバービーや彼女のような人形のために販売している衣装のいくつかのこれらの説明を聞いてください。
ラインストーンカウガール：「ディスコでの夜にぴったりです。白いサテンのシャツとパンツ、シルバーのトリム、騎乗位の帽子、プラスチックのサンダル。」
イブニングドレス：「街でのロマンチックな夜にキラキラとエキサイティング。メタリックニットドレス、フェザーボア、プラスチックサンダル。」これらは1ショット4.49ドルで購入できます。私は今、私の母がインドの貧しい人々に説教しているのを聞くことができます。
ファイアさんは、母親と娘との広範な調査を通じて、マテルは小さな女の子がいつもと同じようにバービーと遊ぶことを学んだと主張しています。 「4歳から6歳までの小さな女の子は、バービーをおもちゃとして使っています。彼らは彼女に服を着せ、彼女の髪をとかし、彼女を「いじる」。しかし、6または7以降、彼らはバービーを使用して、自分たちに起こっている人生や、彼らが望む人生について空想することができるようになります。
「彼らはまるで彼女自身であるかのようにバービーと遊んでいます。彼女は学校に行くかもしれませんし、食料品店に行くかもしれません。または、年をとることを願って、デートに出かけたり、車を運転したり、結婚したり、自分の家を持ったりするかもしれません。」
ファイアさんは、人形の外観は小さな女の子が彼女と遊ぶ方法に影響を与えないと主張していますが、人形のマーケティングには影響を与えます。
「5、6年前、バービーを医者、キャリアウーマンにしようとしたとき、ウーマンリブが私たちに宣伝してもらいたいタイプでしたが、何も売ることができませんでした。社会をリードするのは難しい…でも、早すぎるとどこにも行かない」
ファイアさんは、バービーが子供たちを傷つけたり、子供たちから獲得的なモンスターを作ったりしているという考えを拒否します。 「両親は、家族で宣伝する人形の種類について、ある程度の責任を負わなければならないと思います。」
いいアドバイス。そして、私の家庭でバービーの戦いが激しさを増している限り、私は自分の立場を取ります。父の最後の抵抗。はい、バージニア州、サンタが今年のクリスマスに私たちの家に1つ残そうとすると、私は彼のぽっちゃりした小さな腕を壊します。