アレックスとアニ、2010 年代のトレンドから訴訟に直面する破産会社に転身

要旨：

• アレックスとアニは複数の訴訟に直面した。
• 財政難によりその会社は破産を申請した。
• アレックスとアニは2023年に20店舗と本社を閉鎖した。

2010 年代半ばは、奇妙なファッションの選択と疑わしいトレンドでいっぱいでした。しかし、 アレックスとアニ ジュエリーは、この時代に生まれたより味わい深い作品の 1 つです。すべての若い女性のクローゼットの定番、アレックスとアニのバングル ブレスレット シックでシンプル、そしてエレガントな装いを演出します。

アレックスとアニのブレスレットを持つことはステータス シンボルになりましたが、まったく手が届かないわけでもありませんでした。この中堅の宝飾品会社は急成長しているように見えましたが、ある日、誰も流行など気にしなくなりました。特許を取得した銀製のブレスレットはどうなったのでしょうか?

アレックスとアニはどうなったのでしょうか？

最終的に、アレックスとアニは長い低迷を経て、2021年6月に破産法第11条の適用を申請した。しかし、倒産への道は経営者の不適切な選択、訴訟、売上の減少に満ちていました。

「アレックスとアニはここ数年、当社のさまざまな側面を再考してきました」と声明で述べた。 JCK CEOのスコット・バーガーより。 「組立業務の移転、倉庫の移転、ERP（エンタープライズ・リソース・プランニング）システムの更新に至るまで、私たちは小売業と消費者の要望やニーズの変化をサポートする戦略的なオムニチャネル環境に向けて共同で取り組んでいます。」

同社はさまざまな法的問題に直面した。元小売事業担当シニアディレクターのグレゴリー・ウィリアムズ氏が宗教差別の疑いで同社を告訴した。によると GoLocalProv , グレゴリーは「本質的に宗教的であると彼が言う儀式に参加することを強制されたと主張している」。

別の訴訟では、ライオン・キャピタルが同社の創業者をターゲットにした。 キャロリン・ラファエリアン 、2019年にアレックスとアニをリストラするために使用された未払いローンに対して、投資会社に500万ドルの負債があると主張した。

によると フォーブス , 「ラファエリアンさんは宝石店の株式の3分の1を手放すことを余儀なくされた。彼女はまずアレックス・アンド・アニ社のCEOを辞任するよう求められ、その後デザイナーとして解雇されたと主張している。」

その結果、キャロリンの純資産は 10 億ドルからわずか 1 億ドルに減りましたが、彼女は新しい会社を立ち上げることにしました。 「メタルアルケミストという新しい会社を立ち上げたことを皆さんにお伝えできるのがとてもうれしいです。 Metal Alchemistは、アルメニア基金など、私にとって本当に重要なものをサポートするすべての愛と努力とデザインを継続するつもりです」と彼女はインスタグラムのビデオで説明したが、現在は削除されている。

これらすべての法的および経済的苦難の後、アレックスとアニは、視聴者からの無関心という多くのブランドのジレンマにも直面しました。売上は急減し、企業としての戦略も役に立たなかった。

通常の小売店の購入場所に焦点を当てるのではなく、彼らはその場所をよりコンセプトストアに変えました。実際の売上には結びつかず、同社は競合他社に遅れをとり始めました。 「この戦略には独自の落とし穴がある。コンセプトストアが増えるとコストが高くなる一方、小売業者のアカウントが減ると販売とプロモーションの機会が減る」と同氏は説明した。 ジュエラーマガジン 。

同社の掲載サイトはかつて2,000店舗あったが、長年にわたりその多くが閉鎖されている。国民が実店舗での買い物を減らしたことも追い風にはならなかった。 「アレックスとアニの売上は新型コロナウイルス感染症のパンデミックの影響で急激に落ち込み、2019年の推定4億ドルから2020年には2億4000万ドルにまで落ち込んだ。従業員数は524名に半減し、事業は1億5000万ドル以上の負債を抱えていた」と同紙は述べている。 ジュエラーマガジン 。

2023年6月、アレックスとアニは全国の20店舗の閉鎖を発表した。さらに悪いことに、本社オフィスも閉鎖したという。 WJAR 。