690本の輪ゴムとスイカでBuzzFeedはFacebookLiveの最初の私道の瞬間を作成します

それは無害に始まりました。

2人のBuzzFeedスタッフが、スモックと安全メガネを着用して、小さな円形のテーブルの周りに座っていました。それらの間にスイカと輪ゴムの山がありました。彼らの使命は、緊張から破裂するまで徐々にバンドを追加してスイカを爆破することです。

1時間の間に、その緊張、そしてBuzzFeedの視聴者は指数関数的に成長しました。 BuzzFeedの広報担当者によると、ピーク時には、FacebookLiveを使用して放送されたビデオは同時に80万人以上が視聴していました。それを概観すると、それは次よりも多くの視聴者です。

• MSNBC 2月の日中の平均視聴者数。 （526,000）
• 視聴者数、 平均して 、2015年の毎週日曜日に「信頼できる情報源」に注目しました。（522,000）
• ライブストリーム 同時にコンサートを行っていたバンドWeezerから。 （18,000）

フルーツとデジタルレコーダーの2人のスタッフがいるため、BuzzFeedは、制作費の何分の1かで、ケーブルニュース番組よりもはるかに多くの視聴者を引き付けることができました。これは非常に大きな見返りを得るためのわずかな投資であり、ソーシャルメディアでの会話の大部分を占める「私道の瞬間」を生み出すFacebookLiveの力を物語っています。

他の成功と同様に、BuzzFeedの実験はすぐに模倣者を生み出しました。 FortuneのデジタルエディターであるDanielBentleyは、 すぐにオレンジをステープルで留め始めました Facebook Liveで、彼の同僚からグッファウを引き出し、17,272回の視聴と台無しにされた果物。

では、なぜBuzzFeedの動画はBentleyの動画よりも何千回も再生されたのでしょうか。それは、輪ゴムの挑戦によって生み出された、肉体的および感情的な緊張と関係があると思います。 BuzzFeedがビデオを開始したとき、スタッフは明確な目的を述べ、あらかじめ決められた目的を持っていました。彼らはスイカを爆破するつもりでした。これは、ストリームの便利なフレーミングデバイスとして機能し、1時間にわたって人々の関心を維持しました。

緊張が高まるにつれ、ますます多くのユーザーが参加しました。誰もが物語がどのように終わるのかを知っていましたが、爆発したひょうたんで、いつ、正確にどのように終わるのかよくわかりませんでした。緊張の高まりが視聴者の増加を促し、その結果、スイカと一緒に1時間のトップに爆発する準備ができていた視聴者になりました。

BuzzFeedの足跡をたどろうとしているニュース組織は、今日示された2つの教訓を覚えておくのが賢明でしょう。まず、ライブストリームは、ニュース組織によって生成された他のコンテンツと同じように、ストーリーです。最高の状態で、彼らは始まり、中間、そして終わりを持っているべきです—理想的には視聴者から感情的な反応を引き出すものです。また、可能であれば、視聴者の関心を維持するために不確実性の要素を含める必要があります。

もちろん、すべてのライブストリームが今日の動画と同じ成功を収めるわけではありません。ほとんどの報道機関は、オンラインのスペクタクルを引き起こすためにスタントを手配しませんでした。しかし、Facebookがニュース組織を許可し始めると 現金化する そのライブストリームであるニュースルームマネージャーは、今日のレッスンを自分の報道にどのように適用できるかを理解するのが賢明かもしれません。

修正 ：このストーリーの以前のバージョンでは、2016年の第1四半期のMSNBCの視聴者数を誤解していました。