WHOと赤十字は、大きく異なる戦略を通じて、TikTokでコロナウイルスについて話している多数の人々を集めています

TikTokのスクリーンショット

10日で、世界保健機関の新しい チクタク アカウントは5本の動画を公開し、約8,700万回の再生回数を記録し、25万人以上のフォロワーを獲得しました。これは、世界中で3,800人以上を殺害した新しいウイルスに関する「インフォデミック」を封じ込めることを目的としたコンテンツでソーシャルメディアを包括するためのより大きな取り組みの一環です。

しかし、ポップソング、リップシンク、ダンスをフィーチャーしたプラットフォームの言語を完全に採用する代わりに、新しいアカウントは、WHOのYouTubeページで最初に取り上げられたより長い情報ビデオの縮小版を投稿しました。これは10代の若者の注目を集めていますか？

MediaWiseのTeenFact-CheckingNetworkのマルチメディアレポーター兼編集者であるAlexaVollandは、ダンスやバイラルミームはWHOのアカウントにとってそれほど重要ではないと述べました。

「人々が正確な健康と安全に関する情報を入手している限り、TikTokを使用する正しい方法も間違った方法もあるとは思いません」とVolland氏は述べています。 「WHOは、メッセージを伝えるために、わかりやすいテキストとインフォグラフィックに重点を置いています。最初の2つのTikTokで合計6000万回以上の視聴があり、機能していると思います。」

彼女はまた、TikTokを使用すると、ユーザーが他のユーザーのサウンドトラックを再利用して新しいビデオを作成できることにも言及しました。月曜日の時点で、WHOによって投稿されたCOVID-19に関する情報を含む3つのビデオの音声が再利用され、894回再配布されました。

「したがって、WHOは、フェイスマスクの使用方法を人々に示しながら踊る必要はありません。他のクリエイターはオーディオを保存して、彼らのためにやっています」とVolland氏は述べています。

WHOの最初の チクタク 感染および予防管理の技術リーダーであるベネデッタ・アレグランジ博士を特集し、説明します 身を守る方法 ウイルスから。彼女は視聴者に石鹸と水で頻繁に手を洗い、曲がった肘にくしゃみをするようにアドバイスしています。

一部のユーザー リップシンク 手洗いを模倣している間のAllegranziのオーディオ。他の人はそれをに変えました ダンス Allegranziがサウンドトラックとして機能します。あるユーザーが人気のTikTokパーソナリティからビデオをコピーしました チャーリー・ダミリオ 曲を下に置きます。

WHOのスポークスマンであるTarikJasarevicは、電子メールで、TikTokを使用することは、COVID-19に関する正確な情報を発信するためのソーシャルメディアメッセージングの大規模なブリッツの一部であると述べました。

「WHOはTikTokを含むさまざまなソーシャルメディアプラットフォームと協力して、適切なオーディエンスにリーチできるよう支援しています。（適切なコミュニティ、適切な年齢層など）、新しいコロナウイルスに関する誤った情報の拡散を検出するだけでなく、」とスポークスマンは書いています。

TikTokに加えて、Jasarevicはリストされています フェイスブック 、 ツイッター 、 Pinterest そして、このプロセスの協力者としてのTencent。

「プラットフォームごとに特定の対象者がいる可能性があることを理解しています。したがって、信頼できる情報を人々が探している場所で利用できるようにすることが重要です」とJasaveric氏は書いています。

国際赤十字赤新月社連盟もTikTokを使用してCOVID-19についての情報を広めています。ただし、彼らのアカウントには、プラットフォームに合わせたコンテンツが含まれています。

グループのシニアソーシャルメディアオフィサーであるDanteLiconaは、彼のチームが昨年TikTokと提携して、プラットフォームの詳細を学んだと述べました。

「他のプラットフォームと同じように、ユーザーがそれをどのように使用するかを理解するには、多くの時間を費やす必要があります」とLicona氏は述べています。

IFRCはCOVID-19に関する18本の動画を公開し、1億1,300万回近く再生されました。そのビデオは、 専門家の証言 、グラフィックスおよび IFRCチームメンバー ポピュラーソングに合わせて踊る。

「「彼らはバイラルな曲やトレンドを利用しているので、コンテンツが「ForYou」ページに掲載される可能性が高くなると思います」とVolland氏は述べています。

「ForYou」ページは、ユーザーがアプリを開いたときにポップアップするメインのビデオフィードです。 IFRCがそのコンテンツをこのページに掲載すると、表示される可能性が高くなります。

Liconaは、彼と彼のチームは、TikTokのトレンドを追跡し、それに応じてコンテンツを調整するために、世界中の赤十字および赤新月社の関連会社とも協力していると述べました。 IFRCのTikTokアカウントはほとんど英語ですが、リコナは、彼の多言語チームが動画のコメントセクションで多様な視聴者と関わっていると言います。現在、WHOの投稿はすべて英語です。

このすべての作業の目的は、メッセージを伝えることです。

「あなたが見てくれて本当に感謝しています（TikTokのIRFCのコンテンツ）が、手を洗い続けることを忘れないでください」とリコナは言いました。