ブラックフライデーの広告はどこにありますか？感謝祭の新聞が今年軽く見える理由。

それは印刷広告のための暗い感謝祭です…そして2021年も同様に岩だらけに見えます。

ブラックフライデーの買い物客は、2018年11月23日金曜日、ネブラスカ州オマハにオープンするネブラスカファニチャーマートストアの外に並んでいるときに新聞広告を見ます。（AP Photo / Nati Harnik）

地元の印刷物の購読者が感謝祭の新聞を受け取るとき、それはその年の最大の平日版になります。

しかし、広告にとって一般的に残念な年でさえ、ニュースのコピーと事前に印刷された挿入物を取り巻く、伝統的にかさばる広告のパッケージの劇的な縮小は、出版社を驚かせました。

「パンデミックは多くの新聞広告主に打撃を与え、ブラックフライデーの販売イベントを含め、収益は確かに減少しています」と、アメリカの新聞のCEOであるDeanRidingsは私に語った。 「小売業者は、1日の売り上げが急増すると、スーパースプレッダーイベントが発生する可能性があることを認識しています。そのため、2020年のブラックフライデーは、今年の残りの期間と非常に似ており、かなり暗いでしょう。」

ホリデーショッピングの時間枠は、ハロウィーンの頃からメールやテレビ広告で毎年拡大しているようです。そのため、感謝祭とその翌日は中心的な場所を失った可能性があります。

デジタルの面では、見通しはそれほど明るくありません。地元のデジタル広告と印刷広告を分析しているゴードン・ボレル氏は、調査対象の中小企業は、来年のマーケティング費用が平均13〜14％増加する準備ができていると語った。ただし、新聞は例外であり、2020年からさらに8％削減される可能性があります。

予想される大幅な増加は驚きでした。ボレルは私に電子メールを送りました。これは「非常に健康的です。通常はわずか3〜4％です。これは、不況で一般的に見られるように、（広告主が）寡黙ではなく「落ち着いている」ことを示しています。多くの人が今年の初めに広告予算を抑制しており、多くの人がその抑制された予算の一部を第4四半期に費やす可能性があります。」

「ラジオ、テレビ、新聞、アウトドアは現在、高価で測定可能性が低いと見なされています。」彼は続けた。 「彼らの最大の関心は現在、インターネット上で「発見」され、「相互作用」しているため、ソーシャルメディア、SEM / SEO、ダイレクトメール、メールへの支出が持続的または増加しています。

「明らかに、封鎖と一般的な恐怖により、地元企業は、人々に店に来るように説得しようとするよりも、eコマース機能を備えたWebサイトの開発と、トラフィックを増やす方法を見つけることに多くの時間を費やしています。」

（ボレルアソシエイツ）

上のグラフに示されている結果について、ボレルは私に言った、彼は2,263の地元企業を調査した。これらのうち、917は新聞広告を使用し、2021年にはそれらの計画支出は8％少なくなります。対照的に、1,527はソーシャルメディアを使用しました。したがって、レガシーメディアへの損失のより完全な測定は、新聞を完全に残した広告主を考慮に入れるでしょう。

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