ワシントンポスト紙が読者に今日が何日かを伝えることから学んだこと

コホートから、デジタルメディアでお尻を蹴る女性のためのポインターのニュースレター

（スクリーンショット/ワシントンポスト）

このコラムはもともと、メディアの女性による、そして女性のためのPoynterのニュースレターであるTheCohortに掲載されました。この先駆者のコミュニティに参加するには、ここで購読してください。

このコラムは、木曜日のような金曜日の午前2時30分に書いています。パンデミックの間、私は好きなときにいつでも働く習慣を身につけました。私は数ヶ月前にそれについて心配するのをやめました。

恥ずべきことに、私は直属の部下の1人にこの問題の解決策を割り当てました。 '今日は何曜日ですか？' 、ストレスの多い時間帯にルーチンを確立する方法を人々に教える7日間のニュースレターコース。ニュースレターを使用すると、読者は新しいカレンダーをダウンロードして記入し、共有することができます。著者のスティーブンジョンソンは、新しい機会を特定し、戦略をテストし、編集者に推奨事項を提供するために、ニュースルームで編集実験を行う私のチームの作業の一部としてそれを書きました。

ニュースレターが公開されてから6週間で、読者の反応から多くのことを学びましたが、テストは終了していません。これが私たちが実験を思いついた方法です。

アイデア

'今日は何曜日ですか？'実際には、他のすべてのように、パンデミックによって狂わされた完全に別個のニュースレターのアイデアから始まりました。 2020年の初めに、チームはウェルネススペースでの機会を特定するために割り当てられました。私たちが焦点を当てたトピックの1つは生産性でした。多くの出版物が仕事の観点から生産性について語っていますが、仕事からそれを偏心させ、見下すような口調のない、彼らが望む種類の生活を築く人々に焦点を当てる機会があったことがわかりました。それはしばしば自己改善の物語を伴うことがあります。

同時に、ニュースレターチームはさらに多くのポップアップニュースレターをテストしていました。私のチームは、ニュースレターとウェルネスの編集者が同時に協力して支援する方法を見つけました。私はチームメンバーのトムジョンソン（スティーブンジョンソンとは関係ありません）に、あなたが持っている時間を最大限に活用する方法についての7つの問題の電子メールシリーズに取り組むように割り当てました。

コロナウイルス

トムのニュースレターが発行される予定だった週、私たちは、新しいコロナウイルスのために、当面の間、自宅で仕事をしていることを知りました。ルーチンが中断されたため、私たちの元気いっぱいの反生産性生産性ニュースレターは威嚇するような空気を帯びました。

数週間後、ズームのハッピーアワーの目新しさがなくなり、日がぼやけました。編集で学んだことはすべて 生産性についての話 窓の外に出ました。私のルームメイトは、「いつも水曜日です」と言ったとき、それを最もよく言いました。

私たちは笑ったが、それは私に固執した。パンデミックは永続的なこぶの日です。週末は楽しみですが、それでも遠すぎるようです。私たちは一ヶ月家にいると思っていました。それから3つ。そして、私たちはまだここにいます。

新しいアイデア

私はこの一時的な目的のないことを通してチームを管理しなければなりませんでした。私はチームを配置して、コロナウイルスの作業をサポートし、戦略について情報を提供することに焦点を当てた新しい実験と分析に取り組みました。

しかし、私はコロナウイルスが国を閉鎖したときに失った仕事を救い出そうとしました、そして私たちのニュースレターパートナーはまだ毎日のコース形式のデータを望んでいました。最終的に通常の生活に戻るまで、トムの仕事は取っておきます。ブレーンストーミングを開始し、グループに「水曜日」の理論を伝えました。それが私たちに時間とメンタルヘルスの認識について議論するように導きました。少し抽象的かと心配しましたが、楽しいかもしれないと思いました。

最終的にオリジナルのアイデアを発表したときに声がはっきりするように、新しいライターを割り当てました。スティーブンは7つの新しい問題を書き、私たちは新しいアートとデザインを依頼しました。 10月にローンチしましたが、今では何年も前のように感じています。

仮説と私たちが測定するもの

私たちのチームが実験を終えると、コミッショニングパートナーがストーリー、フォーマット、オーディエンス、またはプラットフォームについて持っている仮説または仮定に基づいてフォーマットされたケーススタディを公開します。ウェルネスとニュースレターのパートナーは、時間の経過に伴うオープンレート、サイトへのペイウォールヒット、および新規オーディエンスと忠実なオーディエンスの両方にアピールすることに関心を持っていました。

これまでに学んだこと

11月22日の時点で、数万件の申し込みがあり、オープンレートは平均を上回っています。これまでのところ、関心は日々維持されていますが、より大きな低下がある日もあります。まだ実験を行っているので、件名を強調し、再循環を改善するためにいくつかのリンクを交換しています。

これの多くは概念的なものですが、読者は具体的なタスクを完了するのが大好きであり、スティーブンがプロセスを進めていく中でどれほど個人的なものになるかを高く評価しています。

新しい読者を獲得できるかどうかを確認するために、さらにテストを行っています。ぜひチェックしてみてください ここのコース 、そしてあなたの考えを教えてください！

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