ウォールストリートジャーナルは選挙日にペイウォールを残し、加入者の急増を見ました

ルパート・マードックに関するニュースは、ニューズ・コープを収容する建物のフォックス・ニュース・ティッカーに表示されます。写真：メアリー・アルタファー/ AP / dapd

従来のメディアの知恵は次のようになります。大きなニュースが発生した場合、ニュース組織はペイウォールを取り壊し、視聴者に重要な情報を取り入れさせる必要があります。

吹雪。ハリケーン。 テロ 。編集者は、公共の生活に不可欠と思われる情報への無料アクセスを提供することがよくあります。

先週はそうだった。選挙の日が近づくと、 ニューヨークタイムズ 、 ワシントンポスト と ロサンゼルスタイムズ 加入者をめぐる競争が市民志向の景品に取って代わったため、全員がペイウォールを取り下げました。

しかし、ウォールストリートジャーナルは別の取り組みを行い、より多くのデジタルサブスクリプションを推進することを期待してペイウォールを維持しました。この戦術は、WSJ.comが20年前に立ち上げられて以来、読者にデジタルジャーナリズムの代金を支払うよう説得することに焦点を当ててきたジャーナルのビジネスモデルに沿ったものです。

「昔ながらの私を呼んでください。しかし、あなたのビジネスモデルが「私たちは有料のサブスクリプション主導のビジネスです」と言うなら、意地悪な考えを変えることは消費者に焦点を当てた決定ではありません」とVanneck-Smithは言いました。

結果？先週、ウォールストリートジャーナルは、選挙日の最中とその後に、その毎日のデジタル加入者率が急上昇したのを見ました。 Vanneck-Smith氏によると、火曜日には通常の2倍の数が登録されたという。水曜日に、ジャーナルは通常の3倍のレートを見ました。木曜日までに、それは4倍になりました。金曜日までに、ジャーナルは新しいデジタル購読の史上最大の週を記録するペースで進んでいました。

Vanneck-Smith氏によると、ペイウォールを引き上げるという決定は、読者数の増加を犠牲にして行われたわけではありません。先週、ジャーナルのトラフィックが2014年2月に急増して以来、最大のトラフィックが急増しました。 ニュースを壊した フィリップシーモアホフマンの死の。

彼女は、購読者の増加と読者数の増加をウォールストリートジャーナルの 新しいペイウォール戦略 、これは、非加入者にWSJ.comの記事を読むことを可能にする24時間の「ゲストパス」を提供します。微調整されたペイウォールにより、非購読​​者はソーシャルメディアで購読者が共有する記事を読むことができ、ジャーナル編集者が一部の記事を「ロック解除」することができます。

選挙日後の加入者の劇的な増加は、大統領候補を支持しないというジャーナルの決定に起因する可能性がある、とVanneck-Smithは述べた。無党派の情報源と見なされている—時折あるにもかかわらず かむツイート トランプから—選挙後、新聞は世界のビジネス界にとって信頼できる情報源になったと彼女は語った。

しかし、選挙以来、購読数が急増しているのは、ウォールストリートジャーナルだけではありません。ニューヨークタイムズ 発表 ツイッターの日曜日に、ドナルド・トランプ大統領が新聞が「数千」の購読を失っていると言った後、デジタル購読率が4倍になったと述べた。

ジャーナルが困難な財政期間を乗り越えているので、励みになる週が来ます。新聞を苦しめる印刷広告の業界全体の衰退の影響を受けず、最近、ニュースルームの適切なサイズ設定を目的としたレイオフとバイアウトの組み合わせを発表しました。

ジャーナル 現在、948,000のデジタルのみのサブスクライバーがいます ;ジャーナルを発行しているダウジョーンズカンパニーは、2017年末までにその数を3倍にすることを目指しています。

Vanneck-Smith氏によると、大きなニュースが途切れたときにペイウォールを削除するという決定は、読者がニュースにお金を払わないようにするため、直感に反します。ジャーナルは一貫性を保つためにペイウォールを残し、有料製品への期待を生み出しています。

「私たちは人々が彼らが大切にしているものにお金を払うことを知っています」とVanneck-Smithは言いました。 「したがって、有料戦略は私たちが生み出すすべての中心にあります。」