ニュース組織の集約戦略を成功させるための7つのステップ

メディアは変化し、今ではほとんどすべてのニュース組織の使命に集約が不可欠になっています。

読者は、ニュースやニュースソースの量が増え続けていることに直面しています。現在、ほとんどの都市には、近隣地域や特定のトピックをカバーする独立したニュースWebサイト、フォーラム、ブログがあります。他の専門の報道機関は彼らの出力を強化しています。

誰かがそれを理解する必要があります。誰かが自分のニュースルームの先を見て、読者に包括的なダイジェストを提供する必要があります。それを正しく行うニュース組織は、読者の最初で最も頻繁に立ち寄る場所になります。

これはあなた自身のオリジナルのジャーナリズムの大きな価値を損なうものではありません。集約は、視聴者にとって最も重要な問題に関する独自のレポートを提供することに代わるものではありません。集計を追加すると、より多くの情報をより深く提供し、より多くの視聴者を元の作品に引き付けることができます。

スマートアグリゲーション戦略を設計し、ウェブサイトをコミュニティ情報とディスカッションの中心的なハブにするために決定する必要がある7つのことを次に示します。

1.自動化されたものですか、それとも人間によるものですか？

集約に入る最も簡単な方法は、他のニュースソースからの最新のヘッドラインの自動フィードを作成することです。これにより、サイトに新しい情報がもたらされ、ワー​​クロードが追加されることはありません。

ただし、可能であれば、人間の編集者を関与させる方がはるかに便利です。

他の情報源を単に集約するだけでなく、オーディエンスに適切な情報を集約することによって、最大の価値を生み出します。人間の編集上の判断なしにそれをうまく行うことは非常に困難です。

Techmemeは、アルゴリズムとソフトウェアだけでなく、人間の編集者によっても強化されています。

人気のあるテクノロジーニュースアグリゲーターTechmemeは、もともと最も人気のあるテクノロジーストーリーを決定するコンピューターアルゴリズムによって運用されていました。しかし2008年には 人間の編集者が雇われました 助けるために。 「自動化は確かに多くのことをもたらします。人間は、コンピューターほど速くニュースを見つけて整理することはできないでしょう。しかし、あまりにも多くの場合、本当の知性の欠如は本当に知性のない結果につながります」とサイトの創設者であるGabeRiveraは書いています。

2.集約されたアイテムをいつ、どこに投稿しますか？

これに取り組むには2つの方法があります。個々の集約されたアイテムを他のニュースレポートと混合するか、外部コンテンツ専用の別のブログまたは他のスペースを作成します。

全体に集約されたコンテンツはありません nytimes.com 、しかしニューヨークタイムズはそれのためのスペースを作成しました。 レデ ブログ「国内および国際的なニュースをリミックスし、Webから収集した情報、または元のレポートを通じて収集した情報を追加して、オンラインで行われているニュースに関する世界的な会話に読者を引き込みます。」

Ledeブログは、Web上のトップニュースを管理しています。

月曜日のLedeの投稿 アムトラックの列車事故 ネバダ州では、AP通信、ABCナイトラインのYouTubeビデオ、リノガゼットジャーナル、コントラコスタタイムズからの情報を、独自のレポートとともに包括的な物語にまとめています。これはおそらく、ニュース組織が集約を開始するための最も簡単な方法です。

統合されたアプローチにより、Webサイトがポータルに変わり、元のコンテンツと集約されたコンテンツがすべて並べて表示され、トピックや場所ごとに整理されますが、ソースごとに区別されません。これは、ワシントンD.C.エリアのニュースサイトで採用したアプローチでした。 TBD.com （私の前の仕事）、特定のページのヘッドラインが私たちのストーリーと集約されたニュースにリンクされています。

利点：利用可能なすべてのニュースのより包括的なパッケージです。欠点：独自のコンテンツは目立たなくなり、このアプローチではコンテンツ管理システムを微調整する必要がある場合があります。

3.何を集約するかを選択します。

貴重な集計は2つのことをうまく行います。関連するニュース記事を発見し、それらの記事の最も関連性の高い部分を強調表示します。

集計するのに最も価値のある情報源は、視聴者が他の方法では読めない可能性のある情報源です。あなたのニュースソースよりも小さいか、あまり広く読まれていない可能性がある、または別のトピックや地域をカバーしているニュースソースを考えてみてください。カバレッジがあなたのカバレッジに接しているソースを特定するようにしてください—たまに関連するのに十分近いですが、読者がおそらくすでに読んでいるほど類似していないでしょう。

どうすればこれを行うことができますか？最良のツールは、主要なサイトのRSSフィードを購読し、重要なキーワードのGoogleニュースアラートを購読することで、より広いネットをキャストすることです。記者や編集者は仕事の過程で良いニュースに出くわすので、集約したいものについてニュースルーム全体をトレーニングすることも賢明です。

4.単純にリンクまたは要約する必要がありますか？

これは、集約戦略の中で最も議論されている側面かもしれません。

読者を元の作品に直接送る集約は、かなり議論の余地がありません。これはのスタイルです グーグルニュース 、Techmemeおよび BreakingNews.com 。 （何人かの人々はします 批判 一部の読者に十分な情報を伝える可能性のあるヘッドラインとティーザーを表示するためのこれらのサービス。）一部のニュース組織は現在、実際にこれらのタイプのサイトを自分たちのストーリーにリンクさせようとしています。

さらに物議を醸しているのは、ハフィントンポストのスタイルです。 頻繁 批判された 元のバージョンを読む理由がほとんどないところまで、集約されたストーリーを要約するため。このアプローチを採用する場合、ビジネス上の利点は、元のサイトではなく、サイトのコンテンツのプレビュー、共有、およびディスカッションにより多くの読者が費やすということです。

読者とコンテンツソースに役立つ方法で要約スタイルの集計を行う方法があると思います。 （私たちPoynter.orgは、Romeneskoブログの独自の集計でこれらの原則に従うようにしています。）重要なのは、元のソースからコピーするだけでなく、元のソースに目立つようにリンクし、価値を付加することです。

• 視聴者に最も関連性のあるニュースにスポットライトを当てます。あなたの聴衆が最も興味深いと思う情報を引き出して、それを直接述べてください。
• ニュースを説明するために必要なものだけを引用または要約します。詳細は元のストーリーに任せてください。これにより、フェアユースの範囲内にとどまり、読者に元の投稿にアクセスする理由を与えることができます。
• 独自の知識を使用して、より多くのコンテキストや関連するストーリーへのリンクを含めます。

5.複数のソースからどのように決定しますか？

一部のストーリーでは、集約するために選択できるいくつかのソースがあります。これをどのように処理するかを事前に検討する必要があります。最初の話で行きますか？最も完全な話で行きますか？

それぞれに固有の情報が含まれている場合、最良のオプションは、1つの場所からそれらすべてにリンクすることです。読者が各情報源が何に貢献しているかを理解できるように、ストーリーテキスト内でリンクするのが最善です。

6.集約ソースをどのように強化できますか？

集約したサイトは、トラフィックを送信していることに気づき始めます。それらのサイトのいくつかは、視聴者の興味を引く可能性のあるストーリーがあるときに、あなたにチップを渡すようになるかもしれません。

これを有効にするには、ヒントを受け取るメールアドレスまたはスタッフを指定します。

または、より技術的なシステムを使用することもできます。 BreakingNews.com は、最新ニュースの主要なWebおよびTwitterアグリゲーターであり、70を超えるニュースWebサイトとの新しいコラボレーションを開始しました。これにより、サイトは、ツイートに#breakingnewsまたは@breakingnewsを含めることで、BreakingNewsスタッフにストーリーを警告できます。

BreakingNewsは、ツイートで#breakingnewsハッシュタグを使用しているサイトからヒントを得ています。これはリツイートしました。

BreakingNewsのディレクター（およびPoynterの全国諮問委員会のメンバー）であるCory Bergmanは、ニュース組織は、見るためだけに物語を壊すだろうと不平を言ったと言いました。 @BreakingNews ワイヤーストーリーへのリンクを270万人のTwitterフォロワーに送信します。

「私は地元のニュース界から来ました。 …大きな物語を打ち破り、それを全国的に配信することをゼロにすることへの欲求不満を覚えています」とバーグマンは私に語った。 「これは、今日のローカルニュースに共通するフラストレーションです。」

彼らは、地元の報道機関が「その話を破ったという根拠に社会的利害関係を置く」ことができるようにするシステムを構築することを決定しました。

集約を開始すると、ニュース組織は他の情報源に連絡を取り、それらを共同編集者に変えることができます。

7.どのようにしてユーザーに力を与えることができますか？

優れた集約戦略を開始すると、サイトはそれを高く評価する忠実なユーザーを引き付けます。それらのいくつかは助けたいと思うでしょう。

サイトをカスタマイズするための開発リソースがある場合は、機能を追加して、ユーザーがストーリーを集約したり、目立つように取り上げるべきストーリーに投票したりできるようにすることができます。

ユーザーが集約戦略のすべてであるため、これは最後に良いポイントです。成功した集約は、ニュースルームの競争力のある本能を捨て、読者にあらゆるソースから読むことができる最高のニュースを提供します。

ニュースビジネスの主要な経済的価値はコンテンツ自体にないため、これはニュース会社にとって理にかなっています。それは読者の関係にあります。もちろん、新聞は常に独自のローカルニュースを発行しましたが、ワイヤーニュース、死亡記事、クーポン、スポーツスコア、クロスワードパズルなど、読者との関係を構築するのに役立つ機能も発行しました。関係は、広告と新しい収益を生み出すサービスの機会を生み出します。

他の人の作品を自分の作品と一緒に集約することで、読者の興味を自分の競争力のあるプライドよりも優先させます。あなたは他のサイトよりも強い読者関係を築き、実際のドルで報われることができる忠誠と信頼を獲得します。

集約戦略の詳細については、Julie Moosの記事「義務とオリジナル：ロメネスコとしての1週間から学んだ3つのこと」をお読みください。