ルルレモンの価格は万人向けではない — なぜこのブランドはこんなに高いのか?

要旨 :

• ルルレモンは、ヨガ、ワークアウト、またはランニング用の服を販売する人気のアスレジャー ブランドです。
• 同ブランドは、40ドルから130ドル程度の高価なレギンスなどの商品で注目を集めている。
• ルルレモンの視聴者は、その高額な価格にもかかわらず、依然としてこのブランドに忠実です。

2000 年以降、 ルルレモン は、世界で最も人気のあるアスレジャー ブランドの 1 つです。によって設立されました チップ・ウィルソン カナダのバンクーバーでは、ルルレモンのショートパンツ、レギンス、その他の衣料品がソーシャル メディアやポップ カルチャーの時代精神の一部となっています。 有名人 ローリ・ハーヴェイ、カー・ジェンナー夫妻、ケイト・ミドルトンなどは、私たちと同じように、用事で外出するときにブランドを揺るがします。

ルルレモンの人気はまだまだ衰えそうにありません。残念ながら、同社の価格も同様です。では、なぜルルレモンはあんなに高いのでしょうか？そしてもっと重要なのは、そもそもなぜ人々はそれを買うのでしょうか？読み続けて調べてください。

ルルレモンはなぜあんなに高いのでしょうか？知っておくべきこと。

ルルレモンの消費者は、1 ～ 2 時間汗を流せる服に 20 ドル、場合によっては 30 ドルも費やさないと考える人もいるでしょう。しかし、ルルレモンに詳しい人は、レギンス 1 足が誰かの電話代や非常に低い自動車保険料と同じ価格になる可能性があることを知っています。

ルルレモンの Webサイト では、レギンス、パーカー、アクセサリーなどを含むすべてのアパレルの価格を掲載しています。サイトをざっと見たところ、このブランドの人気のハイウエスト レギンスが 1 足だけでも 98 ドルから 118 ドルで販売されていることがわかりました。さらに、ルルレモンのフレアパンツなど、一部の商品の価格は 1 つあたり 118 ～ 128 ドルです。

ルルレモンの衣料品の価格は、一部の人が受け取るレギンスとは大きく異なります。 アマゾン または他の手頃な価格の小売店。によると 投資ペディア 、伝えられるところによれば、ルルレモンがバックエンドに資金を投資しているため、価格は高くなります。

同アウトレットは2023年12月、ルルレモンは「耐久性、耐久性、快適さを追求した高品質の素材と高級生地」を使用しており、そのため商品の価格が高騰する可能性があると述べた。

伝えられるところによると、同社は「強力なブランドイメージを構築するために、マーケティングだけでなく研究開発」にも数え切れないほどの資金を費やしているという。伝えられるところによると、ルルレモンはほとんどの製品の価格を 50 ドル以上にすることで、製品の購入から一部のお金を取り戻しているとのことです。

ルルレモンは、販売するよりも製造する方がはるかにコストが低いと言われています。

ルルレモンへの旅行は贅沢かもしれませんが、ブランドの成功に喜んで参加する人が何百万人もいます。有名人に加えて、TikTok やその他のソーシャル メディア アプリのコンテンツ クリエイターも、ラインで発売されたものはすべて誇らしげに購入し、高額なアスレジャーの成果を共有しています。

多くのコンテンツクリエイターはトレーニングウェアに何百ドルも費やすことに何の躊躇もありませんが、ルルレモンの法外な価格について声を上げる人もいます。 2021年11月、TikTokユーザーは アディソン・ジャーマン (@addison.jarman) ルルレモンのレギンスやその他の商品がなぜあんなに高いのかについて話しました。

動画の中で、アディソンさんはルルレモンの顧客のふりをして、従業員になぜ彼女のレギンスが「100ドル以上」なのか尋ねた。次に、従業員であるアディソン氏は、会社が「高品質の製品」を使用していることを明らかにしました。これは、Investopedia と同じ理由です。クリップの最後で、アディソンはルルレモンの製造業者のふりをし、レギンスを作るのに実際には8ドルかかると語った。

ただし、8 ドルの価格はレギンスをまとめ買いした場合に発生するため、顧客がその金額でレギンスを購入したい場合は、10,000 足のレギンスを購入する必要があり、88 ～ 130 ドルよりもはるかに高価になります。価格はルルレモンのサイトで。

幸いなことに、アディソンは従業員として、ルルレモンから商品を購入した人は、ブランドが約束する「高品質の素材」と一致しない場合は返品できると述べました。しかし、ルルレモンの着実な成長を考えると、消費者はルルレモンの現状を気にしていないようです。

ルルレモンはなぜ特別なのでしょうか？

ルルレモンの美しいデザインとソーシャルメディアでの成功は、顧客がまだルルレモンを手放す準備ができていない理由に貢献しています。しかし、多くのコンテンツクリエイターが議論しているように、誰もがルルレモンの料金を支払っていないことは明らかです。 偽物の商品を見分ける方法 安い小売店から購入したものかもしれません。

彼らが気に入ってくれれば、私たちも気に入ります!