意見：デジタルの世界では、雑誌の表紙は依然として途方もない重みを持っています

カマラハリス副大統領のヴォーグ写真から元ファーストレディのメラニアトランプの不可視性まで、雑誌の表紙の影響は依然として重要です。

デジタルファーストメディアの世界への移行にもかかわらず、世間の注目を集めているVogue、Time、DerSpiegelの雑誌の表紙。

雑誌の表紙が再びニュースになりました。カマラ・ハリス副大統領のヴォーグの表紙は、幅広い聴衆の注目を集めるための最新のものです。それが最後ではありません。印刷された雑誌の表紙の力は常に重要でした。

私が定期的に話している編集者は、政治家や有名人がインタビューを受けるとき、彼らがカバー資料であるかどうかを尋ねることを忘れない、と言っています。彼らは、ウェブ、ソーシャルメディア、アプリ、あらゆる種類のデジタル空間で取り上げられることを気にしません。彼らが気にするのは、彼らが印刷された雑誌の表紙に載るかどうかだけです。

著名人は、雑誌の表紙の力を知っていることは明らかです。

PeopleenEspañolの出版社であるMoniqueMansoは最近、印刷物の表紙の約束が重要な人々にアクセスするための鍵であると私に話しました。 「それは彼らにそれを独占的にしたいと思わせる印刷物です」と彼女は言いました。

雑誌の編集長であるアルマンド・コレアは、その人物の子供が初めて公に撮影される有名人限定について説明しましたが、雑誌の印刷された表紙に載っていることが前提条件でした。

しかし、私として ブルームバーグのクイックテイクでスカーレット・フーに語った 、表紙に何を載せるかの決定は、聴衆が気に入らないかもしれませんが、それでも編集者の特権です。

ハリスがジーンズとスニーカーを身に着けている2021年2月版のカバー写真のヴォーグの選択は、副大統領を「白塗り」した雑誌を非難し、そのようなカジュアルで非公式な出版によって彼女への軽蔑を示したソーシャルメディアへのコメントの津波に遭遇しました画像。

フーとのインタビューで、彼女はなぜヴォーグが副​​大統領と分割カバーをしなかったのか、同じ問題について異なるカバーを公開したのかと尋ねました。 （彼女の質問は、Vogueが、以前はデジタル専用に予定していた別の写真をフィーチャーした限定版の分割カバーを印刷すると発表する前に出されました。）

スプリットカバーは斬新なアイデアではありません。私は 雑誌のコレクション スプリットカバーで1963年にさかのぼります。それらは、さまざまな名前、画像、カバーラインをテストするために使用されました—あなたはそれに名前を付けます。他のケースでは、雑誌は収集可能なアイテムとして複数の表紙を作成しました。たとえば、TV Guideは、スタートレックの35周年を祝うコレクターの表紙を発行しました。

全盛期には、Redbookの表紙は異なります。1つは購読者用、もう1つは新聞売店用です。ニューススタンド版の場合、人々は「セックス」という言葉が含まれるカバーラインを取得します。加入者の場合、その単語は「愛」に変更されます。カバーラインは同じですが、言い回しが異なります。

Redbookのニュースタンド版（左）とサブスクライバー版（右）。

Men’s Healthも同じことを頻繁に行い、シングルコピーのセールスカバーに腹筋を構築するための性別と秘密を強調しました。

Men’s Healthの新聞売店版（左）と購読者版（右）。

どちらの場合も、「セックス」という言葉がニューススタンドの購入者の注意を引き、雑誌を手に入れるように導くだろうという考えでした。すでに雑誌と関係を持っている購読者にとって、その特別な強調は必要ありません。

そしてその傾向は今日も続いています。 InStyleマガジンはその完璧な例です。 2月号をご覧ください。購読者は、最小限のカバーライン処理で1つのカバー、ほとんど見ることができないタイトル、女優兼監督のレジーナキングの全身ショットを入手できます。ニューススタンドは、非常に大きく大胆なカバーラインとキングの大きなクローズアップショットで別のカバーを取得します。

InStyleの新聞売店版（左）と購読者版（右）。

1月、インスタイルは加入者の表紙にバラク・オバマ前大統領を特集し、ニューススタンドは女優のジョディ・カマーを特集しました。

InStyleの新聞売店版（左）と購読者版（右）。

しかし、新しい質問が浮上している可能性があります。ソーシャルメディアの獣を飼いならすために別のカバーが必要ですか？

彼女は長年プロのモデルだったので、雑誌の表紙の力を確かに知っている元ファーストレディのメラニアトランプを見てください。ヴォーグから英国のGQまで、トランプは多くのトップファッション雑誌の表紙を飾っていました。しかし、ファーストレディとして、彼女はそのような露出をしていませんでした。ホワイトハウスでの彼女の4年間で、彼女は一度もカバーのポーズをとったことはありませんでした。他の多くのファーストレディが特権をカバーするために提供されました：ミシェルオバマとローラブッシュ、2つを挙げますが、トランプはそうではありません。

編集者は彼女を無視して政治的な発言をしていましたか？それとも、彼らはソーシャルメディアの反発を恐れていたのでしょうか。

雑誌の表紙は今でも強力なツールです。ニューヨーカーの1月25日の表紙、またはニューヨークマガジンの1月の表紙をご覧ください。

ニューヨーカー（左）とニューヨークマガジン（右）の最近の表紙。

または、タイム誌の表紙とその社説を比較してください。 2016年にドナルド・トランプ前大統領をパーソン・オブ・ザ・イヤーに選んだとき、表紙には「分割されたアメリカの大統領」と書かれていました。しかし、2020年のパーソンオブザイヤーにジョーバイデン大統領とハリス副大統領を選んだとき、表紙には「変化するアメリカの物語」と書かれていました。

タイム・パーソン・オブ・ザ・イヤーは、ジョー・バイデン大統領とカマラ・ハリス副大統領（左）が2020年のセレクション、ドナルド・トランプ前大統領（右）が2016年のセレクションを特集しています。

不思議なことに、今日の国は4年前よりも分裂が少ないのでしょうか。

ソーシャルメディアは今や破城槌であり、編集者に考えを変えさせ、ソーシャルプラットフォーム上でそれらをなだめるためのカバーを作成させることができます。私の質問は、ソーシャルメディアにコメントしている人々は実際に雑誌の顧客ですか？

雑誌の読者をまったく反映していない大衆に編集の力が委ねられる危険性があります。誰もが編集者であるとき、誰も編集者ではありません。