なぜNBAはエアジョーダンを禁止したのか?スニーカーの物語は広く誤解されている

とき NBA 禁止された エア ジョーダン 1984 年に、それは今日まで続く論争と好奇心を引き起こしました。なぜリーグは、という名前の新進気鋭のルーキーが履いているスニーカーをターゲットにするのでしょうか？ マイケル・ジョーダン ?質問は単純そうに見えますが、禁止の背後にある本当の話は、ほとんどの人が思っているよりもはるかに複雑です。

何十年もの間、ファンは次のように信じてきました。 エア ジョーダン 1 リーグ決定の中心となったスニーカーだった。この思い込みは、ナイキのマーケティングの天才によって後押しされ、スニーカー文化だけでなく、バ​​スケットボールの最も偉大なアイコンの 1 つの台頭も形作りました。禁止されたのは本当にエア ジョーダンだったのでしょうか? それとも、この話には続きがあるのでしょうか?

なぜNBAはエアジョーダンを禁止したのですか？

なぜNBAはエアジョーダンを禁止したのですか？真実は別のスニーカーから始まります。

1984年、NBAは厳格なユニフォームポリシーを施行し、選手は主に白を基調とし、チームカラーと一致するスニーカーを着用することを義務付けた。マイケル・ジョーダンがシューズを履いてコートに上がったとき、 ナイキ 大胆な黒と赤の配色でデザインされたエアシップスニーカーについて、リーグは警告を発した。 NBAは、このシューズはユニフォーム規定に違反しており、ジョーダンはそのシューズを履いてプレーした試合ごとに5,000ドルの罰金を科せられると発表した。

一般に信じられていることに反して、この決断を促したのはエア ジョーダン 1 ではありませんでした。エア ジョーダン ラインの前身であるエア シップは、実際に NBA が問題視したシューズでした。エア ジョーダン 1 がリリースされるまでに、ナイキはこの機会を捉えて、スポーツ史上最も象徴的なマーケティング キャンペーンの 1 つを作成しました。

ナイキのマーケティング戦略は伝説を生み出しました。

ナイキの広告は反乱に傾いていた。 からかわれた 1 つのコマーシャル , 『9月15日、ナイキは革新的な新しいバスケットボールシューズを開発した。 10月18日、NBAは彼らを試合から追放した。」広告ではエアシップについて明示されていなかったため、視聴者はこの論争をエア ジョーダン 1 と直接結びつけることができた。NBA がマイケルの個性を抑圧しているという示唆により、このシューズはさらに魅力的になった。

「幼い子供のようなものです。親に『できない』と言われると、やりたくなるのです。」 マイケルが説明した プロモーションビデオで。この物語はファンの共感を呼びました。単純な服装規定違反を権威との戦いとして捉えることで、ナイキは文化的な瞬間を利用し、エア ジョーダンを反逆と革新の象徴にしました。

この禁止により、マイケルとナイキの両方がアイコンとなった。

これ以上ないタイミングでした。マイケルはその才能で観客を魅了し、人気急上昇中のスターでした。一方、ナイキはバスケットボールシューズでの地位を確立することに熱心でした。いわゆる「禁止」スニーカーは反抗の象徴となった。これにより、エア ジョーダンの売り上げが急増しました。

結局のところ、NBAはエアジョーダンを完全に禁止することはなかった。しかし、「禁止された」スニーカーの伝説はスニーカーの歴史の中でその地位を確固たるものにしました。現在、NBA プレーヤーは禁止を恐れることなく、コート上で大胆でカラフルなスニーカーを自由に履くことができます。しかしだからといって、禁止されたエア ジョーダンの話が NBA ファンにとって興味を失うわけではありません。

マイケルにとって、この瞬間は単なるマーケティング上の勝利以上のものでした。これは彼のブランドがバスケットボールの枠を超え、誰も予想できなかった方法でファッション、文化、スポーツに影響を与える舞台を設定しました。ナイキの賢いスピンとマイケルの才能は、リーグの警告を史上最大のブランド成功物語の一つに変えました。