新聞広告をシンプル、クリーン、そして魅力的にする

新聞のデザイナーがニュースルームの編集者やデザイナーから罪状認否でアプローチされていないこと：「これらの広告について何かしてください。彼らはひどいように見えます。彼らは色の使用で私たちのページを台無しにします。彼らは他の人たちと一緒にいるようには見えません。」

新聞の広告デザインの世界を、新聞の編集側の世界と一瞬でも結びつけることに成功した人がいるかどうかはわかりません。もちろん、それは示しています。

新聞は絶えず再設計されていますが、広告部門がプロセスの一部になることはめったにありません。

そしてそうなると、広告部門はスペースを売るのに苦労しているという現実に直面しなければなりません。そして、正直なところ、スペースを購入する人にデザインや視覚的美学のルールをあまりにも多く指示することはできません。

広告が国の機関からのものである場合、それはきれいで魅力的であり、他のものとうまく調和する可能性があります。ただし、広告が「自家製」である場合（ホームクライアントに対応する必要のある多くの地方紙や地方紙の場合のように）、状況は異なる場合があります。

ここに役立つかもしれないいくつかのヒントがあります：

•• メッセージが含まれているスペースを混雑させないことにより、広告の明確さを確立します。 広告用に3インチの深さのスペースがある場合は、その半分だけをテキストで占有し、残りはビジュアルを使用するか、空白のままにして、製品のブランド名を追加するように計画します。すべてのスペースを埋めようとすることは、通常、非常に多くの魅力的でない、またはまったく醜い広告につながるものです。

•色を上手に使う：混ぜすぎないようにします。 赤と黄色は目立つ広告に最適な色です。広告もカラーパレットに従うことができますが、新聞全体よりも明るい場合があります。

•フォントを混在させないでください。1つまたは2つの書体で十分です。 そして、1つは2つよりも優れています。小または中サイズの広告でフォントカタログを作成するのではなく、1つの書体にコントラストを付けます。

•新聞の文脈の中で広告がどこに表示されるかを調べます。 何十もの同じサイズの広告がすべて一緒に投げられる「広告ゲットー」を作成しないようにしてください。

•疑わしい場合は、広告主が希望するメッセージが直接明確に表示されていること、および 広告のキャンバスはきれいで見やすいです。

これらのガイドラインを念頭に置いて、広告と社説の統合プロセスは順調に進んでいる可能性があります。

–このコラムの全部または一部は、もともとIFRAニュースレターで公開されていました。