サブスタックは、地元のニュースが探している万能薬ですか？

地元のニュースルームにはいくつかの競争があります—彼ら自身の最高のビートレポーター

サブスタックに関するローカルニュース（左から右）：TonyMeciaのCharlotteLedger、Adam WrenのImportantville、CarrieSeidmanのFACEingMental Illness（以前のCarrie’s Chronicles）。

トニー・メシアは岐路に立っていました。

ウィークリースタンダードのシニアライターとしての彼の仕事は終わりました— 2018年12月、出版物 その終焉を発表した 。

メシアが彼の次のステップを決定する時が来ました。シャーロットオブザーバーの元ビジネスレポーター兼編集者として、彼には選択肢があることを知っていました。彼はフリーランスに戻るか、別の全国的な執筆の仕事を探すことができました。

しかし、彼が地元のニュースの風景を調査したとき、彼は何かが欠けていると感じました。カバーされていない地域の問題がありました。本当の変化の機会がありました。

同時に、彼は、ジャーナリストが購読者と直接関わり、作家のお金を稼ぐために有料購読モデルに依存することを可能にするニュースレタープラットフォームであるSubstackを見つけました。タイミングが電球の瞬間を引き起こしました—彼は地元のニュースレターを始めました。

「私の当初のアイデアは、そこにある最高のもののいくつかをキュレートし、少しの分析と洞察を得て、いくつかのオリジナルのレポートを作成することでした」とメシアは言いました。 「私はここシャーロットでジャーナリストをしていて、かなりの数の人々を知っていて、土地の平地を知っていたので、そこには何らかの価値があると思いました。」

このようにして、シャーロット元帳が誕生しました。メシアの 最初の投稿は2019年2月27日に出ました 、ニュースレターのデビューについてはほとんどファンファーレがなく、「シャーロット元帳の創刊号へようこそ」という控えめな読み物と、最後にニュースレターの倫理とスタッフの短いイタリック体の説明があります。

Meciaの経歴を考えると、ニュースレターは当初からビジネスを曲げていました。そのフルネームは「CharlotteLedgerビジネスニュースレター」です。 出版物 「他では見られない、シャーロットに関するオリジナルのビジネス情報」を提供していると説明されています。

確かにシャーロットのビジネスコミュニティに焦点が当てられていますが、週刊誌では、新聞の特集セクションに多くの点で匹敵する、魅力的で会話的な方法でシャーロットに住む人であることが何を意味するかについても探っています。元帳作家が発掘 シャーロットのフェタチーズ不足 と シャーロットのチェスブームをカバー 。一部のニュースレターには次のものが含まれます 元帳の読者からのコメント 、編集者ページへの新聞の手紙を彷彿とさせますが、デジタル時代により一般的なカジュアルなトーンです。

Meciaがニュースレターを発行してから約2年、彼が始めてから1年が経ちました 有料サブスクリプションの提供 月額9ドル、年額99ドル。シャーロット元帳は成功したと言っても過言ではありません。約7か月で、 彼は2,000人の未払い加入者に到達しました 。現在、この出版物には、有料と無料の合計7,000人の購読者がいます。Meciaには 編集長を雇った 、元シャーロットオブザーバーレポーターであるクリスティーナボリング自身。

サブスタックライターは、有料のサブスクライバー番号について保護できます—サブスタック 約5〜10％の変換を提案します 有料の顧客へのメーリングリストの。しかし、メシア氏は、元帳はその10％を「かなり快適に」上回っていると述べました。

すべてのアカウントで、状況は順調に進んでいますが、MeciaとBollingは、フルタイムのスタッフの仕事で得たものをまだ獲得していないと述べました。彼らはそこに着くと楽観的ですが、メシアはまだ「構築モード」にあると言いました。彼はそれをあらゆる会社を始めた創設者に例えています—彼らは物事を軌道に乗せるときに彼ら自身に市場以下の給料を支払うことを期待しています。

「あなたは電気をつけません、そして、突然、お金はただ噴出しています」とボリングは言いました。 「あなたは長いゲームをプレイし、成長を見て、数字が上がっているのを見て、それに向かって努力し続けます。」

ニュースビジネス、特にローカルニュースは、実質的に混乱を招いている業界です。全国の報道機関は主に機能する新しいモデルを見つけましたが、多くの地元の新聞は運命を変えるかもしれない何かを見つけるためにあらゆることを試みています。

パンデミックはこの傾向を悪化させただけです。ポインター分析は、コロナウイルスが始まって以来、 60以上の地元のニュース組織 米国で閉鎖または一時的に閉鎖された。生き残り続ける人々の多くは、治療法を模索しています。多くの場合、視聴者の関与、非営利のパートナーシップ、またはますます制限の厳しいペイウォールを通じてです。

この風景の中に、必要最低限​​のニュースレタープラットフォームであるSubstackが登場しました。 2017年に設立 。背景が白でテキストが多い形式のこのサイトの美学は、ほとんどの地元の新聞のWebサイトとは正反対であり、見出し、ビジュアル、広告、ビデオをすべて1ページにまとめて読者に呼びかけています。とりわけ、サブスタックは、外観とユーザーエクスペリエンスの両方でそのシンプルさで知られています。この作品についてインタビューを受けたほとんどの人は、プラットフォームへの登録と開始がいかに簡単であるかを指摘しました。実際、一部の人にとっては、それがサブスタックを選択する大きな要因でした。

Substackの設立以来、同社は中立的なプラットフォームではなく、メディア組織になり、著名な作家の大群がSubstackのニュースレターを開始したり、さらに進めたりするために著名なアウトレットを離れています。 「ピボットからサブスタック」は、これまで多くのニュースルームが作成した新しい「ピボットからビデオ」になり、2020年の終わりに熱狂に達するようです。しかし、重要な違いが1つあります。それは、ニュースルームが従業員ベースを多様化する代わりに採用、サブスタックへのピボットは、代理店を従業員の手に委ねます。ニュースルーム全体がサブスタックにピボットしているわけではありません—個々のレポーターはピボットしています。

スケール感を与えるために、昨年、BuzzFeedNewsのAnneHelen Petersenは、シニアカルチャーライターとしての役割を離れ、フルタイムで集中しました。 彼女のサブスタック、文化研究 。長年のハゲタカ作家ハンターハリスは彼女の仕事を残しました 11月にハングアップを開始 、フェミニスト作家のジェシカ・ヴァレンティ 彼女の頭の中ですべてを始めた 2月のサブスタックに関するニュースレターと ヴァージのケイシーニュートンが去った 2020年9月にプラットフォーマーを開始します。同時に、より多くの物議を醸す作家が、グレン・グリーンウォルドのように、サブスタックを開始するためにフルタイムのメディアの仕事を辞めた、または場合によっては辞めるように求められました。 辞任後、ニュースレターを開始 ザ・インターセプトとアンドリュー・サリバンから ニューヨークマガジンを辞任 ウィークリーディッシュを始めました。

これらのライターのほとんどには、共通点が1つあります。それは、組み込みのオーディエンスです。実際、上記のすべての作家は、Twitterで10万人以上のフォロワーを持っています。場合によっては、Greenwaldのように、はるかに多くのフォロワーがいます。 Twitterのフォロワーがサブスタックリーダーに翻訳されるという科学はありませんが、ある程度の相関関係がある可能性があります。

ローカルニュースでは、その数ははるかに少ないです。成功したローカルニュースレポーターは、平均して最大10,000人のTwitterフォロワーを獲得する可能性があります。サブスタックで収益性の高いフォロワーを構築するには、それで十分ですか？

サブスタックの共同創設者で元ジャーナリストのハミシュ・マッケンジーはそう考えています。

「サブスクリプションモデルの利点の1つは、経済的に成功するために大勢の視聴者を必要としないことです」とマッケンジー氏はメールで述べています。 「あなたがしている仕事に年間100ドルを払っても構わないと思っている1,000人を見つけることができれば、それは生計のために十分です。」

それでも、サブスタックの全体的な「富」の多くは、それを言いたいのであれば、トップライターからのものです。サブスタックの上位10人は、年間合計1,000万ドルを稼ぎます。 インタビューサブスタック共同創設者 CEOのChrisBestがTheVergeに贈りました。伝えられるところによると、同社は 作家に前払い金を支払った ブルームバーグビジネスウィークのストーリーに基づいた、ピーターセンを含む。

サブスタックが国内の作家と同じように地元の記者に投資する計画があるかどうか尋ねられたとき、マッケンジーは 会社のフェローシッププログラム 。 2020年に、同社は作家の名簿から10人のフェローと5人の名誉ある言及を選びました。シニアフェローは$100,000の助成金を受け取り、他の9人のフェローは$25,000の前払いと$3,000の奨学金を受け取りました。選ばれた10人のフェローのうち、地元のニュースに焦点を当てているように見えたのは1人だけでした— 重要なビルのアダム・レン 、「インディアナの政治、ビジネス、権力の交差点」に関するニュースレター。

マッケンジー氏によると、サブスタックには、地元のニュース報道に焦点を当てたプログラムもあります。 「お楽しみに」と彼は言った。

サブスタックが引き続き地元のニュースレター市場に参入する場合、そのためのプラットフォームはサブスタックだけではありません。 12月、Axios CharlotteAgendaを約500万ドルで買収 、ニューヨークタイムズによると。その取引には、タンパベイ、デンバー、ミネアポリス、デモインの4つのローカル市場で複製されるニュースレターモデルが付属していました。

ニュースレターが非常に注目を集めているのには理由があります。ノースウェスタン大学のジャーナリズム、メディア、統合マーケティングコミュニケーション学院のローカルニュースでシニアアソシエイトディーン兼ジョンM.ムッツ議長を務め、ポインターの元会長であるティムフランクリン氏は、彼らは親密さを提供すると述べています。

「彼らは、毎日または毎週、あなたが歓迎した指定の時間に受信トレイに表示され、読みたいと思う傾向があるこの友人のようなものです」とフランクリンは言いました。

実際、調査によると、読者の忠誠心と読者のフォロワーを増やすには、電子メールのニュースレターが最善の方法であることがわかっています。

フランクリン氏によると、読者と消費者にとって、ニュースレターのトレンドは非常にポジティブなものになる可能性があります。しかし、地元のニュース出版物、特にレガシーメディア組織にとって、サブスタックの台頭は「競争のさらに別の層」を追加します。

「私がまだニュースルームを運営しているとしたら、私が抱える懸念の1つは、長年トピックを扱ってきたこのビートライターを失った場合、非常に優れた情報源であり、主題を前後に知っていることです。 「サブスタックで独自のビジネスを構築し、基本的には、才能のあるジャーナリストを失っただけでなく、最近まで存在しなかった方法で競争を繰り広げている可能性があります」と彼は言いました。

これが、シャーロット元帳が非常に成功している理由の一部です。彼らは、他の地元の報道機関、そして確かに全国の報道機関がカバーしていないと感じている市場の一部をなんとか占領しました。

「多くの人がメトロ新聞の衰退と地元のジャーナリズムへの関心の低下を混同しています。それは本当に公平ではないと思います」とボリング氏は語った。 「ニューヨークタイムズは素晴らしいですが、シャーロットにいる場合、タイムズは私たちに教えてくれません。学校は開いているのか、閉じているのか？今日シャーロットでワクチンを接種しているのは誰ですか？保健部門はいつこれを行うのですか、それともそれを行うのですか？」

Petersenは、地元のニュースレターを運営することの課題は、コミュニティの欲求のバランスを取ることであると述べています。確かに、読者は地元の政治に関する最新ニュースやスクープを望んでいますが、「地元の人のプロフィール、子供たちへのインタビュー」など、彼女が成長しているときに論文を読ませるような「輝かしい「ソフト」ニュース」と呼ばれるものも望んでいます。上。

元サラソタヘラルド-トリビューンのコラムニスト、キャリーシードマンはそれを他の人よりもよく知っています。 12月、シードマンはヘラルドトリビューンにポストを残し、40年以上にわたる新聞のキャリアを終えました。

彼女は終わった…またはそう思った。に 彼女の最後のコラムの出版 ヘラルドトリビューンでは、読者から約600通のメールを受け取り、行かないように頼み、次にどこに書くのかを尋ねました。

彼女をサブスタックに導いたのは偶然でした。ある読者がプラットフォームを提案し、Seidmanは最近 長いニューヨーカーの作品 ニュースレター会社で。彼女はそれを調べて、プロセスがどれほど難しいかを確認することにしました。

「私にとって重要だったのは、1つは、テクノロジーに対処する必要が最小限で済むということでした」と彼女は言いました。 「私はただそこに乗って書きたいだけです。」

サブスタックを開始してから1週間以内に、Carrie’s Chronicles（現在は 精神障害に直面する ）彼女には500人以上の無料加入者がいました。 約1ヶ月以内 、彼女は1,000を持っていました。彼女はその多くを、ヘラルドトリビューンでの以前の読者層とそれに続くソーシャルメディアのおかげだと考えています。

彼女のニュースレターは、個人的なエッセイや従来のレポートの二分法に固執していませんが、それは読者がより多くのことを求めて戻ってくる理由の一部です。数週間、彼女は次のようなハイパーローカルニュースに取り組みます サラソタの警察署長の辞任 。他の人は、人生相談欄と個人的なエッセイの間のクロスのように、 カタルシスの手紙を書くことの価値 、送信されるかどうか。彼女が繰り返し作成することを決定した機能— 私の日曜日の散歩 —さまざまな地元の近所を散歩したときのシードマンの観察結果が得られます。

シドマンにとって、そうです、目標はお金ですが、それは主に書くことであり、彼女の書いたものを世界と共有することです。彼女は本のプロジェクトにも取り組んでおり、サブスタックのオーディエンスを持つことが潜在的な出版社のセールスポイントになることを望んでいます。

「主な動機は、サラソタとフロリダを超えて視聴者を増やす方法でした」とシードマン氏は述べています。 「そして、サブスタックはそれを行うための最も簡単で最も有望な方法のように思えました。」