Zodiac Signによる互換性を見つけてください
雑誌での黒人の表現の増加は偽善ですか、それとも真の変化ですか？
解説
そして、なぜ一部の雑誌編集者や広報ディレクターは、業界で起こった海の変化について話したくないのですか？
過去数ヶ月のブラックカバーモデルの雑誌。 （提供：ミシシッピ大学ジャーナリズム学部の雑誌イノベーションセンター）
2020年の半ばに雑誌の表紙に黒ずみが爆発しました。しかし、それは偽善ですか？ある編集者が私に言ったように、それらの雑誌が黒人の苦痛から利益を得ることができるようにするための遂行的行為？それとも、他の人から聞いたように、それは本物の変化ですか？
そして、それが本物であるならば、なぜ何人かの雑誌編集者と何人かの雑誌広報ディレクターは業界で起こった海の変化について話したくないのですか？
これらは、5月のジョージフロイドの残忍な死後の数週間と数か月の間に、ほとんどすべての主流の雑誌の表紙に黒人が突然気づき、含まれることに関して私が持っていた質問です。私たちは目撃しました 雑誌の表紙にある黒人の主題の4倍 （主流とニッチの両方）過去90年間と比較した過去120日間。私は、米国の大手雑誌会社や起業家の出版社に連絡を取り、現在の違いを調べました。
黒人のティーンエイジャー向けの出版物であるSesiMagazineの編集長兼発行者であるアンドレア・バトラーは、この変更が本物であるとは確信していません。
「これらの雑誌の多くは100年近く、または少なくとも50年前のものであり、「ああ、黒人は今存在している」のようなものです」とバトラーは言いました。
公平を期すために、DNAの一部として多様性、公平性、包括性を常に主張している雑誌があります。オプラ・ウィンフリーは、Oの2020年12月号のThe Oprah Magazineで、次のように述べています。 20年後、 みんな 彼らの最高の人生を送っています。今日、メディアの世界全体が包括的になりつつありますが、Oは常に黒と茶色の声と顔、LGBTQコミュニティのメンバー、あらゆる形と大きさの体、あらゆる年齢の人々を特集してきました。」
しかし、O、オプラマガジンはこの分野で唯一のレンジャーだったかもしれません。編集者がオフレコで私に言ったのは、1年弱前のことでした。彼らの雑誌は、雑誌に黒の主題を載せていたために、購読者と新聞売店の購入者を失いました。他の販売コンサルタントは、出版用ではなく、私と数字を共有しました。それは、黒人が表紙を飾ったときに、ニューススタンドの販売が標準の最大50％減少したことを示しました。
しかし今、一部の編集者は、オンレコとオフレコで話し、この信念は歴史であると私に言います。歴史の中で1年の過酷な年は、雑誌の社会的および商業的役割に大きな変化をもたらす可能性があります。
それらの雑誌の役割、社会的および商業的役割は衝突しつつあります。雑誌は創刊以来、この二重の役割を果たしてきました。彼らの社会的役割には、教育、反省、文学の提供、アイデアの開始、純粋な娯楽が含まれますが、これらに限定されません。彼らの商業的役割は経済的です。雑誌はマーケターと金儲け者です。
これらの役割は、業界では雑誌の教会と州の役割と呼ばれていました。おそらく、この2つは決して交差していませんでした。
雑誌が聴衆を売るビジネスをしている限り、すべてが大丈夫でした。広告主は、出版社が大量の聴衆を届けることができた限り、雑誌の出版と配布の費用を請求しました。出版社は、オーディエンスを販売するビジネスと顧客を数えるビジネスに従事していました。彼らは広告主とオーディエンスの間の仲人でした。
しかし、このデジタル時代では、広告主は雑誌が彼らの仲人になる必要はありません。今日の広告主は、雑誌よりもオーディエンスについてよく知っており、より多くのデータを持っています。
今日の雑誌は依然としてコンテンツを販売するビジネスをしている必要がありますが、純粋にコンテンツプロバイダーであるということから、エクスペリエンスメーカーになるためにも変化しなければなりません。存続し繁栄している雑誌は現在、重要な顧客のビジネスにあります。広告主に与える保証された販売数を満たすために顧客を数えるという古いマントラではなく、雑誌に高い価格を支払うことをいとわない顧客。
そしてそれが、雑誌の社会的および商業的役割とその読者との間で起こっている対立の問題の核心に私たちを連れて来るものです。
成長したためにセシを始めたバトラーは、どの雑誌のページにも自分自身が表示されていなかったので、納得できません。彼女は、変更が必ずしも本物ではないと感じていると述べました。彼女は他の雑誌が黒人を表紙に載せていることに感謝しているが、彼らの痛みが放送され、文化的不公正が露呈しているときだけでなく、黒人が表紙を飾るに値することも強く感じている。
MeredithMagazinesの社長であるDougOlsonは、視聴者を強化し、インクルージョンを実践できるときはいつでも、それは良いことであり、ビジネスを成長させるだけだと断言しています。彼は、メレディスは他の雑誌会社と同じように、まだやるべきことがあると思っているが、それをしばらくの間やっていると言った。
「実際、私はそれを見る2つの方法があると思います。 No. 1、ブランドまたはプラットフォームを採用し、新しいオーディエンスまたは新しいコミュニティを追いかけます。そして第2に、特定のコミュニティを対象とした新しいブランドと製品およびサービス。私たちは両方をやったと思います。そして、引き続き両方を検討します」とオルソン氏は述べています。
マイケル・B・ジョーダンを特集したピープル誌の2020年11月30日版。
メレディスのダイバーシティとインクルージョンのディレクターであるショナピノックは、フロイド、ブレオナテイラー、アーモーアーベリー、タミールライス、サンドラブランドなどの多くの死者が、自分自身を含む多くの黒人を感情的に疲れさせ、無感覚にさせたと考えていると述べました。そのため、彼女は、社内と大勢の視聴者に配信されるコンテンツの両方で意味のある変化を推進することを決意していると述べました。これらのことについて話さないことは、健康的な選択肢ではないと彼女は言った。
「私が経験したことは、人種はとても暑いので、多くの白人の同僚が本当に人種について話すことさえ懸念されていることです」とピノックは言いました。 「彼らは間違ったことを言いたくないので、おそらくそれが彼らが会話を避ける理由です。たぶん、彼らは誰かを怒らせているように感じない方法でそれを実際に表現する準備ができていないと感じています。それは私の理論の一種です。しかし、それはまた、人種差別のようなものは存在しないと人々が考えることがあり、それが存在しないことをかなり物語っていると思います。
「最近、雑誌の表紙にこれらすべての黒人が流入しているのを見ると、この時点までに私たちが含まれていなかったことは明らかです。そして、それが私たちが何年もの間消されてきたので、これが注目に値するように見える理由です。」
ハーストのマリークレールで、新しく任命された編集長のサリーホームズは、彼女の心の中では、多様性への焦点はトレンドではなく、永続的な変化であると私に言いました。 「誰もが常に上手くなりたいと努力していること、そしてそれはここにとどまる」とホームズは強調した。
メレディスでは、Shapeマガジンの編集長であるElizabeth GoodmanArtisとInStyleマガジンの編集長であるLauraBrownが、ShapeとInStyleのブランドは在職初日から多様性と包括性を実践してきたと述べました。 Artisは、彼女とInStyleに関する限り、何も変わっていないと述べました。雑誌のページの多様性が大きくなり、彼らとそのチームはより積極的で認識力のあるものになりました。
「将来的には、明らかにこの夏の経験全体とこの夏に起こったすべてのことが、この国の体系的な人種差別の問題を再び最前線にもたらしたと思います」とArtisは言いました。 「私がそれをブランドリーダーおよび意思決定者として、出版物の1つの小さな部分として、そしてウェルネスの世界の1つの小さな部分として見ているように、私はそれについて考え、それをサポートすることが重要です。私にとっては何も変わりませんでした。ただ大きくなっただけです。」
ブラウンは同意した。インスタイルでは、彼女は常に肌の色や雑誌に掲載されている画像を意識していると述べました。
「雑誌に女性がいるときは、モデルであろうと女性のイメージであろうと、さまざまな肌の色合いがあり、色の女性が本当に表現されていることを確認します」とブラウン氏は言います。
しかし、このトピックについて話すことを拒否した雑誌のリーダーはどうですか？彼らは何を言うべきかわからないのですか、それとも公に言いたくないのですか？
「私はその大きな時間にBSに電話します」とブラウンは言いました。
私は1978年に米国に来て以来、雑誌業界を追跡し追跡してきました。これまで、すべての主要な雑誌会社のすべてのCEOと、何百人もの編集者や出版社にインタビューを行ってきました。 「時間がなかった」、「忙しすぎた」、「締め切りが近すぎた」、「むしろこれをやめた」、「それがオフレコである限り」—私が彼らの雑誌での黒人の表現について私と話すように頼んだときに私が受け取ったすべての答え。ほとんどの人はそうすることをいとわず、熱心でしたが、あまりにも多くの人はそうしませんでした。この記事で言及された人々は喜んでそうしてくれました。
Men’sHealth誌の編集長であるRichardDormentは、Men’s Healthを含むすべての雑誌が、この目覚めを利用してより良い成果を上げることができると述べました。実際、2020年9月の編集者の手紙の中で、彼はまさにそのように述べています。彼は、この雑誌が黒人、ラテン系、アジア人、先住民族の男性を含むすべての男性を反映していない場合、男性の健康の擁護者であると主張することはできないと信じています。彼はもっとうまくやることを誓った。
「ストーリーが語られ、私たちが最も目立つ健康とウェルネスを特徴とする多様化と拡大のために私たちが時間をかけて行ってきた努力は、1マイルも足りませんでした」と彼は言いました。
コンデナストのスポークスマンは、彼らは常に多様性を信じてきましたが、彼らは彼らの聴衆を成長させ、拡大し続けたいと私に言いました。
「私たちのブランドは、多様なアイデア、視点、才能を祝った長い実績があります。これは、この夏のイベントよりも前のものです」と広報担当者は述べています。 「過去3か月は、ブランドとコンテンツが進化し続けることがいかに重要であるかをさらに証明するものでした。新しい声を高め、増幅するための業界の総力を結集した取り組みに勇気づけられました。」
これらの会話は励みになり、希望に満ちています。それは私が会話したことでした しませんでした 雑誌の専門家と一緒に、広報担当の幹部によってブロックされた人たちがいて、心配していて心配している人もいます。
黒人の主題や雑誌について話すときに、雑誌業界の何人かから受ける絶対的な言い訳を想像したことはありませんでした。少し大変でした。
私は常に雑誌業界のチアリーダーであり、誰かを呼びかけたり恥をかかせたりするビジネスをしたことはありません。私が1か月以上連絡した雑誌の編集者や出版社からの反応として、沈黙を予期していなかったことを正直に報告することができます。私は名前を挙げていませんが、この記事の人々だけが私と話をしたという事実だけで十分なはずです。
そして正直なところ、主流の雑誌業界での黒人の祝賀に関しては、すべてが見た目ほどバラ色ではないと信じる理由になるはずです。偽善または本物の変化？多分両方。