ニューヨークタイムズのニュースレター戦略の内部

金曜日、ニューヨークタイムズマガジン 発表 毎週木曜日に購読者の受信トレイに表示される新しい週刊ニュースレターの開始。自宅で数える人のために、ニューヨークタイムズは現在30以上のニュースレターを持っています そのポートフォリオ 、を含むトピックにまたがる クッキング 、 ライフスタイル と 子育て 。

タイムズ紙の製品担当エグゼクティブディレクターであるDorkAlahydoian氏は、タイムズ紙はここ数か月でニュースレターのリストを拡大していると述べています。この論文は昨年中に12を超えて発表され、ニュースレターは現在、Pinterestを上回り、紹介トラフィックの上位5つのソースにまとめてランク付けされています。週刊ニュースレターの平均総開封率は50％で、メディアと出版の業界平均を約25％上回っています。 調査 デジタルマーケティングテクノロジー会社Silverpopによる。

アラヒドイアン氏によると、この論文はいくつかの理由で読者の受信箱に照準を合わせているという。他の出版物と同様に、タイムズはニュースレターを、彼らが暇なときにサイトを訪問することに頼るのではなく、彼らがいる場所で読者に到達するための強力な方法として特定しました。ニュースレターはまた、読者と関わり、論文の内容を購読するように読者を誘う初期の機会を提供します。そして最後に、それらは紙がその聴衆をさまざまなセグメントに分割することを可能にし、読者の個別のグループにさまざまな種類のコンテンツと訪問する明確な理由を提供します nytimes.com

昨年中に、この論文は、自動フィードによって駆動されるニュースレターから、人間のジャーナリストによってキュレーションされたニュースレターに焦点を移したと、アラヒドイアン氏は語った。フィードから派生した電子メールは、論文の編集者の入力によって通知されたものよりも読者に人気がないという認識によって、シフトが促されました。

「人々は、この編集上の判断とキュレーションのいくつかを私たちに求めており、彼らが何を読むべきか、そしてその理由を理解しようとしています」と彼は言いました。

New York Timesは、ニュースレターの開封率とクリック率を上げるためにさまざまな戦術を試みてきたと、紙の電子メールの製品ディレクターであるニコール・ブレスキン氏は述べています。 Timesはさまざまなバージョンをテストし、データを処理し、読者をポーリングして、何を読みたいのか、どのように読みたいのかを判断します。スタッフが収集した一般的なアドバイスのいくつか：件名を短くし、配信するコンテンツに合わせてニュースレターのフォーマットを調整します。より機能的なニュースレターのような 今料理 たとえば、現在のイベントに焦点を当てたニュースレターのようなものに対して、より大きな画像でより成功する可能性があります 今今 見出しや短い宣伝文のスキャンしやすいリストに適しています。

ブレスキン氏によると、ユーザーが好むトピックは、ニュースルームの構造と正確に一致していなくても、より強調されます。 NYTリビング ニュースレター たとえば、[スタイル]、[旅行]、[食べ物]、[ホーム]セクションからコンテンツを取得し、それらをすべて1か所に配置します。

「私たちはユーザーが何を望んでいるかについてますます考えています」とBreskinは言いました。

修正 ：この記事の以前のバージョンは、さまざまな業界のユニークなニュースレターの開封率を比較したレポートにリンクされており、メディアおよび出版部門の平均開封率は約23％でした。シルバーポップのレポートによると、ニューヨークタイムズが引用した数値は総オープン率であり、その指標の業界平均は約28パーセントです。