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ファクトチェックをGIFに変換する方法（および理由）
ファクトチェック
アルゼンチンのファクトチェックウェブサイトChequeadoは、常に視聴者を拡大する方法を模索しています。この夏、彼らはGIFを試すことにしました。
「私たちはすでに私たちを読んでいるサークルから私たちの読者層を拡大したかったのです」とエグゼクティブディレクターのローラ・ゾマーは言います。 8月、エディトリアルイノベーションディレクターのPabloMartinFernándezに刺激されて、彼らはWebサイトとのコラボレーションを開始しました。 一 1週間に1つのファクトチェックをGIFに変換します。
Chequeadoによる以前のGIFとは異なり、考案された 主にデータの視覚化として 、これらは楽しませることを目的としています。政治家は似顔絵が描かれており、虚偽表示が露呈するにつれて表現が徐々に変化します。
フェルナンデスが最初にアイデアをニュースルームに持ち込んだとき、反応はまちまちでした。 UNOは、元政治家によって共同設立されたメディアコングロマリットであるGrupoAméricaのデジタル分派です。 GrupoAméricaは、歴史的に、無党派のファクトチェッカーの使命の重要な信条である政党から等距離にあることに専念していませんでした。
それでも、ChequeadoはGIFで使用されるテキストについて最終決定権を持つため、ファクトチェッカーは2か月のパイロットに同意しました。良い取引としか言いようのないことですが、Chequeadoはこのコラボレーションに参加したことでUNOから報酬を受け取ります。引き換えに、ChequeadoはTwitterでそれらをクレジットします。 強い支持者 。 （GIFは短いビデオとしてFacebookにもアップロードされます。）
外部の会社にGIFを作成させることも、Chequeadoの保険契約の一形態でした。
「私たちのコミュニティがこれらのGIFの導入をどのように受け止めるかはわかりませんでした」とZommer氏は述べています。 「私たちは通常、より真面目でフォーマルです。」新しいパートナーシップの成果としてGIFをブランド化すると、バッファースペースが作成され、ユーザーがこのアプローチを拒否した場合に、最終的には実験を簡単に戻すことができます。
フェルナンデスは、チェケアドの最初のアプローチは非常にリスク回避的だったと言います。最初の週に、ウェブサイトは、政治的スペクトルの反対側から2つのGIFを本質的に同時に公開し、どちらも「偽」であり、一方をターゲットにしているように見えることを避けました。
アニメーションもこの目標を念頭に置いて考案されており、ChequeadoとUNOは、主要な政党の色を連想させない紫色の背景を選択しています。テキストは可能な限りシンプルですが、ユーモアはアニメーションのみに使用されます。
パイロットプロジェクトが終了したことで、GIFは成果を上げたようです。
GIFでフィードされたファクトチェックが、基本的に同じテキストで2回共有されたことを考えると、最初はアニメーション画像なしで、次にアニメーション画像ありで、リーチについていくつかの結論を導き出すのは安全です。 簡単な比較 は、GIFを含むツイートが、最初のツイートから少なくとも1日、場合によっては1週間後に公開され、事実が確認されたとしても、1回を除いて毎回改善されたことを示しています。
これが全体的なトラフィックに影響を与えたかどうかを判断するのは難しいとフェルナンデス氏は言います。そうでない場合でも、GIFを使用することは、ウェブサイト以外のチャネルに直接公開することに重点を置いたChequeadoの「分散型」コンテンツ戦略に適合します。 「より多くのページビューが必要ですが、クリックしない場合は、私たちが公開しているものを人々に理解してもらいたいのです」と彼は付け加えました。
リサーチ は、関連するクリックなしで多くのリツイートが行われている可能性があることを示しています。したがって、Chequeadoの包括的なGIFは、あいまいなメッセージを使用したファクトチェックのソーシャルプロモーションが、対抗するはずの誤った情報を広めるリスクを回避するのに役立ちます。
アニメーションのデザインとコンテンツの両方に細心の注意が必要ですが、ChequeadoとUNOは、ファクトチェックの公開とGIFの公開の間のラグを減らすように努めています。
最初のアニメーションの準備には1週間かかりましたが、すべての主要な政治家、およびChequeadoの9つの異なる評価に対する彼らの反応が描かれ、開始するのではなくGIFを適応させるだけの問題になるため、プロセスは1〜2日に短縮されます。ゼロから。
パイロット期間が終了すると、ChequeadoとUNOのパートナーシップが更新されました。ファクトチェッカーは、社内で追加のGIF形式を作成するスキルを持つ人を雇うことも検討しています。