コンテンツを分析して読者数を増やす方法

に メアリーネスビット と ステイシーリンチ
リーダーシップインスティテュート

'内容分析？眼球に針を刺したい！」

ピンクッションに突入する前に、コンテンツ分析があなたの新聞にとって良い考えであるかもしれない3つの理由がここにあります。

•日々のニュースルームの運営は非常に吸収的であるため、ジャーナリストは、時間の経過とともに、何が、どのような割合で、誰によって報道されているのかを見失う可能性があります。
•内容分析により、読者調査で読者が何に反応しているかを具体的に把握できます。
•コンテンツを大幅に変更する場合は、まず現在の状況を確認することをお勧めします。

リーダーシップインスティテュート 読者の影響調査の一環として、米国の日刊紙100紙の内容を分析したとき、目を見張るような段階を経ました。そして、何を知っていますか？そんなに悪くない。実際、これまでよりも悪くはありません。その演習から、個々の新聞が数週間にわたってすべての版のすべての項目を精査することなく、自分のコンテンツを分析するための信頼できる方法が生まれたからです。

コンテンツ分析は、ニュースがどのように報道されているかを測定する方法として何十年にもわたって使用されてきました。ニュース報道を数え、測定し、分類することで、新聞に実際に何が掲載されているかについて、信頼できる、時には驚くべき写真を得ることができます。影響調査の一環としての47,000の記事の研究所の分析は、米国の新聞の内容に関するいくつかの驚くべき真実を明らかにしました。

全国的な写真： 多くの点で、全国の新聞報道は、新聞が1日1万部発行であろうと、主要な大都市圏であろうと、かなり一貫しています（調査したサイズの範囲）。典型的な米国の新聞は、スポーツ、政治、災害を強調したストーリーミックスを提供します。犯罪。これらの3つのカテゴリは、ストーリースペース全体の56％を占めます。

サイズに関係なく、新聞も同様の割合のローカルニュースを提供しています。ほとんどの人がスペースの34％をローカルニュースに、16％を州および地域に、40％を国内に、10％を国際に費やしています。より大きな論文は、国際的なイベントにより多くのスペースを費やしますが、違いはごくわずかです。

しかし、いくつかの違いが際立っていました。一部の論文では、20％以上の記事に「行き来」の情報（時間、日付、電話番号、道順、詳細情報のソースなど）があります。他の新聞の記事の3％未満が、この種の有用な情報を持っています。読者に人気があります。 Impactの調査では、go and do情報が多い新聞ほど満足度が高く、読みやすいと考えられていることも示されました。

一部の新聞では、記事の3％未満が健康、家庭、食品、ファッション、旅行の報道に当てられていますが、他の新聞では13％を超えています。繰り返しになりますが、影響分析では、これらのトピックについてより多くを提供する論文は、全体的にブランドの認識が強く、これらのトピックに対する満足度が高く、読者数が多いことが示されました。

3番目の違い：一部の新聞は、今後の記事を強調する紙内コンテンツプロモーションを実施していませんが、他の新聞は1日あたり平均6項目もの記事を掲載しています。新聞の将来の版で何が予定されているかを読者に伝えることは、満足度と読者数を増やすための最も効果的なタイプのプロモーションであることが証明されました。

大変な作業ですが、難しくはありません。 ニュースホールとスタッフの時間が非常に貴重な場合、コンテンツ分析は、リソースがどのように割り当てられているかを確認し、時間の経過に伴う変化を追跡するための重要なツールになります。 「新聞の内容分析：ハウツーガイド」は、個々の新聞に合わせてカスタマイズできるステップバイステップの説明とサンプルフォームを提供します。 こちらから無料でダウンロード 。

このガイドでは、分析する新聞の問題を選択する方法と、それらの新聞内の記事をサンプリングする方法について説明しています。すべてのストーリーを読んだり、測定したり、数えたり、分類したりする必要はありません。ガイドでは、最小限の労力でカバレッジの最良のビューを提供する代表的なサンプルを選択する方法を示します。

研究所の方法を使用すると、新聞はその内容を分析するのに75〜120時間かかります（新聞のサイズによって異なります）。これにはデータ分析時間は含まれていません。これは、新聞の目標に応じて、最小限または複雑になる可能性があります。どちらの場合も、詳細を重視し、細心の注意を払ってプロセスを主導し、指示によく従う慎重なコーダーの小グループと協力することが重要です。

影響調査の内容分析では、次のような各ストーリーに関する多数の特徴が定量化されました。
• どんな内容ですか？
• 誰が書いたの？
•それは地方、州、国内または国際ですか？
•写真、グラフィック、またはサイドバーがありますか？
•それはどのように書かれていますか？
•「行ってやる」情報がありますか？

また、瑪瑙のリストと紙のコンテンツプロモーションの量と種類を分析する方法も含まれています。

カスタマイズされた測定： 新聞は、一般的な形式を使用するだけでなく、コーダー間で客観的、一貫性、確実に測定できる特性である限り、新しい品質を追加できます。たとえば、ゾーンカバレッジを評価する場合は、個々のコミュニティが受けるカバレッジを測定するための測定値を設計できます。報道の適時性が心配な場合は、イベントのニュースが紙に印刷されてからどれくらいの時間が経過したかを測定する手段を設計できます。

一日の終わりには、時間をかけて追跡できるコンテンツを客観的に見ることができます。特定の種類のカバレッジを増やしたり、一部のトピックのカバー方法を変更したりする場合は、数か月後に分析を繰り返して、それらの変更が実際に行われているかどうかを確認できます。

ただし、コンテンツ分析では、コンテンツが何であるかだけがわかり、コンテンツがどうあるべきかはわかりません。内容分析と読者調査の結果を評価して、変更を加える必要がある場合はそれを決定するには、判断と編集の本能が必要です。

メアリーネスビット はリーダーシップインスティテュートのマネージングディレクターであり、ステイシーリンチはリサーチマネージャーです。この記事で説明されている方法について質問がある場合、または詳細を知りたい場合は、Stacy Lynch（847-467-2177）に連絡するか、 s-lynch@northwestern.edu。