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Instagramで3つのローカルニュースルームが指数関数的に成長した方法
レポートと編集
スクリーンショット、ボストングローブInstagram
この夏、3人の若いジャーナリストが地元のニュースルームで働きに行きました。しかし、彼らは報告、写真撮影、ビデオ、編集のためにそこにいませんでした—彼らはグラムのためにそれをしました。
ミズーリ大学ジャーナリズムスクールの卒業生であるエミリーダン、グレースレット、マグダリンダンカンは、セントルイスポストディスパッチ、ボストングローブ、（ミネアポリス）スタートリビューンで、特に若い視聴者を引き付けるためのInstagram戦略のテストと作成に取り組みました。
Instagram Local News Fellowshipは、InstagramとMizzouのReynoldsJournalismInstituteによるプロジェクトでした。
3人のフェローは、ニュースルームに創造性と新鮮な視点をもたらしたと、ニュースとパブリッシングのパートナーシップがInstagramをリードしているLilaKing氏はメールで述べています。 （あなたは彼らの交わりについてさらに多くを聞くことができます ONA19でのセッションで 今週はニューオーリンズで。）
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フェローシップの目標は、フォロワーやエンゲージメントを増やすことではなく、プラットフォームを使用して新しい若い視聴者にリーチすることを地元のニュースルームに考えさせることでした。
3つの場所すべてで、両方を実行しました。
ミネアポリスのInstagramフォロワーは3,000人近く増えました。スタートリビューンは、13〜17歳のフォロワーがいない状態から、1％の成長になりました。
スタートリビューンのシニアデジタルエディターであるコリーンケリー氏は、ダンカンと協力することで他のリソースを解放し、Instagramで実験する時間を作ったとメールで述べています。
「最大の勝利は、Instagramコミュニティがどれほど熱心に取り組んでいるかを発見することでした」と彼女は言いました。 「彼らは、ストーリーに対する私たちの新しい、よりインタラクティブなアプローチに熱心に反応しました。彼らは、コメントにもっと徹底的に取り組み、質問に答え、フィードバックに返信するという私たちの努力に感謝していました。フォロワー数の週ごとの増加は、数週間でほぼ50％向上しました。」
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セントルイスでは、ダンが紙を使ってInstagram戦略を作成したため、ディスパッチ後のアカウントは2か月で4,000以上増加しました。ダンがそこにいた間、セントルイスブルースはスタンレーカップで優勝しました。スタンレーカップは、ライブカバレッジとユーザー生成コンテンツを使用して、プラットフォームを通じてファンにリーチするための優れた実験を提供しました。
「エミリーは、作成、スケジュール設定、投稿を簡単にするアプリとツールの観点から、インスタをグラムから分離することができました」と、ポストディスパッチのオーディエンス開発マネージャーであるエレインビドラは述べています。 「私たちは今、 後で トン。彼女はまた、そのツールを使用して「リンクインバイオ」を設定することができました。」
Vydra氏によると、大きな課題は、プラットフォームでの時間をニュースルームにどのように役立てるかを見ることでした。
「ユニークユーザー、ページビュー、サイト滞在時間などの楽しい指標を測定してレポートできる必要があります。バイオのリンクはそれを助けます。」
Dunnはまた、Instagramを使用して、ディスパッチ後のサイトへのトラフィックを促進するために取り組みました。
「私がこれを行ったいくつかの方法は、各投稿で私たち自身の記者や写真家からのコンテンツを使用することでした」と彼女はメールでポインターに語った。
フェローシップの終わり近くに、彼女はまた、その週のトップストーリーの毎週のまとめを開始しました。
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ボストンでは、グローブはInstagramフォロワーの成長を5％増加させました。「そして、Instagramストーリーの頻度を増やすことで、プロフィールへのアクセスが700％増加し、スワイプアップが590％増加しました」とDevinSmith氏は述べています。ボストングローブのオーディエンスエンゲージメントのシニアエディター、メール。
Lettは、GlobeのInstagramのポイントパーソンとして働き、コンテンツの監督と調整を支援しました。従来、ニュースルームはInstagramを使用して写真家の作品を紹介してきました。その余地はまだあると彼女は言いましたが、それは伝統的なジャーナリズムの他の仕事の意識を高めるのを助ける方法でもあります。
「Instagramのコンテンツが必ずしも有料のサブスクライバーに直接変換されているとは限りませんが、特に将来のサブスクライバーベースになる可能性のある人口統計の中で、ブランドの認知度と親しみやすさについては間違いなく言うべきことがあると思います」とLettはメールでPoynterに語りました。
ケリー氏によると、IGの仲間がいることで、特にインスタグラムのストーリーに対するスタートリビューンのアプローチが変わったという。
「私たちは、印刷物のプレゼンテーションを模倣する静的で「完璧な」写真にあまり焦点を当てていません。現在、Instagramのコンテンツを再作成および再フォーマットする、より的を絞ったアプローチでInstagramにアプローチしています。ストーリーからクイズに事実を変えたり、質問をしたりするなど、よりインタラクティブなアプローチに移行しました。Instagramのフォロワーはよく反応しました。」
スミス氏によると、ボストンでの大きな成功の1つは、毎週の「トレンド」のまとめであり、これは今後も続くとのことです。
「これらのトップストーリーのいくつかは、24時間で500回以上のスワイプアップを獲得しています。」
ニュースルームでInstagram戦略を策定する準備ができている場合、InstagramのフェローシッププロダクトマネージャーであるNicoGendronは次のことを推奨しています。
- 最小限の戦略であっても、戦略を立てます。毎週金曜日に特定のハッシュタグに基づいてUGC（ユーザー生成コンテンツ）を調達するか、Instagramストーリーの調査機能をからかいます。ニュースルームは無駄がなく、Instagramだけに専念したり、Instagramの編集者になったりすることに専念することはできません。」
- 高校のジャーナリズムプログラムを利用して、コミュニティの赤ちゃんジャーナリストからフィードバックを受け取りましょう。 「これは、エンゲージメント/ソーシャルチームが潜在的な開始戦略を特定し、アカウントフォロワーを獲得するのに役立ちます。」
「私たちは、通常、ニュースルームとその視聴者のコンテキストで、双方向の会話を促進することの重要性について、私たちの分野で多くのことを話します」と、Instagramのキングは言いました。 「この夏に私たちが見たのは、何世代にもわたるジャーナリスト間の双方向の会話も同様に重要で影響力があるということでした。」
Kristen Hareが、Poynterのローカルニュースについて報告します。彼女は電子メールまたはTwitter、@kristenhareで連絡を取ることができます。