さようなら、ジェミマおばさん！パールミリングカンパニーにこんにちは

2021年2月10日、東部標準時午前11時20分公開

2020年の夏に人種差別的な抗議があったことを受けて、ジェミマおばさんの親会社であるクエーカーオーツは、長年の朝食用食品会社がその有名なモニカを使わないことを発表しました。

数ヶ月前に共有された最初の発表で、決定が実際に人種平等への動きであるか、企業からの空のジェスチャーであるかどうか、消費者はすぐに分かれました。現在、変更はようやく厳しくなり、ジェミマおばさんはパールミリングカンパニーとしてブランド名が変更されました。

では、この大規模な変更が行われた理由の背後にある詳細は何ですか？また、アメリカ最大の朝食ブランドの1つのファンは、お気に入りのシロップとパンケーキミックスの再ラベル付けにどのように反応していますか？これが状況の内訳です。

ジェミマおばさんの新しい名前は、人種的不当の抗議によって刺激されました。

2020年の夏は、警察の残虐行為と人種的不公正に対応して、世界中で抗議の膨大な数とその抗議に参加した人々の数に関して歴史的であることが証明されました。ますます多くの人々がこれまで以上に状況に気付くようになるにつれて、多くの人々が問題に対処し、寄付をし、そして人種的正義の原因を支援するために他のさまざまな方法で行動するためにお気に入りのブランドに圧力をかけ始めました。

当時、クエーカーオーツは、人種平等の呼びかけに対応する最善の方法は、長年奴隷にされていた女性の似顔絵が登場しないように、長年の朝食用食品ラインを完全にリブランドすることであり、ジェミマおばさんを効果的に休ませることでした。コア製品を変更することなく、より多くのPCのブランド変更を会社に提供します。

ジェミマおばさんのロゴは元々、かつて奴隷にされていた女性、乳母、料理人であるナンシーグリーンに基づいていました。ナンシーグリーンは、1893年にスポークスパーソンとして彼女を宣伝したときに、世界で最初の生きた商標になりました。

クエーカーオーツは、より政治的に正しいためにパールミリングカンパニーの名前を選びました。

彼らの再設計を介して発行された声明で Webサイト 、ジェミマおばさんという名前が会社のコアバリューを反映しなくなったため、会社は名前の変更を自然な流れとして説明しました。

「昨年6月、ペプシコとクエーカーオーツカンパニーは、ジェミマおばさんの名前とイメージを変更することを約束しました。彼らは私たちのコアバリューを反映していないことを認識しています」と、新しいウェブサイトに書いています。新しいパールミリング社の名前であるクエーカーは、消費者、従業員、外部の文化的および主題の専門家、および多様な代理店パートナーと協力して、幅広い視点を収集し、新しいブランドが包括性を念頭に置いて開発されたことを確認しました。

この動きは人種的包括性へのより広範な動きを示しているにもかかわらず、多くの人がまだ名前の変更に問題を抱えていました。 「ジェミマおばさんがパールミリングカンパニーに変わったときの私にとっての問題は、ブランドが非常に根付いているため、新しい名前とロゴを使用しても、古いロゴと名前が表示されることです。」 コメント 1人のTwitterユーザー。

他の人は彼らの批判においてより直接的でした、 言って 会社は単にナンシーグリーンの実際の名前を使用し、彼女の子孫とより多くの利益を共有するべきだったと。