Gannettは、「Rebuilding America」について、広告とニュースサイドを組み合わせた豪華なイベントを計画しています。

このプロジェクトは、ネットワークのニュースルームを展開して、広告販売イニシアチブをサポートする野心的な一連のストーリーを作成することを目的としています。

Gannettの「RebuildingAmerica」プロジェクトに関するプレゼンテーションのスクリーンショット。

ガネットは、企業と個人が経済の広範な再開に向けてどのように準備しているかをテーマに、月末に広告販売とニュースを組み合わせたイニシアチブを開始しました。

5月30日と31日に予定されている「RebuildingAmerica」の特別号は、USAトゥデイだけでなくガネットの260の地域紙ネットワークにも掲載されます。

先週Poynterが入手した、地域の編集者からの内部メモには、次の概要が記載されています。

これは、ニュースと販売側の共同の取り組みです。現在の不確実性では、移動するターゲットは広告側です。セールスラリーが本日開始され、取り組みの方向性が決まります。これがどれだけ大きくなるかを確認する必要があります。

方程式の最も楽観的な側面では、これは私たちがこれまでに作成した最大の新聞の1つである可能性がありますが、時間だけがわかります。

基本的に、これは、（デトロイト）フリープレスの自動車産業の作品のように、母性といくつかの地元の施設での分野の専門知識の両方から生み出された一連の全国的な物語です。私たち全員にとって、これは私たちの地元のシーンに関する一連のサイドバーを作成することを意味します。アメリカが再開したときに観光業はどのように見えるかです。 …再開後以降、レストランはどのように見えるでしょうか？ …

各プロパティはこれらのサイドバーを担当し、数はプロパティのサイズに合わせて調整されます。私たちの新しい複合市場にとって意味のあるクラスター全体のストーリーがあるかもしれません。

最も難しい部分は、これがかなり野心的な努力とタイトなターンアラウンドであるということです。

付随するプレゼンテーションは、同社が企業の広告とストーリーの有望なカテゴリを12個特定したことを示しています。そして、アメリカ経済の最も適切な側面のローカルな角度。」

地元のニュースルームは、アリゾナリパブリックやミルウォーキージャーナルセンチネルなどのチェーン最大の新聞で、地理的に特定の「サイドバー」をいくつか作成するように求められます。

トピックのカテゴリは、病院や老人ホーム、レストラン、不動産、小売、スポーツなど、さまざまな分野の医療につながります。

メモは編集内容が完全に肯定的であることを示していませんが、その目的は、ガネットのUSAトゥデイネットワークを「アメリカの再建経済の物語を語る強力なプラットフォームの全国的な情報源」として位置付けることです。

プロジェクトは、広告の補足ではなくニュースとして組み立てられています。しかし、少なくとも、広告販売イニシアチブをサポートするために、ネットワークのニュースルーム（一時解雇のために4分の3の強さで運営されている）を展開して大量の記事を作成することを目的としています。

プレゼンテーションの概要によると、「スイープする全国的なストーリー」には、「このセクションとこのプロセスへのガネットの取り組みについて、（編集長）マリベルペレスワズワースと（収益主任）ケビンゲンツェルの共同コラム」が付属します。また、「地元の編集者とセールスリーダーが、各サイトのコミュニティへの取り組みについて共同コラムを書くこと」を奨励しています。

Gannettは、6か月前にGateHouse Media（Gannettの名前を保持）に買収される前から、物件数を2倍以上に増やし、デジタル広告の販売に多大な努力を払っていました。

パンデミックと経済危機が発生した2か月前に大幅な広告削減が行われたにもかかわらず、企業や大規模な地域企業がゲームに復帰したいという兆候が見られます。この世代の広告は ブランディングの機会と多くの場合、危機に関連するメッセージを運ぶ 。

ポインターに内部メモを提供した情報筋はまた、NewsGuild支部が今週CEOのマイクリードに抗議の手紙を準備していることを示し、計画はコンテンツを広告に非常に密接にリンクすることによって倫理的な境界を越えていると非難した。

ガネットの広報担当者は、「アメリカの再建」計画を確認しましたが、まだ最終決定されており、変更される可能性がありますが、幹部に質問を提供しませんでした。今後、このストーリーに詳細を追加します。

プレゼンテーション全体のPDFを表示するには、クリックしてください

Rick Edmondsは、Poynterのメディアビジネスアナリストです。彼は電子メールで連絡することができます。