偽のニュース記事を忘れてください。虚偽のテキスト投稿はFacebookで大規模なエンゲージメントを獲得しています。

（Facebookのスクリーンショット）

Fact vs. Fakeは、Facebookでのファクトチェックとデマのリーチを比較する毎週のコラムです。ここですべての分析を読んでください。

Facebookが2016年にユーザーに色付きの背景の上にテキストを投稿させ始めたとき、それは人々にプラットフォーム上でより個人的な考えを共有させるためのかなり良性の方法のように見えました。

「ステータスの更新にスパイスを加えることで、Facebookはニュース記事やバイラルビデオの再共有ではなく、ユニークな個人コンテンツの「元の共有」を後押しすることができる」とTechCrunch 当時報告された 。

しかしそれ以来、他のフォーマットFacebookでは、テキスト投稿機能が武器化されて、プラットフォーム上で誤った情報を広める効果的な方法になっています。

過去数週間で、Facebookで最もウイルス性の高いデマのいくつかがテキスト投稿の形で広がりました。彼らは、ウェブサイトにリンクしたり、写真やビデオを添付したりすることなく、凶悪な政治的主張をします。多くの場合、ページやグループではなく、通常のFacebookユーザーから来ています。

また、オーディエンスメトリクスツールであるBuzzSumoのデータによると、この種のデマは、誤った情報の到達範囲を制限するためにFacebookと提携しているファクトチェッカーの記事よりもFacebookでの到達範囲が広がっています。 （開示：の署名者であることInternationalFact-CheckingNetworkの原則のコードプロジェクトに参加するための必要条件です。）

先週、米国の高齢者がメディケアにお金を払わなければならないと主張するデマ。一方、文書化されていない移民は、Facebookで51万件以上のいいね、シェア、コメントを獲得していません。 ポスト 白い背景に黒いテキストでしたが、それでも何十万ものエンゲージメントがありました デバンク Factcheck.orgから。

（Facebookのスクリーンショット）

1月の終わり近くに、別のテキスト投稿 大規模なエンゲージメントを得た Facebookで。 それです また、文書化されていない移民と関係があり、13,000人以上のエンゲージメントを得ました ファクトチェック PolitiFactから。その月の初めに、別のテキスト投稿 180,000以上のエンゲージメントを獲得 ポインターが所有するアウトレットからの別のファクトチェックよりも。

そして今週、その傾向は鈍化しませんでした。

1つのテキスト投稿、 投稿 1月末に、2月21日にFactcheck.orgによって暴かれたMedicareのデマを繰り返しました。これは、15,000を超えるエンゲージメントを獲得しました。これは、リーチの10倍です。 ポリティファクトのデバンク 。別の誤ったテキスト投稿 公開 イランの核取引についての2月19日は、対応するものの5倍のエンゲージメントを獲得しました Factcheck.orgの記事 。

ユーザーがテキスト投稿を作成するのに実質的に時間はかかりませんが、Facebookで大規模なエンゲージメントを得ることができます。なんで？

初め、 研究は示しています その視覚的な誤報は、テキストベースの投稿よりもソーシャルメディアでさらに広がります。写真 定期的に打ち負かす ソーシャルメディアでのファクトチェック。したがって、視覚的要素（この場合は色付きの背景）を追加することで、ユーザーはテキストステータスでの単なる偽の主張よりも多くの目玉（および共有）を引き付けることができます。

第二に、Facebook人工知能を採用プラットフォーム上で重複する偽物を検出しようとします。ファクトチェックパートナーの1つによって他の場所ですでに暴かれた新しいデマが見つかると、自動的にダウンランクされます。しかし、そのシステムは、誤った主張が複数のユーザーによって繰り返されたときに識別するために使用できるテキスト投稿のリンクまたは視覚的に類似した要素がないという事実によって妨げられる可能性があります。

最後に、誤ったテキスト投稿が非常に多くのリーチを獲得する理由は、そもそもそれらが作成された理由と関係がある可能性があります。それらは、より個人的な共有を容易にします。としてWhatsAppの誤報の問題が示すように、人々は、彼らが知っていて信頼している人々によって共有されている場合、偽の主張を信じる可能性が高くなります。テキスト投稿の主張は本質的にユーザー自身からのものであり、他のWebサイトからのものではないため、友人がそれらを共有する可能性が高くなります。

以下は、オーディエンスメトリクスツールのBuzzSumoとCrowdTangleのデータによると、先週の火曜日以降のその他のトップファクトチェックのグラフです。Facebookでのいいね、コメント、共有の数の順になっています。それらのどれも口頭の声明に対処していません（ このように ）ファクトチェッカーがフラグを立てることができる特定のURL、画像、またはビデオに関連付けられていないため。