Facebookはごちゃごちゃした広告でジャンキーなサイトを削減しています

FacebookやInstagramなどの外国のソーシャルメディアサイトで広告サービスを提供している企業は、2017年4月28日金曜日に中国の北京で開催されるGlobal Mobile Internet Conference（GMIC）でサービスを宣伝しています。一部の外国のソーシャルメディアWebサイトは中国で禁止されていますが、中国企業はそれらを積極的に使用して、世界中の視聴者にリーチします。 （AP写真/ NgHan Guan）

Facebookは水曜日に、実質的なコンテンツがほとんど含まれておらず、ジャンクな広告が含まれているWebサイトにペナルティを科すと発表しました。これは、ユーザーが不快または無関係だと感じるコンテンツのプラットフォームを監視するためのソーシャルネットワークの最新のステップです。

「私たちのコミュニティから、実質的なコンテンツがほとんど含まれておらず、破壊的、衝撃的、または悪意のある広告で覆われているWebページにつながるリンクをクリックすると、失望していると聞いています。」 書きました Facebookのウェブサイトに投稿されたJiun-RenLinとShengboGuo。 「人々は、投稿をクリックした後の経験が簡単であることを期待しています。」

今後数か月以内に、Facebookは、ソーシャルネットワークの事実上のホームページとして機能する影響力のあるアルゴリズム主導の製品であるニュースフィード全体に変更を展開し始めます。 19億4000万 毎月のアクティブユーザー。 Facebookは、みすぼらしいコンテンツや衝撃的な広告をトラフィックしないパブリッシャーは、オーディエンスが増える可能性が高いと発表しました。 「トラフィックの減少が見られるはずです」。

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今日の変化は、Facebook自体を含む多くの業界の力が、多くのパブリッシャーを可能な限り幅広いオーディエンス向けの低品質コンテンツの作成から遠ざけ、特定の熱心なオーディエンス向けの高品質コンテンツの作成に向かわせているためです。 Facebookや他のプラットフォームでのフェイクニュースの広がりは、いくつかを導きました— ニューヨークタイムズを含む —広告購入者にとっての主要なセールスポイントとして、ブランドの相対的な安全性と名声を宣伝すること。

広告ブロックの台頭と広範囲にわたる広告詐欺に関する暴露 深刻な疑問を提起しました プログラマティック広告の価値について。そしてFacebookは、「次に何が起こったのか信じられないだろう」と答えて、プラットフォーム上のクリックベイトとフェイクニュースサイトにペナルティを科しました。見出し。

その間、FacebookとGoogleは彼らの支配を強化し続けています。 InteractiveAdvertisingBureauからの最近のレポート 言った FacebookとGoogleは、昨年のダイレクトレスポンス広告のほぼすべての成長を食い止めました。

Facebookは機械学習を使用して、ごちゃごちゃしたコンテンツを含むサイトを削減し、目の肥えた編集者が大規模に行う可能性のある作業を自動化します。によると レポート マーケティングランドから、人工知能は数十万のサイトを含むリストを参照し、そこから意思決定を推定します。

「また、ページにアクセスすると、アクセスしようとしているコンテンツの邪魔になる広告でいっぱいのポップアップが表示されるなどのことも検討しています。」ニュースフィードのプロダクトマネージャーであるGregMarraは、MarketingLandに語った。 「そして、広告自体の品質を調べています。広告は、足の爪の真菌などを表示する衝撃的な広告のようなものですか？それらは、その文脈で驚くかもしれない本当に性的な広告ですか？オンラインで見たときに気にならないような高品質の広告ですか？」

Facebookが提供するレンダリング。

Facebookが提供するレンダリングは、今日の変更によってペナルティが課せられるであろう広告の架空の例を提供しました。それらの多くは、TaboolaやOutbrainなどの企業の代官管轄区である「AroundtheWeb」広告に似ています。