エッセンス誌は、白の編集長が削除された後、「私たちにとって十分に真に黒であることを示さなければなりません」

Essence Magazineは、アフリカ系アメリカ人の女性をターゲットにする方法を知ることに関しては、おそらく国内で最も強力なブランドの1つです。しかし、そのブランドは、最近、人種差別的な投稿が編集長の個人的なFacebookページで発見された後に非難されました。

白人として、黒人女性にサービスを提供する雑誌のトップの仕事の1つにマイケル・ブラーディックが任命されたことは物議を醸した はじめから 。今週の BullerdickのFacebookページに極右の見解が含まれているという啓示 雑誌の主要な読者が抱くものとは大きく異なり、9か月前にBullerdickが雇われたときに読者が提起した懸念を検証しているようです。

投稿には、バラク・オバマ大統領とエリック・ホルダー司法長官のネガティブな描写、レースのヒモとしてのアル・シャープトン牧師の似顔絵、活動家のジェームズ・オキーフによるビデオ、保守的なウェブサイトの推奨事項の読み方が含まれていました ヒューマンイベント と TownHall.com 。

Facebookの投稿は日曜日に最初に報告されました ジャーナリズム教育のためのメイナード研究所のリチャードプリンス 、米国のメディア企業の多様性を改善するために機能します。月曜日までに、Bullerdickと雑誌は相互に別れることを決定しました。 Bullerdickは現在、EssenceMagazineの親会社であるTimeInc.の書籍部門で働いています。しかし、BullerdickのFacebookの投稿に関する記事がすでにサイバースペースを飛び回り始めていたため、彼の再割り当ては遅すぎました。雑誌のリーダーはダメージコントロールを行う必要があり、読者は不思議に思うようになりました。 エッセンスがまだ黒人女性を代表しているかどうか 。

「はっきりさせておきましょう。Bullerdickが白人であることは問題ではありませんが、アメリカでの黒人女性の経験について話す資格のある白人組織から締め出された才能のある黒人女性ジャーナリストが何千人もいると主張することができます。」 ボイスワトキンス博士は書いています 、シラキュース大学の財務教授で、黒人文化についてブログを書いています。 「最も問題なのは、Bullerdickが、人種的不平等に対する我が国の長年の取り組みを維持するために昼夜を問わず働く人々の価値観と信念に共感する男であるという事実です。」

ワトキンスは、エッセンスが読者に負っていると信じています 説明 雑誌が「そもそも右翼の大物を重要な意思決定の立場に置く」方法と、出版物の幹部が雑誌のブランドとその構成要素を「この男がどれほど深く軽蔑している」かを理解しているかどうかについて。

エッセンスが旅した道

1968年に創刊されたEssenceMagazineは、健康、美容、キャリアのヒント、人間関係のアドバイス、ファッション、政治に関心のある米国の黒人女性、特に18歳から49歳までの女性にとって人気のある出版物になりました。当初は月額50,000部を販売していましたが、最終的には160万部に増加しました。 Time Inc.は2000年に雑誌の49％を購入しました。 5年後、メディアの巨人はエッセンスの残りの51％を購入し、雑誌を歴史上初めて白人の所有者の手に渡した。

この売却は、エッセンスがその使命を見失うことへの懸念を表明した一部のアフリカ系アメリカ人の読者を動揺させた。これらの懸念は、エッセンスが始まったときに検証されたように見えました 白人女性をフィーチャーした広告の公開 、それは読者の怒りを再び引き起こしました。雑誌の当時の編集者であるアンジェラバートマレーが ホワイトファッションディレクター 、雑誌の別の最初。バートマレー 辞任 その後まもなく。 Essenceは昨年の夏、編集長としてBullerdickを雇いましたが、これはTimeInc.の読者からの圧力によるものと推測されています。 質問 中年の白人男性が黒人女性と関係があるかどうか。

ジャーナリストによる個人的なソーシャルメディアサイトへの物議を醸す投稿は、Essenceに固有のものではありません。しかし、Bullerdickの投稿は、彼が雇用されたときに提起された懸念に直接関係しており、42年以上にわたってユニークなブランドを弱体化させる恐れがあります。

Essenceはコンサルタントと協力してソーシャルメディアポリシーを策定しています 、雑誌の広報担当者によると。それまでは、従業員は会社の業務遂行基準に従うことが期待されていると彼女は述べた。

BullerdickのLinkedInプロフィール メイナード研究所の報告によると、彼はトーンとスタイルのために物語を編集したと述べています。しかし、エッセンス編集長のコンスタンス・ホワイト氏は、ブラーディックには編集者の意見がないと述べた。 Poynterが矛盾する声明を指摘したとき、Essence andTimeInc.の幹部はWhiteの回答に言及しました。

エッセンスの未来

Essence Communications、Inc.の社長であるMichelle Ebanksは、雑誌のブランドについて話し合うことに同意しましたが、「人事問題」については話しませんでした。

彼女は、雑誌が黒人女性の利益に貢献し続けていると言いました。

「それが私たちのブランドの使命です。タイム社からエッセンスに参加したEbanksは、次のように述べています。「私たちは、毎日私たちの使命を遂行することに関係のないことには気を取られていません。 、黒人女性の生活を前進させる会話をすることは非常に重要です。気が散ることはありません。」

レガシー雑誌がターゲットの人口統計との関連性を維持するのに苦労しているため、エッセンスは、ブラーディック論争のような状況でそれをベースから奪うことができません、とマイアミビーチの広報およびスポーツ制作であるShe GotGameMediaの社長であるタンダレヤワイルダーは述べています会社。

ワイルダー氏によると、物議を醸しているブラーディックの採用とエッセンスからの離脱は、すでに気を散らすものになっており、ブランドを傷つけているという。雑誌の幹部は、最初に従業員のための効果的なソーシャルメディアポリシーを確立し、読者を失わないようにするために迅速に行動する必要があります。ワイルダー氏は、読者のために行っている前向きなことに焦点を当てることで、それを実現できると付け加えた。

ワイルダー氏によると、この雑誌は、雑誌の使命を理解している人々を確実に配置する必要もあります。

「Bullerdickはマークを外しました」と、雑誌の対象年齢範囲のアフリカ系アメリカ人女性である公共ラジオの元ニュースディレクターであるWilderは付け加えました。 「雑誌は、それが私たちにとって十分に真に黒いことを示さなければなりません。」

Ebanksは、Wilderが提案したように、ポジティブに焦点を当てて、Poynterとほとんどの時間を過ごしました。

Essenceは現在、合計で100万人以上の読者を抱えていますが、雑誌、ウェブサイト、モバイルアプリ、毎年恒例のEssence Music Festivalなどのライブイベントを通じて、800万人のブランドリーチを売り込んでいます。

ジャーナリズムのビジネス面で25年の経験があり、People en Espanolの社長でもあるEbanksは、Essenceは、次のような視聴者との関連性を維持するための新しい方法を引き続き模索していると述べました。

• エッセンスが5月8日に美容イノベーターを称えるために主催する「ベストインブラックビューティーアワード」。
• 2012MinOnlineAwardを受賞したWebサイトを再設計します。と
• サブスクライバーがタブレットのコンテンツにアクセスできるようにします。

Ebanksは、2011年10月の記事を含め、黒人女性にとって重要な問題に関する実質的な報告を強調しました。 私たちの十代の若者たちの秘密のセックスは生きています 」と同様に、乳がんの黒人女性の高い死亡率、および黒人の子供たちの教育への不平等なアクセスに関する1年にわたるシリーズについて報告しています。彼女はまた、雑誌が来月ニューヨーク黒人ジャーナリスト協会から受け取る6つの賞を指摘しました。これには、10代の秘密のセックスライフストーリーの広報と、「 販売のための黒人の女の子 。」

「私たちのブランドは、このデジタルメディアの世界で繁栄し、進化しており、革新を続けています」とEbanks氏は述べています。 「チームは、黒人女性のニーズに応え続ける、驚くべき創造的でエキサイティングな仕事をしています。」