子供を捕まえるために、ニュースの定義を再考する

によると、子供たちは大丈夫で、彼らのメディアも元気です。 メリルリンチの株式アナリスト、ローレン・リッチ・ファイン 、ポインターの全国諮問委員会のメンバーでもあります。

その間
他の専門家は、次世代の無関心について武装している
赤い州/青い州の政治、世界の出来事と経済の不均衡、
ファインは、大きなフープが何であるかを理解していません。

「あなたは今まででした
若い？'彼女は、ポインター学院の「新しい習慣の
今週の「ニュース消費者」セミナー。 「あなたが若い頃、
あなたが今いるビジネス、あなたは本当に世界の出来事を気にしましたか
ニュース？'

ファインがそのように言ったとき、そのようなことへの若者の興味を心配することは、まったく学校の悪臭に聞こえました。

'私
メディアに非常に情熱を注いでいます」と彼女は言いました。
彼らが良い投資であるかどうかから私自身。が大好き
新聞事業;私が
子供。しかし、私は世界の出来事を気にしませんでした。」

そして彼女は
無関心なオブザーバー;ファインは15歳の娘を育てています
12歳の息子と16歳の姪。彼女は非常に熱心に心配しています
彼らの世界と若い大人としてそこに入る準備について。
しかし、同じように多くのメディアチキンリトルはそうではありません。

「子供たち
常に自己吸収されてきました。それが両親が彼らを育てることを恐れる理由です。私
若者と彼らが何であるかという点で実際に多くが変わったとは思わない
興味がある」とファイン氏は語った。

おそらく最も印象的な
しかし、彼女のプレゼンテーションのポイントはこれでした。
企業は若者へのパンダリングに多くの時間を費やす必要があります。」

そのアドバイスは、クリックを追跡するというメディア王の間の一般的な衝動に直面して飛んでいます。 100万人の子供が参加した場合 Flickr 、 私のスペース また フェイスブック 今日、
従来の知識は、そのような新しい市場を追いかけることは
儲かる。しかし、あなたは雲を捕まえようとしているのかもしれません
素手で地平線。

'私のスペース？'彼女は嘲笑した。 「明日何か新しいことが起こり、同じくらい速く成長する可能性があり、MySpaceは重要ではないかもしれません。」

子供たちを追いかけないでください、と彼女は言いました、しかし「子供たちが何をするかを見るのは面白いです」。

彼女自身の家庭では、女の子は両方ともMySpaceとFacebookを使用しています。全て
3人の子供は自分のPC、携帯電話、パーソナライズされた着信音を持っています
お母さんや仲良しの友達が電話したときに教えてくれます。そして消費者として、彼らは
彼らが望むものはすべてキーストロークで離れていることを「非常に認識」しています。

オン
誇示散財の主題であるファインは、メディア専門家が心配していると考えています
デジタルビデオ時代のテレビコマーシャルの終焉についてはあまりにも
リコーダー、アドザッパーなど。

「私たちはTivoを持っています。子供たちが使う
30分の番組を20分に凝縮します。しかし、私は彼らがまだ見ていることを知っています
コマーシャルはいつも「お母さん、これを見なきゃ！」と言っているからです。
「「

Fineは、広告がどのように認識されているかについて素晴らしい話をしました
次世代とその前身では異なります。
通常、コマーシャルや印刷広告は煩わしい時間の無駄と見なされていました。

彼女
娘はFineにMySpaceには広告がないと言った。 '見せて、'
ファインは、彼女がそこで広告を見たことがあることを知っていたので、好奇心旺盛に言った。

もちろん
十分に、彼女の娘は彼女のWebブラウザーを起動し、サーフィンをしました
MySpace.comは、女子サッカーのナイキ広告を目立つように表示しました
靴。

それは広告だ、とファインは言った。

いいえ、そうではありません、彼女の娘は言いました、彼らは私が 興味がある サッカーで。

彼らがあなたをフォローしていること、彼らがあなたについてのことを知っていることを気にしませんか？、ファインは尋ねました。それはあなたのプライバシーの侵害だと？

いいえ、彼女の娘は言いました。彼女はナイキのバナーを広告として見ていませんでした。彼女はそれが有用な情報だと考えました。

次回ファインがMySpaceで娘に会ったとき、彼女はeTradeの広告を指摘しました。

OK、お母さんは、おそらく自信過剰に、何が それ の全て？

彼らはあなたが私の肩越しに見ていることを知っています、彼女の娘は本当の次の方法でレトルトしました。

ファインが子供たちと彼らの新しいメディアの習慣について知っておくべきだと言ったことは次のとおりです。

• 彼らは物事をバイラルに共有します。
• 彼らは物事をテストします。
• ビデオと音楽がすべてです。
• あなたが直面する次の大きな課題は、ビデオオンラインです。
• 子供たちはビデオや写真に「驚くほど夢中になっている」。
• 子供たちは、信頼できる、信頼できない、
  オンラインの信じられないほどの情報源。言い換えれば、彼らはあなたほどナイーブではありません
  考える。
• 「私が知っているすべての子供は、リアリティ番組で発見されるでしょう。
  私の娘は、いつか有名な歌手になると確信しています。
  さまざまなメディアでこれを活用してください！」

ニュース事業に関しては、ファインはメディアに再考を求めた
次をキャプチャすることを期待している場合のニュースの狭い定義
世代の目玉。

「あなたには大きなチャンスがあります
これを受け入れなさい」と彼女は言った。 「オンラインにはクールなものがたくさんあります。
少なくともストーリーを生成するために使用できます。ニュースは何ですか？これは
人々が興味を持っているものは何でも。これで私たち全員に関連するもの
部屋は若者には興味がないかもしれません。のサイロに住むのをやめます
あなたがニュースとして定義するもの。オンラインにして、彼らが何をしているかを見て、それを使ってください！」

ファインは、昔ながらのニュース報道で彼女のひなを面白くするために、彼女自身の実証済みの仕掛けを提供しました。

'私
私の子供が好きになる1日1つの物語を見つけてみてください」と彼女は言いました。 「私の子供は
とても知識が豊富です。彼らは私が興味を持っていることに興味がありません
ですが、費用がかからないため、オンラインでサンプリングして実験します。
彼らは物事に対してはるかにオープンです。今日は若者のことは気にしない
彼らが学ぶ速さのために。しかし、あなたは彼らが何であるかを理解する必要があります
やっています。」