ニューヨーカーは新しいスマートフォンアプリでデジタル加入者を引き付けることができますか？

ニューヨーカー。 （Flickr経由のTom Smallによる写真）

ニューヨーカーは火曜日にニューヨーカートゥデイを立ち上げました。これは、週刊誌に最新のデジタルジャンプスタートを提供し、新しいデジタル加入者を引き付けるスマートフォンアプリです。

iPhone専用のアプリです。 ニューヨーカーによる請求 「ニューヨーカーが制作するすべてのもの、つまり雑誌、Webサイト、ビデオ、ポッドキャストをすばやく簡単に入手する方法」として。で 役職 ニューヨーカーは、アプリのリリースを告げ、ニューヨーカートゥデイを週刊誌のデジタル革命への道の最新のステップとして位置付けました。

私たちの価値観と厳格さの感覚は変わりませんが、私たちはあなたが私たちの仕事を読み、見ることをより簡単にする技術を受け入れるためにあらゆる努力をしました。 FacebookやTwitter、Flipboard内、または誰かがWhatsAppのリンクを送信したために私たちを読むことができます。あなたは私たちのホームページを通して、または無限のソーシャルメディアストリームを通して私たちを読むことができます。しかし、ますます、そしてどこにいても、あなたは携帯電話で私たちを読んでいる可能性があります。実際、近年の私たちの楽しい発見の1つは、読者が私たちの最長の作品でさえ、1万15000語もの携帯電話で完成することです。

ニューヨーカートゥデイは、他のニューヨーカー製品と同様に、習慣的なユーザーを育成することで加入者数を増やすことを目的としています。アプリは最初の30日間は無料でダウンロードして使用できます。その後、非加入者は無制限の使用のために8.99ドルの月額料金を支払うように求められます。これは、ニューヨーカーの従量制ペイウォール戦略を彷彿とさせます。 ブーストされたWebトラフィック 。それはまた、 50パーセントのハイキング ニューヨーカーの年間デジタル購読価格は89.99ドルでした。これは、ニューヨーカーの読者は購読費用にやや無関心であるという信念に促されました。

印刷広告の必然的な衰退に直面しているほとんどのレガシー組織のように、ニューヨーカーはその収入の大部分を読者から生み出そうとしています。本日の打ち上げは、その方向へのもう1つのステップです。雑誌は、ソーシャルメディアやモバイルブラウザを介して携帯電話でいくつかの記事を見て、適切なユーザーエクスペリエンスを備えた有料購読者に変換される可能性のあるカジュアルなニューヨーカーの読者の未開拓の聴衆がいることを賭けています。

NewYorker.comの編集者であるNicholasThompsonは、次のように述べています。 「私たちの仮説は、このアプリを作成した場合、つまり非常に単純なフィードを作成した場合、人々はそれをテストし、戻ってきて、月に20話、または月に30話を読みたいと思うだろうというものです。月、そして彼らは購読します。」

購読者に焦点を当てたニュースアプリは、過去に読者の注目を集めるのに苦労してきました。 2014年6月にニューヨークタイムズが月額6ドルで立ち上げたNYTオピニオンは シャッター付き アプリが実質的な有料オーディエンスを見つけることができなかった後。タイムズも同様に移行しました 今今 、その集約に焦点を当てたニュースアプリは、月額8ドルの料金が高すぎてかなりの視聴者を引き付けることができなかったため、スポンサーシップモデルになりました。

収入を生み出すという考えはさておき、ニューヨーカートゥデイは雑誌を読むためのより簡単な方法を探しているかもしれない雑誌の現在の購読者に付加価値を与えるだろうとトンプソンは言った。そしてそれは、現代のメディア企業へと自らを形作るという同社の継続的な入札における重要なステップです。

「85年ほどの間、私たちは週刊誌になりました」とトンプソンは言いました。 「そして徐々に、私たちは他の多くのものになりました。私たちはウェブサイトになり、ラジオ番組になり、テレビ番組になりました。そして今、私たちは週刊誌と今日発行したばかりのすべてのものを含むアプリになりました。」