雑誌は永遠に生きることができますか？サイエンティフィックアメリカンは170歳で、それに挑戦しています

米国で継続的に発行されている最古の雑誌であるScientificAmericanは、今週170周年を迎えます。水曜日の夜にニューヨークのオフィスでプロモーションのお祝いをし、長寿の秘訣を知る機会にもなります。

少しダーウィンを手に入れるために、出版物は最初から強力で持続的な概念を持っていて、長期にわたってその考えに固執しましたが、時代の変化に応じて変化に適応しました。

マリエット・ディクリスティーナ

1845年の創刊号で、編集長のマリエットディクリスティーナは、電話インタビューで、「産業と企業の提唱者、および機械とその他の改善のジャーナル」というサブタイトルとして私に思い出させました。

現在のメディアキットは、Scientific Americanのさまざまな読者の組み合わせが、「複雑さと綿毛に満ちた世界で、先見の明があり、楽観的で、科学に基づいたソリューションへの渇望という共通点が1つある」と主張しています。 1845年と同じポイントですが、21世紀のスピンがあります。

そのため、この雑誌は、エコノミスト、アトランティック、ナショナルジオグラフィックと同じエリートファミリーに属していますが、科学とアクセス可能な執筆に特に重点を置いており、長年にわたって研ぎ澄まされてきました。

Scientific Americanにとって、すべてがスムーズに進んだわけではありません。

• 産業時代が定着するにつれて生まれたこの雑誌は、わずか10か月後に販売され、19世紀の残りの期間を通じて特許出願の情報センターにもなった起業家に提供されました。
• 第二次世界大戦直後に雑誌が衰退していたとき、ジェラード・ピールと2人の協力者が新しいサイエンス雑誌を立ち上げることを計画していました。彼らは代わりにScientificAmericanを購入し、現在のフォーマットを発明しました。
• 印刷物のオーディエンスは過去6年間安定しており、デジタルのユニークさは4倍になりましたが、印刷物の広告はクレーターになっています。 8月号は、有料広告のように見えるものが14ページ、ハウス広告がさらに4ページある、わずか92ページの重さです。

また、Scientific Americanの視聴者をさらに増やすために、DiChristinaは一般の人々の認識に問題があると考えています。非読者は、記事が高品質のものであると思うかもしれませんが、高度な配置の化学に同意した人に売り込みました。 「実際、私たちはアーケインの反対だと思います。私は（コンテンツを）重要だと呼びます。」

事例証拠として、DiChristinaは、ScientificAmericanのメインオンラインサイトの読者数は「ほぼ50〜50人の男性/女性である」と述べています。これは、人々が気にかけ、私たちにやってくる記事が、特に「科学」の障壁を取り除いた場合に、幅広い魅力を持っていることを示唆しています。」

DiChristinaは、気候変動や健康などの「世界が最も気にかけていること」の解決策の「基盤としての科学」に関係するストーリーを探すだけでなく、記事の約半分が科学ジャーナリストではなく科学者によって書かれているというPielの伝統を維持しています。

アインシュタインは1950年にScientificAmericanのために書いた。彼の提出物の魅力的なメモには、次のように書かれている。ですから、雑誌に掲載するのにふさわしくないと思っても驚かないでください。」

マックスプランクは、1910年にアインシュタインの理論について、一般に受け入れられる前に作品を発表しました。雑誌はまた、一般の聴衆に対する相対性理論の最も明快な説明のために、1920年に5,000ドルのエッセイコンテストを後援しました。その時の前にクラウドソーシング、ディクリスティーナは言った。

これらのナゲットはすべて、アインシュタインと彼の理論に関する9月の単一トピックの特集号への彼女の紹介エッセイに登場します。

科学者の編集に関して、ディクリスティーナはこれらの考えを提供しました。うまく書く人もいれば、あまりよくない人もいます。記事は通常、フィールドの概要でしたが、それは問題ありませんでした。今では、知らないかもしれない地域へのツアーガイドのようにすることをお勧めします。それは探偵小説のようなものかもしれません-「私はこの燃えるような質問をしました、そしてこれが私がしたことです（それを解決するために）。」

「そして、私たちは構造を支援する必要があります」とディクリスティーナは付け加えました。

雑誌の読者の分析によると、それ自体が研究科学者であるのはわずか3.6％です（エンジニア、数学者、コンピューター科学者を数えるとさらに多くなります）。はるかに大きなグループは、Cスイートのエグゼクティブ（19％）と専門家およびマネージャー（45％）です。加入者ベースには、ビル・ゲイツからミア・ファローまで、資金を提供する大きな目的を探している慈善家/活動家の散水も含まれています。

Scientific Americanは、1986年にドイツの出版社Holltzbrinckに売却され、2009年に ネイチャーパブリッシンググループ （それ以外の場合は、学術雑誌と本で構成されます）。それはおよそ45万人の有料加入者、350万人の印刷物とタブレットの読者、そしてそのデジタル版への毎月550万人のユニークな訪問者を主張している。紹介用の印刷サブは年間25ドル、更新は40ドルです。また、99ドルで、アーカイブの無料ローミングを含む完全なデジタルアクセスを購入できます。

8月版をサンプリングすると、編集の使命は明確に伝わります。カリフォルニアがいかに乾燥したか、魅力的なリード、すっきりとした文章、写真やインフォグラフィックの強力な使用など、大きくてわかりやすいトピックです。

ソリューションの強調は、「21世紀の学習者の構築」という包括的な見出しの下にある、より優れた科学テストと標準に関する2つの記事で明らかです。 記事のメモの1つ 、ほぼ括弧内に「科学のいくつかの分野に対する不信と冷笑の政治的風潮」であるが、その後、論点を主張するのではなく、子供たちに「より多くの科学を行う」ようにするという提案に戻る。

その同じ作品には、代表的なScientificAmericaの招待リードがあります。

子供たちに野球やソフトボールをするように教えたいとしましょう。どうやってやるの？ 1つのアプローチは、彼らを座らせて、ゲームのルール、フィールドの寸法、過去のプレーヤーの名前と統計、および他の多くの事実を覚えさせることです。多肢選択式の評価テストに備えて、資料を確認するために定期的に教えるのをやめます。たくさんの事実を覚えるのに非常に適性を示した生徒は、さらに多くの事実を覚える優等生のクラスに入ることができました。プロセスの最後に、教室を離れることなく、子供たちは野球やソフトボールをどれだけ上手にプレイできると思いますか？さらに重要なのは、何人がしたいのでしょうか？

このプロセスが子供たちに科学を教えるのに役立つとなぜ私たちは考えたのですか？

雑誌を正しくすることは比較的簡単な部分だ、とディクリスティーナは振り返った。 「私が14年前にここに来たとき、…1つのプラットフォームで1つの答えを得るのに十分でした。」しかし、2009年に編集長になったときに彼女が加速したデジタルイテレーションは、ゲームを「1つのブランドがさまざまな場所のさまざまな人々と話している」ことを保証するように変更します。

170周年の爆発は、ある種の大ヒット曲をまとめる理由を提供し、ライト兄弟の航空実験に関する記事のような記事を強調しています。ScientificAmericanはキティホークの2年前に実施しました。

興味をそそる最先端の科学的質問の井戸が枯渇すると考える理由はありません。今後の雑誌の課題は、引き続き適切に選択して明確に説明すること、そして最も確立された出版物でさえ直面するビジネスモデルの迷路をナビゲートすることです。