BuzzFeedは、潜在的に儲かる、倫理的にトリッキーなネイティブの政治広告の世界に入ります。

ミレニアル世代のコアオーディエンスを「利用するための政治的および擁護団体への巨大な需要」を引用して、BuzzFeedは 導入 2016年の大統領選挙への関心が高まる中、ビデオ政治広告。

以前はPandoraの広告エグゼクティブだったRenaShapiroを雇い、政治とアドボカシーの副社長になり、新しいベンチャーを指揮しました。

広告には、「BuzzFeedスタイルのビデオを制作する」候補者と政策提唱者が登場するようです。それらは、サイトによって作成されたコンテンツとしてではなく、広告としてマークされます。

「BuzzFeedはミレニアル世代と影響力のある人々がニュースを読んだり共有したりするのに最適な場所です。BuzzFeedPoliticsからの賢明で思慮深い報告により、政治団体や擁護団体がその視聴者を利用することが非常に求められています。共有可能な動画からソーシャル投稿まで、大きなチャンスがあり、始めるのが待ちきれません」とシャピロ 言った ステートメントで。

ポリティコとして ノート 、「BuzzFeedが政治家向けのネイティブ広告に挑戦したのはこれが初めてではありません。 2012年、このサイトはBuzzFeedスタイルの記事で構成される候補者向けのいくつかのネイティブ広告をホストしました。これにより、さらに一歩進んで、BuzzFeedの成功したFriskiesキャットフードのネイティブ広告に似たものになります。」

ネイティブ広告は、本質的には印刷物の記事広告の新しいバージョンです。出版物 異なる コンテンツの指定方法については、ハフィントンポストは「提示者」、スレートは「スポンサーコンテンツ」、ニューヨークタイムズは「有料投稿」を指します。

しかし、消費者がますます増えていることもかなり明らかです 区別しない 。調査によると、多くの人はコンテンツを熟読しているときに広告を見ていることに気付かない可能性があります。しかし、「広告」という言葉の使用に対する懐疑的な見方が頻繁にあることを考えると、多くのメディアは、「によって提示される」などの用語を柔らかくする傾向があります。

「ネイティブ広告がそのように認識できる限り、それらは無価値です」とジャーナリストでメディア起業家のスティーブ・ブリルは電子メールで述べました。 「彼らが読者をだます限り、彼らは非倫理的です。いずれにせよ、負ける命題。 「「

Comcast Corp.のNBCUniversalは、NBC NewsとMSNBCを含み、最近、BuzzFeedに2億ドルを投資すると発表しました。

シカゴを拠点とするデジタルニュース起業家のMikeFourcherは、15年ほど前の小売業と同様に、ニュースは彼がバーベル経済と呼ぶものに参入しているという理論を提示しました。 、限られた数のアウトレット（People Mag、Buzzfeed、ESPNなど）からのマスマーケットコンテンツ。このコンテンツは、差別が少なく、ニュースのヒットを得ることに大きな関心を持っている大勢の視聴者向けであるため、「ダミングダウン」されています」とFourcherは月曜日の電子メールで述べています。

一方、彼は、NK Newsのような多くの専門出版物を含む、「考えられるすべての主題に関する専門店の巨大な「ロングテール」コレクションであり、通常は購読料を消費者に請求しますが、より高品質です」と主張します。 Energy Dailyと、シカゴの50人の市議会メンバーに焦点を当てた彼自身の新しいベンチャーであるAldertrack。それらの消費者は、それが非常に高品質である場合、より差別的であり、コンテンツにお金を払うだろうと彼は主張します。

バーベルの真ん中には、主に毎日のメトロで、限られたオーディエンスに広告を提供するアウトレットがあると彼は言います。 「それらの聴衆はバーベルのどちらかの端に引っ張られて、真ん中を間引いています。」

BuzzFeedに関しては、彼は「ニュースと広告を区別したくないことが多いバーベルの終わりに役立つ」と主張しています。これらの消費者は、情報を得るよりも、情報の修正を求めています。私を刺激してください！」

有料コンテンツについては、サンフランシスコの新聞業界アナリストであるアラン・ムター氏がメールで次のように述べています。 「広告」という言葉を使用してください。」

「新聞は記事広告を永久に使用していましたが、少なくとも広告としてラベルを付けていました。今日、あなたは自分が何を見ているのかを知ることができません。」

例として、彼は検査を申し出ます Webサイト それは地元のニュースサイトに似ているように思われるかもしれませんが、実際にはカリフォルニア州リッチモンドのシェブロンによって後援され、書かれています。