災い転じて福となす？最大のライブメディアイベントが仮想への変更をどのように受け入れたか

テキサストリビューン、アトランティック、ウォールストリートジャーナルからの今年の大きなイベントは、パンデミックのために同じようには見えません。それはすべて悪いことではありません。

元国務長官のヒラリー・クリントンは、2018年10月2日火曜日にワシントンで開催されたアトランティック・フェスティバルで、アトランティックの編集長であるジェフリー・ゴールドバーグと一緒に出発するときに目を保護します。 （AP写真/アレックスブランドン）

ニュース組織のパンデミックの明らかな死傷者の中には、主要なジャーナリズムブランドの延長であり、ホットな収入源となった署名ライブイベントがありました。

しかし、テキサストリビューン、アトランティック、ウォールストリートジャーナルの3つの最大のフェスティバルにチェックインすると、毎年恒例のフェスティバルをすべて仮想形式に再構成することが驚くほどうまくいったことがわかりました。

はい、スポンサーは概して船内にとどまっていますが、収益は一部オフになります。さらに、いくつかの予期しない機会が生まれました。イベントは、より長い期間にわたってセグメントを広げることによってスピーカーと参加者のスケジュールに対応し、オースティン、ワシントン、またはロウアーマンハッタンに直接行くことができる人々よりもはるかに幅広い聴衆に届いています。

共通の糸は、仮想バージョンを実行するためにハードワークと創意工夫が必要だったということです。また、これらの厳しくて気になる時代に（現在の政治的慣習が示しているように）普通ではなく、一般的に明るいものは、人が推測したよりも魅力的です。

イベントは2021年にライブに戻る可能性がありますが、仮想が役割を維持するように注意してください（仮想は、企業のオフィスライフやジャーナリストの働き方でも同様です）。

ニューヨーク市が3月に閉鎖されたのと同じように、リーギルモアは、5月に開催されるウォールストリートジャーナルのフューチャーオブエブリシングフェスティバルを上演することになりました。代替案の迅速なスクランブルは生産的であることが判明した、と彼女は私に言った。 「フランチャイズの未来はハイブリッドになるでしょう。 …仮想要素を削除することは決してありません。」

これは、3つのメディア企業のそれぞれがどのように適応したかについての話です。

テキサストリビューンのCEOであるエヴァンスミスは、3月中旬にパンデミックのビジネスへの影響について話し合った最初の人物でした。当時、毎年恒例のテキサストリビューンフェスティバルは、9月のイベントであり、7桁の収益を生み出していました。 「私たちは今、最高のフェスティバルを開催する以外に計画はありません」とスミスは言いました。

4月末までに、彼はスイッチを仮想に切り替えることにしました。 「来年のフェスティバルは、その年の終わりの翌日に計画を開始します」とスミス氏は言います。これは難しい、と彼はスタッフに話しました。 「多くの紆余曲折があります。」 12か月のプロセスをその半分以下に短縮することは、「飛行中に飛行機を組み立てる」ように思えたと彼は言いました。

重要な決定の中で：

• アクションを3日ではなく1か月にわたってスケジュールします。
• ズームアテンションスパンが短縮されている場合、最大で1日2〜3時間のセグメントを目指します。
• スピーカーの数を増やします—現在100セッションで250です。
• コンテンツを以前よりも全国的なトピックに傾けます—約40％。
• ミックスフォーマット—「ライブとテープ、無料と有料、1回限り、アーカイブして再視聴」。
• 過去数年間はテーマがありませんでした。これは、「パンデミックによって、私たちの生活や仕事の仕方がどのように変わるか」ということです。

その最後の原則は、トリビューンとフェスティバルの両方に適用されます。 「私たちは自分たちがそのことをどのように行ったかを当然のことと思っていました」とスミスは言いました。 「後の人生は違うでしょう。」

スポンサーシップは減少しましたが、もちろんコストも減少したため、今年の10年前のビッグイベントは、実際には2019年よりも収益性が高くなります。スミスと彼のチームは、少なくとも支払いではなく登録によって、すべてが発券されるという原則に固執することを決定しました。

3日間のフェスティバルには、トップサポーターのための募金宴会が含まれています。スミス氏によると、仮想バージョンはすでに発生しているという。それはヒットであり、「私たちは彼らに餌をやったり、酒を飲ませたりする必要はありませんでした。」事件の取引要素はそれほど重要ではなかったことが判明しました。ほとんどの参加者は、ポリシーを多用するレポートというTribuneの使命をサポートしたいと考えていました。

変わらないのは、フェスティバルが年間を通じて一連の小規模なイベントを開催し、テキサストリビューンのジャーナリストをモデレーターとして紹介し、ブランドが出版物とその視聴者に関連付けられるようにすることです。これは非常に魅力的なマーケティング提案です。

フェスティバルは9月1日から始まります ラインナップ 元国務長官ヒラリー・クリントン、国立アレルギー感染症研究所所長、アンソニー・ファウチ博士、テキサス州上院議員テッド・クルス、ピューリッツァー賞を受賞したレポーター、ニコール・ハンナ・ジョーンズ、フェミニスト作家で活動家のグロリア・スタイネム、元国家安全保障顧問HRマクマスター、そしてミュージシャンのウィリー・ネルソン。

大西洋は10年以上にわたってイベントスペースで多作であり、コンテンツとロジスティクスに専念する数十人のスタッフで年間150人ものスタッフを提供しています。重要なのは、アトランティックフェスティバル（以前のワシントンアイデアフォーラム）でした。これは、9月に3〜4日間にわたって開催されたAリストの集まりです。

仮想への適応を監督した最高執行責任者のAretaeWylerは、組織の計画は小さな変更ではなく大きな変更に引き寄せられたと私に語った。

最も基本的なのは、エリートの招待によるイベントのためにドアを開けることでした。今年のエディションはほぼ無料で、マーケティングの希望は、より多くの国内および海外の視聴者がアトランティックの幅広いジャーナリズムの味を手に入れることです。

イベントはかつて150件に上り、アトランティックの収益の約20％を占めていたため、ワイラー氏は次のように述べています。私たちはすぐに何をするのだろうと思っていました。迅速に現金化し、かつてないほど革新する必要がありました。」

バーチャルに切り替えて、アトランティックは最初の6週間で6つのイベントを開催し、それ以降は30のイベントを開催したと彼女は言いました。

テキサストリビューンと同様に、ワシントンとニューヨークのヘビーヒッターを超えて、スピーカーの拡大したグループをアトランティックフェスティバルに引き付ける可能性は明らかでした。大西洋は、プログラムのペースを調整する際に多少異なるルートをたどりました。

フェスティバルは4日間という厳しい時間枠で開催されます。今年のエディションは完全に無料です。最大の魅力である毎晩90分のライブストリーミングマッシュアップは無料で、雑誌やそのデジタルサイトをめったにまたはまったく読まない新しい視聴者にアトランティックにリーチする機会を与えるとワイラー氏は語った。

スポットライトイブニングセッションとその他のプログラムの講演者は、8月25日に発表されます。

すべての大規模な会議と同様に、技術的な課題があります。ワイラー氏によると、スピーカーは、オーディオとビデオの信頼性を高めるためにスタジオに行くことを好まない限り、「ホームキット」が送られます。フェスティバル形式の場合、ブレイクアウトセッションの機会（現在は仮想の機会）が必要です。これは、より小さなオーディエンスセグメントを対象とした特別な関心のあるディスカッションです。 （私が出席した年には、ニュースの未来に関する午前中の会議が含まれていました。）

生き残れなかった伝統の1つは、大西洋の会長であるデイビッドブラッドリーの家で、トップスポンサーがサロンスタイルの夜にスピーカーの何人かと肩を並べるためのオープニングディナーです。

ワイラーは、ワシントンの法律事務所ウィリアムズ＆コノリーでの短いキャリアの後、7年前にゼネラルカウンセルとしてアトランティックに入社しました。彼女はすぐにブラッドリーの参謀長、そして最高執行責任者に昇進しました。

それは会社にとって移行の時です。ブラッドリーはトップの仕事を続けていますが、現在はローレンパウエルジョブズと彼女の社会変革組織であるエマーソンコレクティブの共同所有者です。広大なイベントビジネスは、イベント数とスタッフ数は少なくなりましたが、収益はほぼ同じになりました。

同時に、2009年に開始されたアトランティックフェスティバルはさらに大きくなりました。2年前にワシントンなしでブランド名が変更され、2019年にはディズニーのエグゼクティブチェアマンであるボブアイガーとYouTubeのCEOであるスーザンウォジスキが参加しました。

この変更は、The Atlanticの概念を反映しており、そのデジタルサイトは政治の中心を超えて拡大しています。ワイラー氏によると、幅広いトピックについて、「はい、これはアトランティック-yであり、イベントはアトランティックとは何かのライブバージョンです」と言うことが可能になりました。

ために 今年のエディション 、雇った会社 ドンミッシャープロダクション 、そのクレジットには、アカデミー賞のテレビ放送やスーパーボウルのハーフタイムショーのステージングが含まれます。

ワイラー氏によると、より多くのパフォーマンスコンテンツを探してください。ただし、昨年のハイライトである「リパブリック讃歌」を演奏するヨーヨーマの歌詞は、1862年にアトランティックで最初に公開されたものです。

ヨーヨー・マは、カリフォルニアのナンシー・ペロシ下院議長が、2019年9月24日火曜日にワシントンで開催されるアトランティック・フェスティバルの一環として、アトランティックの編集長であるジェフリー・ゴールドバーグとの質疑応答セッションに参加する前に演奏します。 （AP写真/アレックスブランドン）

ウォールストリートジャーナルのFutureofEverything Festivalは、やや異なる課題を提示しました。 5月のライブ集会は第3版になる予定でした。すでにそれはビジネス新聞のアンカーイベントであり、多くの小規模な会議とともに、年間を通じて記事やニュースレターの垂直コレクションの傘となっていました。

2018年の最初のFutureofEverythingFestivalの後に入社した経験豊富なイベントステージャーのLeighGilmoreは、テキサストリビューンやAtlanticのカウンターパートよりも所要時間がさらに短かった。

「私たちはそれを拡張するための膨大な計画を持っていました」とギルモアは言いました。 …私たちは3月にピボットを開始し、迅速に決定を下しました。」

フェスティバルには、最大3,000人の参加者を対象としたメインステージセッションが含まれていました。ギルモアと彼女のチームが決定した最高​​の仮想同等物は、 月刊シリーズ 2021年5月までの1年間の「テレビエピソードスタイルのプレゼンテーション…美しく制作された」の作品。

このフォーマットは、ニュースに密接に結びついたトピックを可能にする、と彼女は付け加えた。 平等の未来 それは7月に実行されました。 「私たちはエンターテインメント事業からもっと借りる必要がありました。これが快適な視聴であることを確認するために」とギルモアは言いました。

これらは無料ですが、バーチャルフェスティバルでは、オールアクセスおよびプレミアムレベルのメンバーシップに加えて、もちろんスポンサーも保持されます。

ニューヨークのライブイベントを偶然にさまよって、「軟体動物の殻とレゴの構造で作られたショッピングバッグ」のような軽いタッチは、「私たち全員がワクチン接種を受けて再び走り回る」もう1年まで待つ必要があります。

お祭り 有機的に進化した さまざまな寄稿者に未来を予測するように依頼した2014年の1回限りの125周年記念特集から。テイラー・スウィフトの解説（「将来的には、ファンがいるため、アーティストはレコード契約を結ぶでしょう。その逆ではありません」）はバイラルになり、群衆を引き付ける可能性を示唆しています。光沢のある雑誌、ポッドキャスト、ニュースレターが次の年に続き、2018年には物理的なライブイベントが続きました。

フランチャイズは、ジャーナルのいくつかの目的を果たします。イーロンマスクはハイコンセプトの技術者だと思いますが、さまざまなトピックに分かれています。たとえば、ヘルスケアは適切でした。さらに、紙の伝統的な合併、企業の興亡、保守的な社説の組み合わせにはならないかもしれない若い聴衆を集めます。

仮想化するにあたり、ギルモア氏は、セッションは「他のウェビナー以上のもの」である必要があることを認識しており、そのウェビナーはますます過剰になっています。これは、ライブ配信が再び可能になったときにジャーナルが永続的にする部分です。フェスティバルの最大の会場への参加には制限があるため、目的は「少数の人が目撃し、多くの人と共有する瞬間を作り出すこと」です。

ちなみに、ギルモアは、アトランティックの乗組員のように、フェスティバルをイベントではなく「ジャーナリズムのライブバージョン」と呼ぶことを好みます。

私は3つの最大のイベントで調査を中止しましたが、他の多くの出版社が同じスペースでプレイする方法を見つけています。さらに2つの例：

テキサストリビューンの卒業生であるエミリーラムショウとアマンダザモラが女性のために女性によって作成した19日*は、8月初旬に出版が開始されたため、すぐにフェスティバルに参加しました。スピーカー 1週間にわたる「仮想サミット」 ヒラリー・クリントン（これらに親近感を持っているようです）と、打ち上げを聞いたメーガン・マークルが、女性に投票権を与えた修正第19条の100周年に手を差し伸べ、閉会パネルを司会することを志願しました。

250以上の日刊紙を扱う地域新聞の最大のチェーンであるGannettで、CEOのMike Reedは金融アナリストに、印刷広告と発行部数の収益が減少する一方で、イベントを収益成長の主要な領域と見なしていると頻繁に語っています。

Gannettイベントの基準は、印刷物やデジタル形式で地元紙のジャーナリズムを読まない可能性のある聴衆にリーチすることに重点を置いて、多くの市場で複製可能であるということです。高校のスポーツ賞の宴会は仮想形式に移行しましたが、地元の有名なスポーツ選手の出演や通常のスポンサーの補足も含まれています。

昨年の第2四半期の65％で開催された同社のイベント収益は、イベントとプロモーションを担当するGannettのエグゼクティブであるJasonTaylorが私に語った。

ガネットはまた、地元のロードレースを上演する会社を買収しました。ランナーのライブパックに参加することは多くの人にとって非現実的かもしれないので、これらでさえ1年で適応できることを知って驚いた。

最大の1つは デトロイト・フリー・プレスの長年の提供、 世界クラスの競技者と週末のエクササイズマニアの両方を魅了するマラソンまたはより短い距離の選択。

この秋、参加者は距離を選択し、コースをいつどこでカバーするかを選択し、時間を送信して自分の立場を学びます。締め切りは、剪定されたコミュニティの実行が行われる10月下旬です。そして、はい、各ランナーはTシャツと参加メダルとカスタマイズ可能なレースのよだれかけを受け取ります。

Rick Edmondsは、Poynterのメディアビジネスアナリストです。彼は電子メールで連絡することができます。

訂正：大西洋のフェスティバルは、アイデアのフェスティバルではなく、大西洋のフェスティバルと呼ばれています。以前はワシントンアイデアフォーラムとして知られていました。参加は無料です。