ニュースルームでポッドキャストの売り込みを成功させるための6つのステップ

Werk It：A Woman'sPodcastFestivalのスポンサーコンテンツ

WBEZのポッドキャスト「MakingOprah」の背後にいるチームであるJenniferWhiteとTriciaBobedaは、WerkIt2017での「HowIMakeIt」セッションで、ショーの作成方法と立ち上げ方法について説明しました。（Gina Clyne Photography）

ニュースルームがポッドキャストの開始を検討している場合に実行する6つの重要な計画手順は次のとおりです。

ある朝、仕事に取り掛かると、編集者は「ポッドキャストを作ろう」というアイデアを思いつきます。彼らは興奮して言います。 「すべての報告はすでに完了しています！」

この提案に直面すると、同意するかもしれません。それから、午前3時まで起きて、フルタイムの仕事に加えて突然ポッドキャストを作成する方法を見つけようとします。また、午前3時まで可能性について考えているかもしれませんが、どこから始めればよいかわからない場合があります。

だから、これがあなたがプロセスを考えたことを確認するためにあなたが考えるべき実際のステップです（朝の早朝ではなく、あなたの机で、ペンと紙、またはあなたが望むならホワイトボードを使って）ピッチドラフトから、編集者からの青信号、そして最終的にリスナーの耳に届く、持続可能なワークフロー。

—

1）オーディオがあなたのアイデアに最適なフォーマットであるかどうかを判断します。

まず最初に。ストーリーにはさまざまな形や形があります。一歩下がって自問自答する価値があります。オーディオがこのストーリーを伝えるための媒体なのはなぜですか。ニュースルームがすでに実施されている、またはすでに公開されているという報告に基づいてポッドキャストを作成したい場合、印刷物やデジタル形式ではなく音声でポッドキャストを伝える理由は何ですか？

印刷シリーズを補完するものとしてポッドキャストを作成している場合、オーディオはストーリーに何を追加しますか？同じ話を別の形式で話しているだけですか？音声のコンテンツとして書かれた記事に依存する場合は、耳に書くことは とても 印刷されたストーリーを書くこととは異なります—ポッドキャストスクリプトは、従来の書かれたストーリー構造に従いません。

インタビューについても同じことが言えます。印刷された引用で機能するストーリーの主題についてのインタビューが多数録音されている場合がありますが、録音された会話を通じてリスナーに説得力を持たせたい場合は、別の種類の編集が必要になる場合があります。

2）目標を定義します。

ポッドキャストで達成したい目標は何ですか？たぶん、あなたは特定のトピックについて意味のある話をしたいと思うでしょう。たぶん、あなたは新しい聴衆に到達したいと思うでしょう。ポッドキャストにはいくつかの目標がある可能性がありますが、それらをいくつかの達成可能な「SMART」目標に絞り込むと役立ちます。 S 特定の、 M 実行可能、 に 維持可能、 R 象、 T 名前バウンド。

SMARTゴールは、プロジェクト管理の設定でよく使用されます（この用語は、1980年代に造られました）が、ピッチを構築し、ポッドキャストの成功を追跡する方法を理解する際に非常に役立つツールになります。彼らはあなたが（あなた自身またはあなたの上司の）期待を管理し、あなたの最優先事項である目標にあなたのエネルギーを集中させるのを助けます。

これらの2つの最初のステップの主なポイントは、プロジェクトで達成したい目標を設定し、オーディオがそれらの目標を達成するための最良の方法であるかどうかを判断することです。

3）誰の話ですか？視聴者を特定し、具体的にします。

ニュースルームで作業している場合は、すでに視聴者がコンテンツを操作している可能性があります。現在の印刷物、デジタル、ソーシャルチャネルを活用して、現在の読者層をポッドキャストに向ける方法を考えてください。

ターゲットにしている場合 新着 聴衆、詳細を定義します。新しいオーディエンスは、現在のオーディエンスとどのように異なりますか？ 「多様な聴衆」というフレーズが目標として出てきたら、それが何を意味するのかを解き明かしてください。より多くの色の人々に到達することを意味しますか？若いリスナー？特定の地域に住んでいるリスナー？あなたのスタッフについて考えてください—あなたのプロデューサーとレポーターはあなたが到達したい聴衆を反映していますか？

4）競争力のある風景を構築します。

わかった。だからあなたはあなたのポッドキャストのあなたの目標が何であるかを知っています。リーチしたいオーディエンスの概要を説明しました。次のステップは市場を見ることです：そこに700,000のポッドキャストがあり、数えています。どこでやる 君の ポッドキャストは収まりますか？

まず、直接の競争相手であるポッドキャストを特定します。これらは、同じまたは類似のトピックをカバーし、類似した使命を持ち、類似した形式の番組です。次に、番組の長所、課題、機会を他の番組と比較します。 。これは、主な差別化要因が何であるかを理解するのに役立ちます。また、ストーリー構造、主題、さらにはポッドキャストのカバーアートの点で、ショーを既存のものと区別する方法を理解するのに役立ちます。

5）（現実的な）予算をスケッチします。

ポッドキャストを作るのにどれくらいの費用がかかりますか？それはあなたが制作したいショーのタイプに依存します！これは連続した調査番組だと思いますか、それとも毎週のニュースのまとめですか？ニュースルーム（およびチーム）には、すでに制作している作品に加えて、毎週番組を制作するための帯域幅がありますか？プロデューサーを雇うことを検討している場合は、ポッドキャストにどのような報酬が支払われているかを見てください。 ワークイットフェスティバル のポッドキャストの支払いの透明性調査 ここ 。

編集者や経営陣からの予算と賛同を得ようとしている場合は、このポッドキャストがニュースルームの目標と優先順位にどのように適合し、視聴者（またはこの新しい視聴者にリーチしたい新しい視聴者）にサービスを提供するかを示してください見せる）。

6）視聴者の前でショーを見る：

ときどき（特に予算が少ないときに）無駄になる時が来ます。オーディエンスを定義するためにどのように時間を費やしたか覚えていますか？彼らがすでに聞いているポッドキャストと、推奨事項を探すときに信頼できる意見について考えてみてください。

これは、競争環境の出番でもあります。特に、カバーしている主題に興味があり、すでにポッドキャストのリスナーである視聴者にリーチするという点で、同様のポッドキャストとの取引やコラボレーションは、あなたを遠ざけることができます。多くの場合、メールを送信して叫び声を交換するのと同じくらい簡単です。

—

オーディオファーストの組織で作業している場合でも、印刷物で作業している場合でも、自分でポッドキャストを使用している場合でも、ポッドキャストを起動するのは困難です。途中でたくさんの教訓が学ばれるでしょう、そしてあなたは 意思 行うことによって学びます。しかし、あなたを正しい軌道に乗せるための豊富なリソース（そして素晴らしい人々）もそこにあります。

やってのける （WNYCのWomen's Podcast Festival）で取り上げました。今年は、ウェブ戦略を活用して既存の視聴者にリーチする方法から、現実的な番組予算を作成する方法（そして、ポッドキャストを経済的に持続可能なものにする方法）、社説まで、あらゆるセッションを開催します。有色人種のために、そして有色人種によってポッドキャストを意図的に作成しようとしているプロデューサーのための運用戦略。

フェスティバルは、2019年10月3〜4日にロサンゼルスのダウンタウンで開催されます— 今すぐ登録 AIRのオーディオエンジニアとの1対1のワークショップや、パーソナライズされたメンターマッチなど、オーディオ業界をリードする女性との2日間のパネル、知識共有、業界の洞察にご参加ください。 WNYC、Spotify、KPCC、Crooked Media、NPR、Vox Media、その他多数の人々が参加します。

プログラム全体をご覧になり、今すぐ登録してください werkitfestival.com 。

P.S.ポッドキャストを効果的に起動するためのさらに多くのヒントについては、 レカー・マーシー の2018WerkItセッション 目的と生産能力のための設計 。 Werk It 2018の期間中、このトークをステージに持ち込んでくれたRekhaに声をかけてください！