Financial Timesの読者の40％は、尋ねられたときに広告のブロックをやめます

フィナンシャルタイムズは、2015年7月23日木曜日、ロンドンで展示されています。（AP Photo / Frank Augstein）

最後に、デジタル広告のドルをめぐる戦いにおけるいくつかの励みになるニュース。

Financial Timesは今朝、ウェブサイトでの広告ブロッカーの使用に対抗するための30日間の実験の後、読者のほぼ40％が広告を表示するように求められたときに同意したと発表しました。

実験の結果は、読者がニュースを読む過程で広告を許可する用意があることを示している、とフィナンシャルタイムズのグローバル広告販売および戦略のディレクターであるドミニク・グッドはリリースで述べた。

「FTの読者とのオープンな対話を通じて、質の高い独立したジャーナリズムの収入源としての広告の重要性を強調しています」と彼は言いました。 「これらの結果は、FTリーダーがリーダー/パブリッシャーの価値交換の一部として広告を受け入れ、パートナーとの可能な限り最高の広告体験を作成することを私たちに信頼していることを示しています。」

Financial Timesは、3種類のメッセージを使用して、読者にFT.comからの広告を「ホワイトリストに登録」または許可するように説得しました。 1つの方法には、簡単な質問が含まれていました。サイトの下部にある目立たないバナーは、ジャーナリズムには資金が必要であることを強調しています。この方法では、ユーザーの40％近くがサイトをホワイトリストに登録することを選択しました。

フィナンシャルタイムズ経由の画像。

2番目のメッセージは型破りでした：それ 単語全体を削除 ストーリーから、それらを空白に置き換え、読者にサイトをホワイトリストに登録するように依頼しました。その戦術は、読者の47パーセントに広告を見るように説得しました。

最後のメッセージは、ウェブサイトへのアクセスを制限しました。これは、読者の3分の2が広告ブロッカーをオフにするように説得した戦略です。

広告ブロックツールがデジタル広告費を削減し始めて以来、フォーブス、ワイヤード、ニューヨークタイムズ、スレートを含む多くの出版社は、読者にサイトをホワイトリストに登録するよう求めるキャンペーンを開始しました。出版社は読者をオフにしたくないので、これらのメッセージは要求するのではなく丁寧であることがよくあります。 彼らの総聴衆数を損なう 。

広告のブロックは依然としてオンラインサイト運営者にとって業界全体の脅威ですが（ 最近のレポート スマートフォンユーザーの約5分の1が広告ブロッカーを使用していると推定されています）、読者に広告を表示するように説得するための戦いで成功事例があります。リトアニアで2番目に大きなニュース組織である15Min.ltは、最近、読者にサイトをホワイトリストに登録するよう求める動画を公開し、広告がブロックされたインプレッションが75％近く減少したことを確認しました。