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モバイル戦略の作成に役立つ10の質問（手遅れになる前に）
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それはモバイル時代の午前中です。これは1995年とウェブ上のニュースの最初の日と多くの比較をもたらしました。類似点があります。新しいプラットフォームとコンテンツについての新しい考え方です。しかし、Webを理解するのに何年もかかりましたが、 モバイルははるかに速く動いています 。
「私が地元の報道機関であれば、CNNとESPNがやって来て、ニュースをスクレイピングし、自分たちで提供しているので、参加したほうがいいです。地元の店舗は反撃する必要があります」と、のCEOであるWadeBeaversは述べています。 DoApp Inc 。 「これらのアウトレットにとってはエキサイティングな時期ですが、おそらくかなり怖い時期でもあります。」
実際、先週、ESPNはローンチすると発表しました ダラス、ボストン、シカゴ、ロサンゼルス、ニューヨーク市のモバイルアプリ 。スポーツほど地元のものはありません。あなたはあなたのブランドのその部分を失う準備ができていますか？
モバイルを使い始めていない場合は、始める必要があります。たった今。
「今日、モバイル向けに最適化されたサイトがない場合、誰かがあなたのURLをモバイルデバイスに入れていることを保証します」と、のCEOであるAnnetteTontiは述べています。 MoFuse 。 「問題は、実際には使用できないことです。 1インチまたは2インチの画面に押し込まれた過去の作業は、うまく機能しません。」
幸いなことに、始めるには簡単な方法があります。 Webの初期の頃とは異なり、役立つツールや企業はたくさんあります。私が話をしたモバイル開発会社の幹部（DoApp、MoFuse、Verve Wireless）はそれぞれ、ニュース組織との連携方法が異なり、それぞれが同じことを言っていました。計画が必要です。
それで、彼らの意見とともに、あなたがあなたの戦略を構築するときに考慮すべき10の質問がここにあります。
あなたの聴衆は誰ですか？
モバイルはローカルです—デスクトップWebよりもはるかにローカルです。あなたの地元の市場を調査する時間を費やしてください。人々はどんな受話器を所有していますか？最大のキャリアは誰ですか？お住まいの地域でのスマートフォンの普及率はどのくらいですか？私のモバイルメディアの共同ブロガーであるDamonKiesowは、地元のワイヤレスストアの通路をさまよって、どの携帯電話を在庫しているかを確認することを提案しています。 （（ これらのチャート 役立つかもしれません 、 それも。）
Tontiによると、ほとんどのニュースサイトはすでにモバイルからトラフィックの10〜20％を取得しているため、独自のWeb分析で情報を見つけることさえできるかもしれません。
あなたの聴衆は何を望んでいますか？
まだ早いですが、私たちが知っていることは次のとおりです。モバイルユーザーは ローカル 情報 、 ビデオ 、ニュース速報と天気。トンティ氏によると、あるテレビ局は、天気が最も人身売買されている機能であることがわかった後、レーダーをモバイルサイトの上部に移動しました。
モバイルユーザーは 付き合い 、 マルチタスク 、 と 経過時間 。また、データレートとバッテリー寿命を意識しているため、高速化を望んでいます。
何を提供しますか？
あなたが持っているものとそれがどのように組織されているかを目録に入れてください。 RSSフィードはうまく機能していますか？彼らはよく組織されていますか？ユーザーの場所に基づいてコンテンツを配信できるように、フィードをジオコーディングしていますか？そうでない場合、それを行うには何が必要ですか？
市場の競争監査を行います。他のニュースプロバイダーは何をしていますか、そしてそれはどれほど成功しているように見えますか？
アーサーハウ、のCEO Verve Wireless 、スポーツのスコア、トラフィック、主要な気象イベントの報道とともに、モバイルでのビデオと写真の重要性を覚えていると言われています。
彼の主な推薦は？ 「実験、実験、実験を恐れないでください。」 FacebookやTwitterを介した共有などのソーシャル機能と、ユーザーがコンテンツを投稿する方法を追加します。
これは反復的なプロセスになります。 Tonti氏によると、現在作成しているサイトは、トラフィックが最も多いサイトを確認するにつれて変化し、変化するはずです。
どのようにお金を稼ぎますか？
広告、アプリの課金、無料アプリを使用するためのサブスクリプションの課金、問題による販売（主にiPadでテストされています）、サイトやアプリのスポンサーなど、非常に多くのオプションがあります。
全国的な広告ネットワークが集まっており、Appleは モバイル広告であるiAdの発売を予定 サービス。 AP通信はVerveと協力して、ホワイトラベルのコンテンツおよび広告ソリューションを作成しています。
DoAppの人々は、地元のことを考えることをお勧めします。彼らは「 adagogo 」は、ローカル広告主がモバイル広告を作成し、広告が表示される地域を選択するための簡単な方法です。
さらに、モバイルサイトが現在または将来の登録および有料コンテンツ戦略にどのように適合するかを検討する必要があります。
誰が関与する必要がありますか？
ほとんどの場合、ニュース、販売、テクノロジーの人々のチームが必要になります。 Howeは、1人がモバイル製品の責任を負うことを推奨しています。その人は、最高経営責任者の支援を受け、関係するすべての部門の中で高い地位にあると見なされなければなりません。
どのテクノロジーを使用しますか？
これは大きくて複雑な質問です。ここでは多くの決定を下す必要があります。 1つ目は難しいです。モバイル対応のサイトを開発するつもりですが、それではどうしますか？ネイティブアプリを作成しますか？どのプラットフォーム用ですか？
リソースをどのように投資すべきかについて、多様で強力な意見を見つけることができます。
Mofuseの戦略は、クライアントをできるだけ早く稼働させ、そこから変更することです。 「私たちはアンチアプリではありません。私たちはモバイルWebを追いかけることにしました」とTonti氏は述べています。 「アプリはかなり高価で、構築と管理が複雑です。多くのプラットフォームを構築して管理する必要があります。」
一方、Doappのビーバーは「アプリの時代は今だ」と主張しています。
「私たちの数字は、アプリがWAPよりもはるかに優れていることを示しています[ ワイヤレスアプリケーションプロトコル 、モバイルサイトに使用されます] —トラフィックが1,500％向上しました。」
それはNPRの経験と相関しています。 NPR DigitalMediaのシニアバイスプレジデント兼ゼネラルマネージャーであるKinseyWilsonによると、モバイルトラフィックはNPRのiPhoneアプリをリリースしてから4か月以内に10倍に増加しました。
それでも、クールに見えるという理由だけでアプリを作成するのは賢明ではありません。論理的なプロセスは、優れたモバイルサイトを立ち上げて実行し、特定の携帯電話向けのアプリの開発を開始することです。
多くの携帯電話はFlashビデオを処理できないため、メインのCMSと通信するコンテンツ管理システムと、モバイル用のビデオをエンコードして提供する方法が必要になることを忘れないでください。
誰が製品を開発しますか？
ここでの2つの極端な例は、すべての作業を社内で行うか、すべてを開発会社に委託することです。しかし、広い中間点があります。
たとえば、NPRの従業員はモバイルサイトを設計および開発しましたが、iPhoneおよびiPadアプリの場合は、設計を行い、外部の会社に構築してもらいました。 NPRのAndroidアプリは、Googleの従業員が 20パーセントの時間 。一方、トムソンロイターは、3つのiPadアプリすべての設計会社を雇いましたが、開発は社内で行いました。同社は、NewsProアプリのAndroidバージョンとBlackBerryバージョンを開発するために外部の会社を利用しました。
どのように宣伝しますか？
私が話をしたすべての開発者は、昇進の重要性を強調しました。製品をリリースして、人々がそれを見つけてくれることを期待することはできません。ブラウザ検出を使用してユーザーをモバイルサイトにリダイレクトできますが、それだけでは十分ではありません。
新聞やステーションを使用してモバイルサイトやアプリを宣伝し、ウェブサイトで情報を簡単に見つけられるようにします。アプリを開発している場合、ウィンドウはかなり小さくなります— いくつかの研究によると、約1週間 —iTunesで大きなスプラッシュを作るため。
あなたの目標、予算、スケジュールは何ですか？
特定の目標が重要です。トラフィックの目標を設定します。つまり、優れた分析とそれらの数値を監視する人が必要になります。継続的な開発および販売トレーニングの予算を立てることを忘れないでください。開発、リリース、プロモーション、トラフィック、および再評価のスケジュールを設定します。
次に何をしますか？
今すぐ変更を計画し、新しいプラットフォームや新しいテクノロジーが登場したときにどのように調整するかを計画します。タブレットで何をするか考え始めます。何が起こっているかを常に把握し、他の人が何をしているかを監視します。誰から学び、（誠実な形のお世辞を使って）真似することができますか？
これらはエキサイティングな日です。飛び込んで、何か新しいものを作り、楽しんでください。
明確化：この投稿の元のバージョンでは、トムソン・ロイターが自社で3つのアプリを開発したと述べています。これは、iPad用のロイターの3つのアプリを指します。しかし、 ハンドマーク BlackBerryおよびAndroidプラットフォーム向けにReutersのNewsProアプリを開発しました。